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　　全球電視(shi)業(ye)每年高達(da)5000億美元的市(shi)場正遭遇“門(men)口的野蠻(man)人”。

　　“傳統電視制(zhi)造(zao)業有(you)淪為標準(zhun)顯示(shi)終(zhong)端(duan)(duan)代工廠的危險。”9月26日，海信集團首席科學家黃衛平對(dui)記者表(biao)示(shi)，在互聯網概念的沖擊下，傳統電視產業鏈(lian)中(zhong)不管是內容(rong)商、運營商，還(huan)是終(zhong)端(duan)(duan)生產商都有(you)面(mian)臨顛覆(fu)的可能(neng)。

　　在全球來看，谷歌、蘋果(guo)對電視(shi)(shi)業虎視(shi)(shi)眈(dan)眈(dan)。而在中國，樂視(shi)(shi)、小米等(deng)跨界者(zhe)已(yi)紛(fen)紛(fen)推出互聯網(wang)(wang)電視(shi)(shi)產品，與此同時，創維、TCL與阿(a)里巴巴、愛奇(qi)藝等(deng)的(de)合縱連橫(heng)已(yi)經讓剛剛過去的(de)9月份成為不(bu)折不(bu)扣的(de)互聯網(wang)(wang)電視(shi)(shi)概念月。

　　不(bu)過，在海信集團董事長周厚健(jian)看來，互(hu)聯網電視未來的(de)想(xiang)象空間(jian)非常大，但目前五(wu)花(hua)八門的(de)產品和合作背(bei)后，誰都還沒(mei)有看到明確的(de)方(fang)向，“還沒(mei)有模式(shi)”。

　　電視業未(wei)來未(wei)卜

　　2012年，海(hai)信集(ji)團(tuan)實(shi)現收入810億(yi)元，利潤52億(yi)元；今年前八個月，其實(shi)現收入同比增長(chang)17%，利潤同比增長(chang)22%。

　　但(dan)周厚(hou)健(jian)表示，在這種“良性增長(chang)”背(bei)后(hou)，海(hai)信所在的行業(ye)，尤其是(shi)電視業(ye)，正(zheng)面臨(lin)“充滿不確定的未來”。

　　周厚(hou)健表示，隨著互聯網(wang)的(de)觸角延伸到家庭客廳，對電(dian)(dian)視(shi)(shi)屏的(de)爭奪(duo)開(kai)始白熱化，外界看到的(de)是，彩電(dian)(dian)行業在(zai)(zai)今(jin)年(nian)9月份陡然(ran)熱鬧(nao)起來。9月3日，TCL與(yu)愛奇藝在(zai)(zai)北(bei)京發布名為"TV+"的(de)互聯網(wang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)。在(zai)(zai)此之前，樂視(shi)(shi)網(wang)的(de)超級電(dian)(dian)視(shi)(shi)已因其“硬件(jian)+軟件(jian)+服務”的(de)所謂一體化模式(shi)創(chuang)新(xin)和(he)超低價(jia)格引(yin)起廣泛關注，并(bing)(bing)被資(zi)本市場爆炒。在(zai)(zai)此之后，小米電(dian)(dian)視(shi)(shi)揭開(kai)面紗；創(chuang)維也發布了(le)智能電(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)品(pin)牌，并(bing)(bing)與(yu)互聯網(wang)企(qi)業阿里巴巴展開(kai)戰略合作。

　　“我兩年前就說過，傳(chuan)統電(dian)視行業本身出(chu)了問題。”周厚健表(biao)示，如今(jin)看電(dian)視的人越(yue)(yue)來越(yue)(yue)少，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)老，問題在(zai)于，傳(chuan)統電(dian)視的內容匱乏、操作復雜、模式(shi)陳舊，特別(bie)是對年輕一代缺(que)少吸引力。

　　周厚健認為，互聯網企業的大(da)量進入(ru)，勢必極大(da)豐富智能電視的內(nei)容和應用，對放大(da)電視市(shi)場(chang)總量有刺激作(zuo)用，但他話鋒一轉，“迄今為止，這場(chang)大(da)戲無論在技術(shu)還是商業模式上都(dou)還沒(mei)有出現革命(ming)性(xing)的變化(hua)”。

