[摘要]主要時間段為:2008年之前。
這個階段, 以08年金融危機為節點,宣告著第一時期的結束,主要時間段為1992~2008年,是國產品牌誕生和發展的黃金階段。
主要時間段為:2008年之前。
這個階段, 以08年金融危機為節點,宣告著第一時期的結束,主要時間段為1992~2008年,是國產品牌誕生和發展的黃金階段。
本時期主要特點:
1)、大批量國產品牌誕生,普傳品牌裂變明顯,且均有不同程度的發展。
2)、國內變頻器市場尚處于初級開拓階段,對研發技術要求不高,資金需求不大,主要是生產銷售型,以銷售引導市場。
3)、歐美品牌如ABB,西門子,丹佛斯,施耐德,A-B等占據絕對優勢,而此時國內品牌尚處于初級階段,競爭力較弱,但市場空白較多,只要能夠生產出來,且故障率不是太高,銷售策略做得較好,代理商均有較大利潤空間,其銷售動力也較大。
4)、這個時期,中國國內經濟的飛速發展,帶動了若干產業的迅猛增長,也為國內品牌的原始資本積累和人才積累創造了條件。如果抓住了這個歷史機遇,就會贏得很大發展,如果錯過了,則在第二階段很難迅速發展壯大。
抓住機遇的品牌主要有:匯川,英威騰,藍海華騰,正弦,歐瑞,四方等;
錯過機遇的有:佳靈,康沃,普傳,森蘭,阿爾法,安邦信等。
5)、本時期的后3~5年內,大批江浙品牌誕生,尤其溫州小品牌的大量涌現,很多做低壓電器的企業也紛紛轉入變頻器的生產制造。這些江浙品牌的技術研發能力普遍較弱,產品差異性較小,由此拉開了國產品牌的價格大戰,其直接結果是國產品牌的價格不斷降低,進口品牌的價格也被迫降價并且不斷推出優惠政策。
品牌裂變的直接結果有:
1)、大大削弱了原有品牌的內部組織架構,人才儲備及技術升級研發能力。
2)、新裂變產生的品牌直接對原有品牌的市場形成沖擊,由于新品牌的主要人員對原品牌的各種政策和產品最熟悉,所以也是市場競爭的首選目標。
3)、產品的同質化嚴重,差異性縮小。而自主研發能力短時間內不能有效提升,難以形成有效競爭力,眾多品牌被迫進行價格競爭,而為了價格競爭,企業的各個環節均不斷壓縮成本,使得產品的品質受到影響。而市場對產品品質的需求卻在不斷上升,這就導致大量品牌的自然消亡。