所謂企業的統一視覺形象，是指通過一種經過深思熟慮的設計而定型的統一美術工藝方案，來裝飾企業所有的可見物及企業在外面的廣告和活動場所。這一方案是以企業標記或品牌商標為核心，包括企業名稱中英文標準字體、標準裝飾圖案和線條、標準色，以及若干套變形。企業所有可見物包括建筑物、廠房、園區、車間、門市、柜臺、櫥窗、辦公室、會議室、接待室、陳列室、路標、指示牌、職工服裝、工作證、名片、印章、徽章、旗幟、賬薄、企業介紹、產品說明書、年鑒和企業其它出版物、交通車輛、車庫、商品及包裝、禮品、賀年卡、海報、包裝袋、信封、信箋、檔案袋、文件袋、文件夾、筆記本、筆及其它辦公用品等。企業在外的活動場所，指企業在外舉行各種產品發布會、新聞發布會、技貿合作洽談會的會場布置以及企業參加各種展覽會、博覽會的展區、展臺布置。

  總而言之，企業的統一視覺形象，是促使人們的視覺感知認同這些標準化形象，即等同于認同企業本身，久而久之，眼見心會，觸景生情，記憶加深，隨著時間的推移，企業知名度的積累就會發生“質變”。世界上知名的大企業一般都把設計師定型的美工設計方案匯編成冊，奉為本企業內部的“法規”，任何個人和任何分公司都不得越過“雷池”一步。

   由此觀照，中國企業需要加以注意的問題很多。例如企業名稱問題。確定企業名稱，應遵循簡短、爽朗、意蘊、時代感、奇特和好讀好記的原則。簡短，是諸原則中的首要，能用2個字的，不用3個字，字數越少越好記，也越好實施統一視覺形象方案，如富麗華、索字，字數越少越好記，也越好實施統一視覺形象方案，如富麗華、索尼、松下、東芝、豐田、山多利、四通、方正、聯想、京海、長城、恒運、浪潮等。

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