【聯系電話:***】企業形象廣告的創意技巧。
在深入廣泛研究商品與其消費者之后幾乎都發現,在每種商品與某些消費者之間,都有其各自相關聯的特性。這種相關聯的特性就可能引發創意。
產生創意的過程,并沒有一種一成不變的模式。不過,美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚之論述,倒能給創意過程以啟示:
第一,收集原始資料,一方面是企業形象廣告策劃者處理眼前的問題所需的資料,另外則是策劃者平時持續不斷所累加儲藏的一般知識資料。
第二,用策劃者的心智去仔細檢查這些資料。
第三,是加以深思熟慮的階段,策劃者讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。
第四,實際產生創意階段--創意火花的爆發。
第五,最后形成并完善此創意,使其可以能夠實際應用。
上述創意過程聽起來非常簡單,但要實現它卻必須付出艱辛的勞動。在前四條中所強調的都是觀察、積累、思維過程,并不是以形式表現為先。而且這個過程時間較長,目的在于產生累積效應,否則很難產生有價值的創意火花。所以廣告創意過程長而復雜,爆發時間短而確切。
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