創建專屬的品牌語言 

    所謂品牌的價值在于保持自己公司和產品的持久影響力，它體現了一個企業及其產品所長期擁有的理念、價值認可度、認知度，也代表了其一貫的產品質量、形象、信譽、消費體驗等。“人們評判產品是以其展示的品牌價值為基準”。品牌價值通過多種方式（或叫品牌語言）向客戶傳遞，包括廣告、商標等，但品牌價值不是簡單的幾句廣告詞或者所謂的形象設計所能涵蓋。當企業打算開始創建和提升企業品牌戰略、長期占據市場版圖的時候，則需要將企業品牌價值（或價值觀）和產品設計、生產和運營等活動取得高度的協調，或者相互依賴。所謂視覺品牌語言，我象大概就是就要將品牌戰略和產品設計融合的重要手段和途徑。它本質上就是一套設計元素，立足于品牌價值高度提煉而成，它充分體現企業品牌理念和鮮明的企業識別功能，讓人們一看到產品就立刻認出是某個企業的，或者想到某個品牌。所謂產品本身就是最好的廣告，其意即在于此。

   視覺品牌語言的目的在于使產品看上去有一定特點，能體現其品牌定位，它通過一整套統一一致、可重復出現、匯聚人情感、標志性的元素和形態來實現。那么也就是說，視覺品牌語言的創建首先要滿足這樣幾個特點：特征鮮明、易識別和認可；差異性；前后一致，風格統一，但不是簡單的形式上的統一；經得起考驗的標志性元素。當然還要滿足美學等設計原則。創建一套視覺品牌語言并不容易，它需要“對客戶和品牌核心價值的深刻理解”，最高目的是與客戶產生良性共鳴，以爭取最高程度的客戶忠誠度。塔尼亞文中對視覺化元素的構建也提出一些建議，比如取之日常生活，借鑒藝術、建筑、大自然等領域的元素及其體驗。所以，創建專屬于公司的品牌語言是很有戰略意義的。