[摘要]馳銳集團是一家在線下產權保護和線上產權推廣,以及商標注冊和品牌保護等各方面進行整合服務,成為包含代理、信息、法律、商用化、評估、培訓等六大知識產權服務領域為一體的綜合性服務公司,為企業提供更完善,更快速,更全面的品牌服務理念,為企業提供服務支持.服務熱線：***
近期(qi)，盤(pan)錦新(xin)大米大量上(shang)市(shi)，而膏滿黃肥的(de)(de)盤(pan)錦河蟹，不(bu)斷發(fa)往全(quan)國各(ge)地，盤(pan)錦河蟹不(bu)僅(jin)能充足供給到明(ming)年(nian)元旦春節(jie)，而且可以(yi)一直養殖(zhi)(zhi)到3月以(yi)供應市(shi)場。2004年(nian)，“盤(pan)錦大米”成為遼寧(ning)省(sheng)第一個注冊的(de)(de)地理標志(zhi)證(zheng)明(ming)商標；2012年(nian)“盤(pan)錦河蟹”再(zai)獲(huo)地理標志(zhi)證(zheng)明(ming)商標。近年(nian)來，隨著稻田養殖(zhi)(zhi)河蟹的(de)(de)興起，稻蟹雙生地理標志(zhi)證(zheng)明(ming)商標相映(ying)生輝，帶動地方經濟發(fa)展的(de)(de)優勢越發(fa)凸顯。
保(bao)護地域品牌破(po)大米市場(chang)亂象
初冬的(de)(de)一(yi)(yi)天，在盤錦中國北方(fang)(fang)食品城內，多位外地(di)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)正在與一(yi)(yi)糧店經營者(zhe)(zhe)討價還價，店面負(fu)責人為遠(yuan)方(fang)(fang)的(de)(de)客(ke)(ke)(ke)人煮粥、蒸(zheng)米(mi)(mi)飯(fan)供客(ke)(ke)(ke)人品嘗(chang)。而市場(chang)外，停著多輛各地(di)牌照(zhao)的(de)(de)大客(ke)(ke)(ke)車(che)(che)。外地(di)客(ke)(ke)(ke)商和(he)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)乘車(che)(che)集體(ti)(ti)到(dao)盤錦選購大米(mi)(mi)，已成為盤錦大米(mi)(mi)銷售(shou)市場(chang)的(de)(de)一(yi)(yi)道風景。
在糧(liang)食(shi)系(xi)統工作30余年的(de)盤錦市糧(liang)食(shi)局糧(liang)食(shi)行業發(fa)展（儲備）科科長(chang)王宏偉(wei)告(gao)訴(su)記者(zhe)，盤錦種植水稻的(de)歷(li)史最早(zao)可(ke)以追溯到1907年。1928年，張學良將軍(jun)創(chuang)辦了(le)營(ying)田股份有限公司，開(kai)創(chuang)了(le)東北地區水稻生產(chan)機(ji)械化的(de)先河；從那時(shi)起，盤錦地區的(de)大(da)米就有了(le)一定(ding)的(de)知名(ming)度。1948年盤錦解放(fang)后(hou)，政府開(kai)始大(da)規模(mo)墾荒造田，興修灌溉(gai)網，改良土壤(rang)，尤其是以國營(ying)農(nong)場為單位進行農(nong)田開(kai)發(fa)建設，為后(hou)來(lai)盤錦地區大(da)米成名(ming)奠定(ding)了(le)基礎(chu)。
“盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)(da)米經過了(le)幾十(shi)年的種(zhong)植(zhi)改良，到了(le)90年代，名氣和影(ying)響(xiang)力大(da)(da)(da)增，但外地大(da)(da)(da)米不斷涌入(ru)盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)，想借盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)(da)米的聲望銷售；也有本(ben)地生產企業(ye)購進外地水稻加(jia)工，然后冒(mao)充盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)(da)米銷售，造成盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)(da)米市場(chang)混(hun)亂(luan)，價格一(yi)度(du)也失(shi)去優勢(shi)。”王宏偉說(shuo)。
