我們一起來回顧一下去年，也就是2012年玩具市場的流行趨勢，借此我們可以很好地預測今年下半年玩具市場具體情況如何，也可以做出適當的調整策略。
　　玩具是孩子童年中最好的伙伴，正是這樣的原因，使得國內外玩具市場得到快速發展，尤其是在金融危機的陰霾散去之后，玩具這一傳統制造業也越發顯示出自己的魅力。那么2012年玩具流行趨勢到底有哪些不同？哪些玩具才是真正的大腕？







　　1、生肖玩具掀起傳統玩具購物潮
　　賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲，據有關專家預測，年貨系列產品將占2011年玩具銷售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產品市場的競爭態勢，因此，兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。
　　而從整個兔子玩具市場上來看，以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別：從產品類別細分上，可以分為：仿真型、優化型和功能型三大類別；從材質類別細分上，可以分為：毛絨類、塑膠類、陶瓷類等；從產品市場定位上，可以分為：禮品型的高檔類和大眾性的中低類。由于兔子玩具的原型比較可愛，并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統文化的基礎上再賦予人性的，則更會在一定程度上得到消費者的青瞇。
　　2、動漫、游戲、影視劇主題玩具仍將暢銷
　　文化創意產業被認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一，在文化創意產業中動漫占有相當重要的位置，每個孩子的童年中都會有自己喜愛的動漫形象。隨著動漫的深入人心，動漫玩具的市場份額也隨著擴大。有業內人士坦言，動漫產業創造的每一美元財富背后，將是數千美元甚至數萬美元的財富延伸。延伸過程中，與玩具產品的結合是動漫形成品牌效應最重要的一步。如今年內溜溜球的熱賣就是最好的實例。好的動漫產品一直都在產生，動漫玩具的持續熱賣也成為必然。
　　此外，網絡游戲與玩具的緊密結合，也使玩具業有了長足的發展，逐步走向多元化。就在不少玩具企業還在考量著動漫與玩具結合的可行性時，網游元素的加入又讓企業有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網絡游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網絡游戲作為高速發展的文化創意產業，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的，也必定會繁榮未來的玩具市場。
　　與此同時，影視劇中大量出現的主題玩具也是“你方唱罷我登場”，電影、電視主題玩具的走俏市場仍然將為國內玩具市場帶來活力與人氣。
　　3、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趨勢明顯
　　兒童玩具市場總是多姿多彩，特別是在科技飛速發展的今天，各種高科技手段也都被應用到玩具設計中，使玩具更具魅力。在玩具市場中遙控類玩具、智能型玩偶和機器人、電子寵物、各類中小型游戲機在內銷市場廣受歡迎，比起一些靜態的玩具，具備了聲光電功能的動態玩具在玩具市場有著明顯的消費優勢，特別是一些安裝了IC組件的“聰明”玩具，不但可以跟玩家聊天、聽從玩家的指令，有的還能回應玩家的擁抱、愛撫、咯吱等觸覺和動作，讓消費者感覺很新奇有趣。
　　電子科技的影響已經涉及到了玩具領域，融入電子芯片的科技玩具已經成為市場的新寵。鑒于當今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求，玩具也必須具有挑戰性及創新性，傳統玩具與電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢，也是玩具產品流行的必然趨勢。
　　4、低碳在玩具領域風行
　　隨著哥本哈根氣候變化大會的召開及各項提案的熱議和最終確定，關注全球環境、重視環保成為世界人民的共識。這一風氣也吹向了玩具界，在玩具的設計和生產方面，是否環保成為一個重要因素。
　　作為低碳的先行者，紙質玩具、木制玩具因為天然環保，用可持續發展森林的樹林制造，因為更能發揮出玩具低碳的理念。紙質玩具、木制玩具別具風格的設計及用料，不但給予孩子截然不同的新鮮感受，還能培養孩子的環保意識，將越來越成為玩具廠商及消費者關注的焦點。