　　“我們(men)4年來銷(xiao)售了(le)2000多萬互聯網視頻終(zhong)端，即使我們(men)的(de)Android電(dian)(dian)視激活率82%(比行(xing)業(ye)(ye)平(ping)均(jun)水平(ping)高出40個百分(fen)點)，我們(men)仍(reng)然不敢賣廣告(gao)。”周厚健表示(shi)，互聯網電(dian)(dian)視的(de)商業(ye)(ye)模(mo)式還在(zai)(zai)困惑期，大家都在(zai)(zai)以(yi)自己的(de)方式探(tan)路，這一(yi)探(tan)索過程對最終(zhong)商業(ye)(ye)模(mo)式的(de)成熟來說必不可少，但至(zhi)少在(zai)(zai)目前行(xing)業(ye)(ye)還沒(mei)有具體(ti)的(de)方向(xiang)。

　　盡管(guan)智能電(dian)視(shi)概念已被炒熱(re)，但(dan)實(shi)際帶有(you)操作系(xi)統(tong)的(de)(de)智能電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)占比只(zhi)有(you)30%，而面向電(dian)視(shi)這個大屏(ping)的(de)(de)專業第(di)三方“應(ying)用”仍然匱(kui)乏，適合電(dian)視(shi)的(de)(de)應(ying)用更是鳳毛(mao)麟角。因此，周厚健(jian)認為，電(dian)視(shi)仍然處在“看”，而不(bu)是“玩”和“用”的(de)(de)時(shi)代。

　　而(er)在目前，互聯網(wang)新(xin)進(jin)入者宣稱的“低(di)價硬件+增值業(ye)務”模式顯現出來的還只是(shi)價格戰。樂(le)視對外發布(bu)的兩款超級(ji)電(dian)(dian)(dian)視售價均比市場同尺寸智(zhi)能電(dian)(dian)(dian)視要低(di)一截(jie)，其中，60英寸產(chan)品售價為(wei)6999元，39英寸產(chan)品的售價為(wei)1999元。一些傳統彩電(dian)(dian)(dian)廠商新(xin)近(jin)推出的智(zhi)能電(dian)(dian)(dian)視產(chan)品也在價格上采(cai)取了(le)跟(gen)(gen)進(jin)策(ce)略。創維最近(jin)聯合(he)阿(a)里巴巴發布(bu)的三款互聯網(wang)電(dian)(dian)(dian)視產(chan)品也在低(di)價格上采(cai)取了(le)跟(gen)(gen)進(jin)的策(ce)略，其中42英寸2D青春版(ban)售價為(wei)1999元。

　　對(dui)此，周厚(hou)健表示，低(di)于(yu)成(cheng)本的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)戰無法持(chi)久，海信(xin)不會跟進。他(ta)認為，平(ping)板(ban)電視對(dui)CRT電視的(de)(de)(de)產業升級和日本電視企業的(de)(de)(de)暫時低(di)迷，給了中國(guo)企業全球化的(de)(de)(de)短暫機遇，“但愿電視行(xing)業不要出(chu)現(xian)十幾年前的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)混戰，給外人(ren)讓(rang)出(chu)高質高價(jia)(jia)的(de)(de)(de)市(shi)場空間”。

　　“目前(qian)一(yi)些同行的低價(jia)產(chan)品還(huan)只是局限于一(yi)兩款。”周厚健認為，這(zhe)是營銷上(shang)的噱頭(tou)，“如果我有100款產(chan)品，拿其中一(yi)款出(chu)來(lai)打特價(jia)有什(shen)么(me)關系呢”？

　　海信觸(chu)網路(lu)徑

　　“傳統電視業如果(guo)(guo)還看不(bu)到(dao)(dao)互聯網的顛覆性將會很危險。”在獨立(li)IT評論(lun)人洪(hong)波看來(lai)，100多(duo)年(nian)歷(li)史的諾(nuo)基亞(ya)被蘋果(guo)(guo)領銜的智(zhi)能手機打垮僅用了6年(nian)時間(jian)，諾(nuo)基亞(ya)當初的不(bu)屑似乎現(xian)在又重(zhong)現(xian)在一些電視廠(chang)商，“很多(duo)人還在跟互聯網廠(chang)商的電視比(bi)顯示(shi)效果(guo)(guo)，比(bi)分辨率，而沒有看到(dao)(dao)互聯網模式的顛覆性”。

