企業到底需要(yao)怎樣的vi

    中國企業需要(yao)什(shen)么樣(yang)的(de)CI，這是(shi)(shi)一(yi)個一(yi)直(zhi)來(lai)都有(you)很(hen)大的(de)爭(zheng)議的(de)話題。曾經(jing)有(you)一(yi)種(zhong)聲音喧囂一(yi)時，至(zhi)今仍(reng)有(you)很(hen)大市場。那就是(shi)(shi)導(dao)(dao)入CI必須是(shi)(shi)MI、BI、VI一(yi)起上(shang)，如果只導(dao)(dao)入VI，那簡(jian)直(zhi)是(shi)(shi)無知，對CI缺少常識(shi)的(de)了解。持這種(zhong)觀(guan)點的(de)人(ren)士(shi)把VI比喻成花拳繡腿，認為重(zhong)視(shi)VI是(shi)(shi)十(shi)分膚淺的(de)表現。 

　　導入CI究竟是不是MI、BI、VI必須一起上，要解答這一疑問必須先搞清MI、BI、VI之間的關系。曾有學者用兩萬多字來論證MI、BI、VI之間的關系，把MI、BI、VI的關系顛來倒去地論證得很玄乎，這是中國學者的劣根性，由于沒有真知灼見，所以經常kao一大堆文字的堆積來掩蓋自己的膚淺。其實，MI、BI與VI的關系簡單得很，就如我們對一位女孩的最高評價莫過于秀外慧中了。MI、BI就是讓企業慧中，VI就是讓企業秀外。你能說秀外是不重要的嗎！　　 

　　所以，在抽象的條件下，是無法判斷MI、BI與VI哪個更重要的。中國有句話，到什么山頭唱什么歌，不同企業需要什么樣的CI是不一樣的。對于一家內部十分有凝聚力，產品品質比較優秀的企業，無疑是先把重心放在VI上是最明智的選擇。極具美感和視覺震撼力的VI系統給企業帶來的回報是不可以低估的。稍微留意一下，我們會發現一個有趣的現象，當我們約朋友、客戶見面的地方比較難找時，經常會商議先到附近的麥當勞或肯德基碰頭，因為麥當勞、肯德基的店面視覺個性十分鮮明，幾百米外都能清晰識別。有些專家認為，CI包括VI、MI、BI等，但無論如何，VI在許多時候是能起到關鍵作用的，能立竿見影，比如說某種酒的標志很一般，這就使人感覺這是一種低檔酒。如果經一流的VI設計和改造，包裝等提升之后，在柜臺上就會散發一種高貴的氣質。而改造MI和BI，不是一兩年就可能完成的事情，企業經營理念和企業行為識別的改變至少需要3——5年的時間。也就是說MI和BI并非不重要，只是改造時間太長，難以快迅見效。再多言VI對提升品牌的作用已屬畫蛇添足了。然而，國內企業在設計上卻舍不得掏錢。一套優秀的VI系統能栩栩如生地傳播企業理念，產生震撼性視覺沖擊力，要達到這樣的標準，設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作。即使一些對VI重要性十分認同的企業也不了解這一點。 而對于一個已經擁有一套極具美感與視覺沖擊力并且有效地運用起來的企業。那就應該把提升企業形象與競爭力的著力點放在MI與BI上。中國企業的CI要強調表達的生動性。 

　　此外(wai)，中國(guo)企業的(de)(de)CI尤其是VI還應該注重國(guo)際化。取一個(ge)以英文(wen)字母(mu)組成(cheng)的(de)(de)洋名(ming)是企業邁向國(guo)際化進行跨國(guo)經營所(suo)必需的(de)(de)。這樣易于被(bei)世(shi)界各地盡量(liang)多(duo)的(de)(de)人(ren)們所(suo)認知(zhi)接受(shou)和拼讀發音。即任何(he)地域、膚色、人(ren)種、文(wen)化的(de)(de)人(ren)們都(dou)能認知(zhi)。取洋名(ming)不僅能為(wei)國(guo)際化作鋪墊(dian)，同時也(ye)能大大提高品牌的(de)(de)品位。試想(xiang)，長虹的(de)(de)Changhong標(biao)志與康佳的(de)(de)Konka標(biao)志，貼在同樣的(de)(de)電視機(ji)上，哪個(ge)更有品位呢？

   

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