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微信營銷的火爆程度我們是毋庸置疑的了,網上也涌現了一批又一批的。但是生在羊群效應泛濫的中國市場,現在打開微信公眾賬號搜索框,基本上隨意輸入一個關鍵詞,你都會發現“滑不到底”的公眾賬號。
當然這充分證明了微信的魅力,越來越多的廣告主意識到。如今,微信公眾平臺經過一年多發展完善,從單一公眾賬號到訂閱號和服務號的功能區分,從單純推送到后臺閱讀數據的分享,從以***>為載體的微信會員制到微信支付進入現實體驗階段……微信影響力只增不減,這也讓***>成為企業營銷另一無法忽視的方法。
其中***>這一加載物的出現,又讓很多企業商家趨之若鶩,成為廣告主實現“野蠻式信息加載的有效工具”。于是,他們在微信上演一波“圈地運動”來開辟自己的微站領地。這種行為是否理性,是否有效?本文來之socialbeta盤點了幾款微站案例,都有值得學習和反思的地方,希望能給更多企業以借鑒:在企業自身屬性的考量下,在傳播內容方面采取冷靜的應對策略。
案例一:陳坤 粉絲經濟
關鍵詞:粉絲經濟。陳坤的微信賬號已經升級成一個依托微信的微站,頁面經過改版之后也愈發美觀與時尚。通過陳坤的微信,不僅可以看到有關陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復,更重要的是還可以與其他的粉絲交流有關偶像的話題。這是微站的雛形,社交的屬性和經典的頁面設計,讓粉絲變成死忠。
案例二:霓潮時裝
關鍵詞:在線支付。霓潮時裝這個賬號可以清晰地看到它的主要功能。也有很多女裝類賬號開設了自己的微站,但筆者很多微站卻不能實現銷售功能,只見其形而未見其神是最大的敗筆。
案例三:黑龍江瑪利亞婦產醫院
關鍵詞:用戶體驗。與通訊賬號可以在線查余額、交話費一樣,醫院賬號就應該使得用戶享受基本的醫患服務。黑龍江瑪利亞婦產醫院卻在此之上,畫蛇添足,導致信息嚴重超載。比如,自動彈出的“免費咨詢平臺”,儼然就是一個“垃圾網站彈窗廣告”的翻版,有損用戶體驗。
案例四:平安銀行北京分行
關鍵詞:內容完善。平安銀行(北京分行)在互聯網金融的戰局中表現較為積極,包括馬明哲在內的“三馬合作”,壹錢包等支付工具的推出,平安銀行北京分行微站的設立。這個微站包含四個板塊:平安社區是互動討論的版塊,用戶可以暢所欲言,實現和平安銀行的互動溝通;指尖平安是推廣平安銀行的理財產品,如收銀寶、貸貸平安等;最有特色的是口袋銀行這個版塊,與平安銀行專屬的口袋銀行APP進行對接,可以直接實現登錄,將APP的功能嫁接在了微信上。最后一個版塊智慧金融是一些金融理財類的新聞資訊,給用戶提供金融信息,在內容結構上做了互補。