產品特點：本公司網(移)印機，熱轉印及燙金機，專業為客戶要求訂做，采用先進微型電腦控制器，可在各種材料的平面、曲面、凹面上印刷各種高難度圖案和文字。

數字印刷工業化發展幾何

一、數碼印刷工業化生產的標志

　　在印刷領域，印刷類別是辦公型還是工業型，主要判據是所制造產品的質量、生產能力和所服務的市場范圍。只有具備工業型數碼印刷設備和工業化生產組織模式的企業，才能實現數碼印刷的工業化生產。

　　目前，判定數碼印刷設備和數碼印刷企業的類別以及工業化生產的程度可從印刷產品質量、單位產能、產品市場以及生產組織模式來進行。在質量方面，一看質量水平是否達到膠印品質，二要看批量產品一致性是否與膠印一致。在單位產能方面，要看是否達到同價格設備級別的膠印設備產能。在市場方面，要看是否能夠滿足同類印刷產品用戶的需求，特別是不同材質產品的需求。在生產組織方面，要看產品生產組織是工業化生產組織方法，還是工坊式作業方法。

　　二、數碼印刷工業化生產的市場與產品需求

　　目前，數碼印刷工業化生產市場主要集中在可變數據印刷、數字識別標簽印刷以及工業印刷領域。其中，在可變數據印刷領域，數碼印刷的工業生產已經比較成熟，并形成了較好的產品需求體系、生產模式與盈利模式，比如直郵賬單。在數字識別標簽印刷領域，數碼印刷已經與標簽印刷技術、防偽技術以及互聯網結合，構建出從標簽設計、數字條碼、防偽碼嵌入與識別以及可變數據加密/解密等技術一體化的數碼印刷模式和成熟的商業運營體系，比如車票、證卡等。在工業印刷領域，數碼印刷工業化生產開始嶄露頭角，與多種工業產品結合形成新的高附加值產品，比如采用數字噴墨印刷的生物試紙。

　　三、數碼印刷工業化生產實現的途徑

 　　印刷企業要實現數碼印刷的工業化生產首先必須具備合適的硬件基礎和良好的軟件條件。其中， 硬件基礎主要是企業擁有具備滿足工業化生產標準的設備以及生產環境，而軟件條件主要是企業擁有基于互聯網的數據交換平臺、數字化流程軟件、過程控制技術和 生產工藝設計能力。其次是選擇適合差異化競爭要求的細分市場，數碼印刷工業化生產的市場不同于傳統印刷市場，只有在細分市場領軍的企業，才能夠可持續地快 速發展和持續盈利。

　　目前，印刷企業實現數碼印刷工業化生產的途徑有：(1)創新構建出一個數碼印刷工業化生產的產品鏈，即選擇具備工業化生產 能力和產品質量的設備和流程軟件，建立網絡化的營銷平臺和產品化設計平臺，規劃出所制造或服務產品的組件模塊和制作流程，將外部多元化、差異化的產品轉換 為內部標準化的組件和流程。(2)將數碼印刷嵌入所服務產品或企業的產品鏈，構建出產品化的服務外包模塊，比如嵌入傳統膠印流程，提供數碼打樣和樣書制作的數碼印刷工業化生產服務。

　　任重而道遠

　　北京康文偉義圖文設計有限公司創意總監

　　陸衛東

 　　數碼印刷工業化恐怕是每個數碼印刷從業者的理想，因為工業化意味著與一張起印完全不同的前期投入和與之匹配的生產規模和生產效益。

 　　在某些特定的領域，如票據印刷， 數碼印刷工業化早已成為現實。高速連續紙噴墨印刷早就堪當重任，并創造出令人羨慕的經濟效益。但正因為票據的特殊性，其準入門檻也非一般數碼印刷從業者可 以介入，雄厚的資金實力和社會資源才是比較可靠的通行證。這里的金，能掘的人太有限了。標簽印刷也是越來越多的被數碼印刷所侵入的一個領域，看看HP Indigo的標簽印刷機在中國的銷量就明白了。

　　換到常規的商業印刷領域，在我看來，掘金的路大致有這么幾個方向。

　　一、老生可以常談

 　　數碼印刷的起印數量與傳統印刷相比因尚無法預測的原因增加，比如說從100份增加到500份，使得數碼印刷的規模一下子增加了4倍，迅速從傳統印刷口中攫取了數量可觀的美食，使得現有的大量具備一定工業化生產能力的數碼印刷設備終于物盡其用，生產型數碼印刷設備廠商也終于咸魚翻身，但最終還是避免不了游到“紅海”里的命運。

　　二、公式可以是這樣的

 　　只有在質量、速度和成本上完全可以與傳統膠印媲美的數碼印刷設備出現的情況下，數碼印刷的從業者或許可以藉此從傳統膠印廠口中分到符合工業化生產需要的份額。這幾年高速連續紙彩色噴墨技術日趨成熟和新設備的相繼面世，讓我們似乎看到了工業化的希望。但不要忘了，真到那時，傳統印刷廠也可以將傳統印刷設備賣到更為落后的發展中國家，將變現的資金采購相同的設備來參與競爭，如果進入到價格競爭層面，輸贏難料。于是我們是否會被迫接受這樣兩個公式。

　　在不具備與傳統膠印競爭設備的條件下：數碼印刷工業化=傳統膠印

　　在具備與傳統膠印競爭設備的條件下：數碼印刷工業化=傳統膠印廠采用數碼印刷設備

 　　原因很簡單，數碼印刷的客戶類型和傳統印刷的客戶類型有著完全不同的印刷需求，當技術進步到來時，傳統膠印會比一般的數碼印刷更容易轉身。

　　三、某些領域是可以壟斷的

　　數碼印刷有傳統印刷無可企及的一個優勢就是可變數據印刷。比如已經被談論很多年的銀行賬單就是典型的一個領域。相信有信用卡的人每個月都會收到傳統印刷預印好的以數碼印刷方式實現個性化印刷的賬單。還有就是每到年底都還在發行的有獎明信片已經大量采用數碼印刷的方式，其姐妹篇就是個性化郵票，也幾乎全部都采用數碼印刷實現。可這些領域都是一些行業壟斷領域，與數量龐大、遍布街頭巷尾各式各樣的數碼快印店完全絕緣，也只能絕緣。

　　四、夢想是可以有的

 　　電子書的發展加速，使得紙質印刷品的需求一落千丈，傳統印刷品幾乎被人手一個的電子屏幕所取代，印刷需求完全因為數量、質量、速度的變化以及和客戶的距離被數碼印刷逐漸取代。于是，城里的數碼印刷人上街歡呼丑媳婦終于熬成了婆，城外的傳統印刷廠都在想法做電子書，因為書是可以不用印的，印的也不再是書。

 　　并非故意想把數碼印刷工業化說得那么悲慘，關鍵要看每個從業者所處的位置。數碼印刷工業化可能孕育著巨大的市場潛力，但是否能發掘到尚無清晰的方向。否則，國外的海量且隨時蠢蠢欲動的熱錢焉能放過這塊蛋糕。丑媳婦想要熬成婆依然任重而道遠。