搜索引擎不斷調整優化算法，讓更有價值和質量的網站排到前面去，這是一個趨勢。不久的未來，那些真正注重用戶體驗，堅持內容質量的網站無疑的將會越來越得到搜索引擎的器重，從而獲得理想的排名。所以，我們在網站建設及網站運營的過程中，應該更多的從用戶體驗的角度出發。可惜的是，雖然用戶的體驗和價值訴求，是網站經營者應該努力的方向。但是現在更多的還是停留在了理論和理想狀態，隨便一個關鍵詞下稍微看看排名靠前的一些網站就會知道，真正以內容贏得用戶的并不是很多。與之相反的是，大部分網站依靠質量的不高的文字，甚至是抄襲復制或者偽原創，欺騙搜索引擎而獲得短暫的排名。

 　　做網站建設和網站優化的人，大家都在關注著搜索引擎的一舉一動。幾乎搜索引擎的每一次算法調整，都會引起騷動。并且帶動大量網站，為了排名而不斷調整網站標題、關鍵詞甚至結構布局。甚至于一些網站，一年可以調整十幾次網站標題，而這樣做的結果也事與愿違。不斷的調整影響到用戶體驗的同時，也造成排名的上下反復波動，甚至出現網站被降權懲罰的現象。其實，網站優化不是朝夕之功，不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外，不會對網絡營銷帶來任何實質性的幫助。

　　一、不斷的變化意味著不穩定

 　　網站優化忌諱什么？不穩定，不穩定的網站運行，會讓網站優化成果幾乎前功盡棄。這個已經很多例子可以佐證，一個三天兩頭打不開的網站，即使權重再高也無法恒久維持好的排名。但是網站的穩定不僅限于網站能否正常打開，網站三番五次的修改調整，一樣會被搜索引擎判定為不夠穩定甚至由此降權。筆者所在的網十互動有個網站優化顧問，其個人博客的網站主題從石家莊網站優化調整至北京網站優化，現在又調整至軟文寫作。雖然這個博客現在排名也不錯，但是如果不頻繁修改網站標題和關鍵詞，是不是會獲得更理想的排名呢？

　　二、每一次變化都有一次考核

 　　之所以善變的網站始終不能獲得理想的排名，除去給搜索引擎帶來不穩定的假象之外，每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個很重要的因素。比如我們將網站的關鍵詞修改為“”，肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網站是有個考核觀察的機制的，這個考核的時間根據網站不同長短也不一樣，一般約在1-3個月不等。如果一個網站一年之間修改四五次網站主題，就意味著這個網站幾乎全年都在考核之中，當然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。

　　三、網站提重絕不是朝夕之功

 　　有些網站雖然權重很高，但是絕非朝夕之功，而是有一個不斷積累的過程，這個我們從搜索引擎判斷網站的一些標準就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看，一個有質量的網站無外乎在兩個方面占有相對優勢，第一個是有大量有質量的內容，第二個是有海量高權重的鏈接。無論是網站內容還是網站鏈接，都需要循序漸漸的提升，也都不是朝夕之間可以完成的。所以，理論上說網站優化不難，因為核心方法就那么多。網站優化真正困難的是堅持，是持之以恒的做網站內容和網站鏈接。從這個角度來說，決定網站排名的不是搜索引擎，而是網站本身，頻繁的修改網站一味的迎合搜索引擎，夢想著投機取巧只會帶來搜索引擎的反感。

 　　雖然不鼓勵頻繁修改網站，但是由于業務變遷等因素而調整網站關鍵詞、網站標題等，還是在所難免的。而且，網站也不是一成不變不能修改，只是要注意修改調整的技巧和步驟。網站修改應該先從網站內容開始和內部鏈接，而后過渡到網站外部鏈接，最后再去修改網站標題、關鍵詞及網站內容描述。

　　第一步：修改網站內容

 　　只有內容才是網站的根本，所以調整網站內容也是調整網站主題的捷徑。而且一個網站上少則幾十篇文章，多達數前篇內容，每天循序漸進的更新內容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白的是，網站內容方向的調整應該不涉及已經被搜索引擎收錄的內容，而是在新添加的內容上調整方向。一般而言，當新內容的比重超過20%的時候我們就可以嘗試開展第二步，在網站內容中適當加入新關鍵詞的鏈接了。我們無法肯定文章中添加關鍵詞是不是對搜索引擎判斷網站主題有幫助，但是至少這樣做可以方便用戶瀏覽網站，提升了用戶體驗。而且很多大的網站，也是這么做的。

　　第二步：調整網站鏈接

 　　調整鏈接前，需要明白的一點是，鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網站。所以鏈接本身不會決定網站質量，但會影響到搜索引擎對網站權重的判斷。所以，我們在做網站優化的時候，一定需要明白決定網站質量的是網站內容。網站內容調整后，輔助以必要的鏈接引導，網站質量很快便會給搜索引擎識別。鏈接分為內鏈和外鏈，筆者認為修改網站主題，鏈接修改應該由內而外逐步進行。而且即使是內部鏈接，也是有一個循序漸進過程的，不可一蹴而就。如同其他鏈接建設一樣，以修改網站主題而進行的外鏈建設，也應該更注重廣泛性，而不是一味的只追求鏈接權重和鏈接數量。

　　第三步：慎重調整主題

 　　網站上有相關內容，而且也輔助以相應鏈接，網站主題轉移工作其實已經完成一大半。這個時候，即使網站關鍵詞與網站標題不調整，只要內容和鏈接進展得當，搜索引擎也已經產生了足夠的認知。這也是為什么，一些排名很不錯的網站，雖然網站標題和關鍵詞上都沒有涉及，但是排名已久堅挺的原因。盡管如此，公司網十互動依然認為，網站標題及關鍵詞的修改調整還是要慎重的，應該遵循兩個原則。第一，新修改的網站詞應該盡可能的與原來網站主題有相關性，這樣有利于權重的傳遞及排名的維持；第二，網站關鍵詞的修改應該兼顧到更長久的以后，也即為以后盡可能少的調整網站主題做好準備。