企(qi)(qi)(qi)業(ye)標(biao)準字(zi)體作(zuo)(zuo)為一種符號,和標(biao)志(zhi)(zhi)一樣(yang)也能表達(da)豐富的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)內容.它(ta)是(shi)根(gen)據(ju)企(qi)(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)名字(zi)精(jing)心設計的(de)(de)(de),對于(yu)字(zi)間距離,線條粗細,筆畫的(de)(de)(de)配置,統(tong)一的(de)(de)(de)造(zao)型(xing)等要素(su)(su),都進行(xing)了極完(wan)整的(de)(de)(de)規劃(hua)和嚴(yan)謹的(de)(de)(de)設計,是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)(xiang)整合中(zhong)的(de)(de)(de)另(ling)一個(ge)重要元素(su)(su)。由(you)于(yu)文字(zi)本身具(ju)有的(de)(de)(de)說明性(xing),可直接(jie)達(da)成(cheng)認知和識別,再加之設計形式的(de)(de)(de)多樣(yang)化,運(yun)用(yong)廣(guang)等特性(xing),在(zai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)(xiang)系統(tong)整合中(zhong),始終(zhong)與(yu)標(biao)志(zhi)(zhi)相輔相成(cheng),并共(gong)同(tong)傳(chuan)遞企(qi)(qi)(qi)業(ye)信息(xi)。由(you)于(yu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)國際化趨勢,一些(xie)大(da)型(xing)企(qi)(qi)(qi)業(ye)集團,如IBM,Mazda,NEC等企(qi)(qi)(qi)業(ye),往(wang)往(wang)以企(qi)(qi)(qi)業(ye)簡稱字(zi)體作(zuo)(zuo)為企(qi)(qi)(qi)業(ye)標(biao)志(zhi)(zhi),力求企(qi)(qi)(qi)業(ye)名稱與(yu)標(biao)志(zhi)(zhi)形成(cheng)統(tong)一的(de)(de)(de)識別。

企來標準字體涉及三個方面.

一是作為LOGO形(xing)(xing)式出現字(zi)(zi)(zi)體:如IBM,SONY等(deng).這一類通常放在(zai)標志(zhi)設計中講(jiang)述,因為這類標志(zhi)有(you)時直接采(cai)用某類或多類字(zi)(zi)(zi)體,也(ye)有(you)時是在(zai)某類字(zi)(zi)(zi)體的原形(xing)(xing)上(shang)進(jin)行設計,從(cong)而(er)成(cheng)為具(ju)有(you)個(ge)性(xing)的字(zi)(zi)(zi)體形(xing)(xing)標志(zhi).它可以(yi)是一個(ge)字(zi)(zi)(zi)母,也(ye)可以(yi)是多個(ge)字(zi)(zi)(zi)母.

二是作為與(yu)標志相結(jie)合的(de)企業名稱縮寫:這(zhe)類字(zi)體往往是短少而簡潔.在(zai)現在(zai)通(tong)常(chang)的(de)設(she)計中(zhong),設(she)計者多半(ban)是直(zhi)接采(cai)用電(dian)腦中(zhong)的(de)某類字(zi)體.原(yuan)因(yin)是電(dian)腦中(zhong)的(de)字(zi)體樣(yang)式越(yue)來越(yue)豐富(fu),設(she)計者從中(zhong)可(ke)以找到(dao)自己喜歡的(de)字(zi)體樣(yang)式.另一方面,便于客(ke)戶規范的(de)使(shi)用,但這(zhe)使(shi)得設(she)計缺乏(fa)個(ge)性。在(zai)教學中(zhong)應盡量要求(qiu)學生對(dui)字(zi)體進(jin)行個(ge)性化(hua)設(she)計。

三是企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)完(wan)整名(ming)(ming)稱：這類(lei)字體(ti)與(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱縮寫(xie)相類(lei)似(si),可以使用(yong)統一的(de)(de)樣式。企(qi)(qi)業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)字在設(she)計(ji)中,要注(zhu)意(yi)(yi)字的(de)(de)筆畫變化(hua),字型結構以及(ji)各字之(zhi)間的(de)(de)協調配合,均衡統一。文字的(de)(de)筆畫富于變化(hua),要在不(bu)影響(xiang)字體(ti)的(de)(de)可讀(du)性,不(bu)改(gai)變文字的(de)(de)書寫(xie)習慣的(de)(de)基礎上進(jin)行.通(tong)常(chang)(chang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)字會有中英文兩種(zhong)形式,這為企(qi)(qi)業(ye)(ye)在應用(yong)中提供多(duo)種(zhong)應用(yong)的(de)(de)可能。同時,字體(ti)設(she)計(ji)的(de)(de)風(feng)格(ge)還(huan)應注(zhu)意(yi)(yi)區(qu)別(bie)于常(chang)(chang)用(yong)的(de)(de)印刷體(ti),使之(zhi)成(cheng)為一種(zhong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)專有字體(ti).由于字體(ti)經常(chang)(chang)與(yu)標(biao)志同時組(zu)合使用(yong),因(yin)此企(qi)(qi)業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)字與(yu)標(biao)志風(feng)格(ge)的(de)(de)統一協調和配套性值(zhi)得(de)重視。

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