　　洪波認為，大家不要忽(hu)視谷歌(ge)(ge)電視的模式，盡管其前兩代產品堪稱慘敗，但谷歌(ge)(ge)收購(gou)的Youtube其實(shi)改變了傳統電視內(nei)容的發行模式，這給了谷歌(ge)(ge)電視顛(dian)覆的基(ji)礎。

　　周厚健坦(tan)承，互聯網的顛(dian)覆性(xing)對(dui)其本人和(he)海(hai)(hai)信帶(dai)來的觸動很(hen)大，“和(he)大家一樣，我們還看不(bu)清行業(ye)的具體方向(xiang)”，但海(hai)(hai)信始終在審視著(zhu)大方向(xiang)，保(bao)持危(wei)機意識，去(qu)發現并搶(qiang)奪下一次機會。

　　他認(ren)為(wei)，在未來的互聯網電(dian)視(shi)競爭(zheng)中，硬件、操控和(he)內容將是必不(bu)可少的三(san)個環節，“智能(neng)電(dian)視(shi)一(yi)定是音畫質、操作系統和(he)內容應(ying)用的“三(san)合(he)一(yi)”。

　　周厚(hou)健表(biao)示，電(dian)視機的(de)(de)清晰度和(he)色(se)彩(cai)飽和(he)度等(deng)顯(xian)示技術仍將是產品最重要的(de)(de)特征，而(er)這將是彩(cai)電(dian)專(zhuan)業(ye)廠商的(de)(de)優勢(shi)，“不會因為電(dian)視將凝結著互(hu)聯網(wang)特征，而(er)弱化(hua)原本自(zi)己在顯(xian)示等(deng)硬件技術上的(de)(de)傳統優勢(shi)”。

　　當然，海(hai)信(xin)近年來在繼續加大硬件(jian)投入的同時，將資本運(yun)作的重點轉向(xiang)高科技產業，以推進軟(ruan)硬并(bing)舉(ju)的戰略。在過去一年中，海(hai)信(xin)在芯片(pian)、軟(ruan)件(jian)和(he)互聯網(wang)領域分別收購控股(gu)了(le)加拿大Jamdeo公(gong)司、美國(guo)Archcom公(gong)司、Multiplex公(gong)司、華亞公(gong)司視頻芯片(pian)業務、視訊天下公(gong)司。“可以說，我們搭(da)建(jian)了(le)智能電(dian)視軟(ruan)件(jian)平臺和(he)云(yun)平臺，具備了(le)安卓深(shen)層開發能力。”周厚健說。

　　對智(zhi)能電視用(yong)戶來說，內容是核(he)心(xin)。與(yu)TCL選擇與(yu)愛奇藝合(he)作的方(fang)式不同，海信與(yu)CNTV、華數、愛奇藝、優酷、PPTV、樂視等均達成了合(he)作。

　　“除堅持開(kai)放的(de)平臺以外(wai)，海信也希望與家庭(ting)游戲(xi)、家庭(ting)教育以及基于戶與戶社(she)交關系的(de)應(ying)用開(kai)發者展開(kai)合作。”周厚健(jian)說。

　　“有人(ren)可能(neng)(neng)認為國內(nei)互聯網企業的(de)介入給傳(chuan)統的(de)彩電行業帶來了更(geng)(geng)加激烈的(de)競(jing)爭。其實更(geng)(geng)大的(de)憂患不在這(zhe)里。”周(zhou)厚健表示，未來，能(neng)(neng)顯(xian)(xian)示圖像的(de)屏(ping)幕(mu)將無(wu)處不在，傳(chuan)統電視(shi)機這(zhe)個產品概念可能(neng)(neng)被(bei)無(wu)處不在的(de)智能(neng)(neng)顯(xian)(xian)示屏(ping)所替(ti)代(dai)而基(ji)本(ben)消(xiao)失，如(ru)同(tong)當(dang)年的(de)收(shou)音機和膠(jiao)卷，“這(zhe)才是整個行業面(mian)臨的(de)最大的(de)危機”。