[摘要]企業宣傳片制作成品牌的延伸策略
所謂企業宣傳片制作成品牌的延伸策略,就是指一個品牌從原有的業務或產品延伸到新業務或產品上,多項業務或產品共享同一品牌
企業宣傳片制作成品牌的延伸策略
所謂企業宣傳片制作成品牌的延伸策略,就是指一個品牌從原有的業務或產品延伸到新業務或產品上,多項業務或產品共享同一品牌。表示品牌延伸是多元化經營企業面臨的最重要的戰略問題,因為企業經營戰略的核心和目的就是品牌戰略,而企業宣傳片品牌延伸是品牌戰略的重要內容之一。
具體來說,企業宣傳片制作成品牌的延伸策略可以應用在以下幾個方面。
1、 新產品推薦
當企業的某一品牌在市場上家喻戶曉,知名度很高時,企業向市場推介新產品,就能提高新產品的市場認知率,減少新產品開發費用,并能很快贏得消費者的首肯和默認。良好的信譽有助于消費者對新產品的戒備心理,有助于使新產品容易為市場所接受。
2、 新產品定位
在進行產品定位時,如果企業采用品牌延伸策略,那么就能借助成名品牌推出新產品,使其能夠沿襲成名產品在市場上的獨特形象,新產品的定位也就更加容易了。
3、 新老品牌互動
一旦品牌延伸獲得成功,就可以實現與原品牌之間的良性互動。一方面提高了該品牌的市場占有率,有更多的消費者使用該品牌的商品,擴大了原品牌的影響與聲譽,提高了該品牌的知名度,另一方面,消費者使用延伸產品時的良好體驗和感受,反饋回來會對原品牌聲譽產生積極影響,又使原品牌的地位得以上升。
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