[摘要]對于外貿企業來說，網絡營銷的作用越來越重要，但外貿企業真懂了外貿網站的營銷嗎？是的，他們都建立了自己的英文網站，但是，網絡營銷不僅僅是建立一個英文網站如此簡單。下面我們來總結一下外貿企業在建設英文網站時容易發生的五個錯誤，并給出解決的辦法。
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對于外貿企業來說，網絡營銷的作用越來越重要，但外貿企業真懂了外貿網站的營銷嗎？是的，他們都建立了自己的英文網站，但是，網絡營銷不僅僅是建立一個英文網站如此簡單。下面我們來總結一下外貿企業在建設英文網站時容易發生的五個錯誤，并給出解決的辦法。
一、認為英文網站就是簡單的把中文網站翻譯為英文
英文網站設計中國化，不符合國外用戶瀏覽習慣，導致外國人很難找到他想要的資訊，瀏覽習慣感覺別扭。同時也忽略了國外當地用戶習慣，忽略了當地的知名的網站和黃頁等采購商常用的工具。因此各外貿企業如果要建立一個合格的英文網站，除了以英文的形式來表現之外，還必須符合外國人的閱讀習慣，這就必須要由有充分的英文建站經驗的服務商來提供。
二、外貿企業的網站在國外無法打開
當國外用戶打開其網站慢的難以忍受甚至打不開，導致用戶沒有耐心，還沒等到打開就早已關閉網站，這樣一個潛在的合作機會就此喪失。究其原因，就是這些外貿企業做的雖然是英文網站，但是他們把網站放在了國內的服務器上，由于中國的出口寬帶嚴重不足，在國外打開中國的網站速度非常慢！解決的辦法很簡單，就是把網站直接放到國外的服務器上。如果您的企業針對的是全球化的用戶群體，建議使用美國的主機，畢竟美國互聯網資源最豐富。
三、網站優化基本沒有做
在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁開外，讓采購商很難找到。不能忽視的是，在網站建設過程中一定要注意，進行最基本的網站優化是必不可少的環節，如關鍵詞優化、導航優化、標簽優化、關鍵詞密度等都必須注意到，這些也可以算是現在網站建設的基本配置了。
四、認為用同一個搜索引擎同一個關鍵字搜索，國內與國外的結果一樣
有的供應商提供國內、全球兩種不同的推廣方式。國內推廣又分為普通關鍵字推廣和熱門關鍵字推廣，普通關鍵字國內推廣是指定一個普通關鍵字搜索，熱門關鍵字國內推廣是指定一個熱門關鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時時顯示，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。全球推廣也分為普通關鍵字推廣和熱門關鍵字推廣，全球普通關鍵字推廣是指定一個普通關鍵字搜索，面向全球所有國家，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。全球熱門關鍵字推廣是指定一個熱門關鍵字搜索，面向全球所有國家，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。
五、網站設計不專業，做工粗糙
這樣導致國外用戶感覺該公司很小、很不專業且粗心。網站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設，用戶問了半天，沒有得到回復，而只好找別家供應商了；網站布局不人性化，沒有互動，當用戶找了很久沒有找到他想要的信息后，想直接通過網絡咨詢卻難找到最詳細的聯系方式和相關負責人，這些都給客戶以極不好的印象。