電子會員卡公司成為投資界看好的翹楚

 Cartera本月從風險投資公司New England手中募集到1220萬美元資金。此外，包括Plink、CardSpring和Mirth等創新公司也正在吸引風險投資公司們的注意。風險投資公司風險投資公司飛橋資本合伙公司（Flybridge Capital Partners）普通合伙人杰弗里·巴斯岡（Jeffrey Bussgang）表示，“我們認為電子會員卡市場存在著巨大的發展機遇。”

 一些電子會員卡服務提供商會準許消費者選擇什么類型的回報，如返還現金、直接給予折扣或是提供Zynga游戲的虛擬貨幣等。美國運通的Zynga Serve Rewards卡，就會在用戶購物或玩網絡游戲時，向用戶提供虛擬貨幣。Aite高級分析師羅恩·謝夫林（Ron Shevlin）認為，提供虛擬貨幣被認為是吸引20多歲年輕人的一種有效手段。

 美國運通網絡和移動業務執行副總裁大衛·梅塞哲（David Messenger）表示，“Zynga擁有著龐大的游戲玩家群體。通過線下的行為，我們能夠與他們聯系在一起。”

 目前電子會員卡在中國的普及度還遠遠不夠，處于萌芽階段，中國首先推出電子會員卡的是生意專家店鋪管理平臺，這是一個本土的年輕創業團隊。生意專家的電子會員卡純粹面向個體店鋪，客戶群體非常廣泛。有意思的是，與其它管理軟件不同，生意專家的服務是完全免費的。在這一前提下，仍然能夠保質保量地提供會員信息記錄、歷史消費情況分析、積分管理、充值儲值、消費折扣、短信營銷等功能，的確是非常可貴的。

 今年5月份，Groupon開始把其消費返點服務（Rewards Program）擴大至全美范圍內。Groupon推出的消費返點服務，令忠實客戶無須“簽到”或下載移動應用即可輕松獲得返點。

 無需下載也是生意專家平臺的一大特色，它采用先進的云存儲，商戶可以在任何能夠上網的地方查看客戶消費情況。受到中國銀行機制和信用卡發展現狀的限制，中國的電子會員卡還不能通過信用卡返點，但生意專家提供的增值儲值功能能夠實現儲值返現，也是一種較為實用的優惠方式。

 Groupon消費返點業務總經理兼副總裁杰伊·霍夫曼（Jay Hoffman）表示，“我們目前每周與成百上千的商戶簽訂協議，該平臺已經擁有了數十萬用戶。這一采納速度確實令人驚訝不已。”

 對于小商家而言，電子會員卡服務要比網絡團購服務更具吸引力。面包店經營者阿維查諾說，“Groupon的服務屬于一次性服務，不可能永遠持續下去。”她說，自一年前開始使用電子會員卡服務以來，她的面包店消費者數量增長了18%。

 一些電子會員卡服務提供商會準許消費者選擇什么類型的回報，如返還現金、直接給予折扣或是提供Zynga游戲的虛擬貨幣等。美國運通的Zynga Serve Rewards卡，就會在用戶購物或玩網絡游戲時，向用戶提供虛擬貨幣。Aite高級分析師羅恩·謝夫林（Ron Shevlin）認為，提供虛擬貨幣被認為是吸引20多歲年輕人的一種有效手段。

 美國運通網絡和移動業務執行副總裁大衛·梅塞哲（David Messenger）表示，“Zynga擁有著龐大的游戲玩家群體。通過線下的行為，我們能夠與他們聯系在一起。”

 Plink是一家總部位于科羅拉多州丹佛市的創新公司。該公司設計的電子會員卡，能夠讓用戶在全美超過2.5萬家酒店吃飯埋單時，獲取Facebook的虛擬貨幣。CardSpring則準許客戶為電子會員卡開發自己的網絡和移動應用。

 Mirth當前正在紐約測試自己的服務。當用戶使用信用卡在簽約酒店埋單時，Mirth的服務通常會向消費者提供3%的折扣。Mirth首席運營官杰里米·蓋倫（Jeremy Galen）在幾個月前構思了這個理念，之后招募菲爾·雷岑博格（Phil Reichenberger）擔任首席技術官。蓋倫說，“通過我們的服務，商戶就沒有必要再提供打折服務。”此外，移動支付公司Square在6月19日也推出了自己的電子會員卡服務，準許小商戶在消費者刷信用卡時向他們提供折扣服務。