1999年，盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)地區糧食豐收，全市(shi)水稻庫存積壓(ya)，優質(zhi)水稻賣(mai)不上好價錢，出現(xian)罕(han)見的賣(mai)糧難(nan)。王宏偉(wei)稱，當(dang)時(shi)盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)市(shi)主管農(nong)業的副市(shi)長(chang)帶隊奔赴北京、西安、鄭州等地實地考察大米市(shi)場，現(xian)場蒸煮(zhu)米飯。同時(shi)，找經銷商座談，發現(xian)盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)大米在外地有口碑，但牌(pai)子認(ren)知度仍須進一(yi)步(bu)提高，由(you)此堅定了(le)整合資(zi)源、整頓(dun)市(shi)場、再創品牌(pai)的信心。
盤(pan)錦(jin)市(shi)(shi)工(gong)商(shang)局副局長(chang)許鳳艷對記者說，為解(jie)決(jue)盤(pan)錦(jin)大(da)米(mi)(mi)散(san)亂(luan)經營、無序競(jing)爭的問題，工(gong)商(shang)機關一(yi)方(fang)面維護市(shi)(shi)場(chang)秩序，另一(yi)方(fang)面也在(zai)尋找解(jie)決(jue)途徑。到(dao)了2001年，市(shi)(shi)糧食局積極主(zhu)動地開展盤(pan)錦(jin)大(da)米(mi)(mi)市(shi)(shi)場(chang)調(diao)查研究，從地理環境、土質、種植、生產、銷售(shou)等多方(fang)面論證，得出的結(jie)論是盤(pan)錦(jin)大(da)米(mi)(mi)特有品質具備注冊地理標志條件，并(bing)在(zai)此基礎上(shang)，形成了近萬字的調(diao)研報告(gao)。
2002年(nian)初(chu)，為(wei)保護(hu)盤錦(jin)(jin)(jin)大(da)米(mi)(mi)的(de)聲(sheng)譽(yu)，提升盤錦(jin)(jin)(jin)大(da)米(mi)(mi)的(de)信譽(yu)度，盤錦(jin)(jin)(jin)市工商(shang)(shang)局(ju)就注(zhu)冊盤錦(jin)(jin)(jin)大(da)米(mi)(mi)地理(li)標(biao)志(zhi)證明商(shang)(shang)標(biao)向(xiang)市政(zheng)府做了(le)專(zhuan)題匯報，引起(qi)市政(zheng)府主要領導的(de)高(gao)度重視(shi)，成立(li)了(le)由分管農業副(fu)市長掛帥，工商(shang)(shang)局(ju)、糧食(shi)局(ju)、農委為(wei)成員的(de)專(zhuan)項領導小組。與(yu)此同時(shi)，盤錦(jin)(jin)(jin)市糧食(shi)局(ju)成立(li)了(le)盤錦(jin)(jin)(jin)市大(da)米(mi)(mi)協(xie)會，開始準備申請盤錦(jin)(jin)(jin)大(da)米(mi)(mi)地理(li)標(biao)志(zhi)相關(guan)事宜。期間，市工商(shang)(shang)局(ju)多次到大(da)米(mi)(mi)協(xie)會指(zhi)導完善申報材料，并(bing)積極與(yu)省工商(shang)(shang)局(ju)溝通(tong)，還(huan)通(tong)過省工商(shang)(shang)局(ju)與(yu)國家工商(shang)(shang)總局(ju)商(shang)(shang)標(biao)局(ju)取得(de)了(le)聯系(xi)，為(wei)商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊提供(gong)了(le)全程跟蹤(zong)服務(wu)。
許鳳艷稱(cheng)，2003年4月正(zheng)式提交申請，2004年3月取得注冊(ce)證(zheng)，“盤錦大米”成為遼寧省第一個注冊(ce)的(de)地(di)理(li)標志證(zheng)明商標。僅(jin)當年，就(jiu)使80萬噸上市大米增加(jia)了5億多(duo)元的(de)銷(xiao)售收入。
河蟹產業(ye)切入農業(ye)結構戰略調整
盤錦市擁有廣(guang)闊的葦塘、稻田，有灘(tan)涂65萬(wan)(wan)畝(mu)、葦田120萬(wan)(wan)畝(mu)、稻田170萬(wan)(wan)畝(mu)、水庫11萬(wan)(wan)畝(mu)、池塘12萬(wan)(wan)畝(mu)，有較多的溝渠河(he)流，資源可謂(wei)得天獨厚。
在(zai)盤(pan)錦(jin)市(shi)興隆臺區鉆井(jing)批(pi)發市(shi)場一(yi)河蟹行內，二(er)三十(shi)個玻璃(li)缸內分(fen)裝著大小(xiao)不同的盤(pan)錦(jin)河蟹，不安分(fen)的河蟹不停地(di)往缸口(kou)方向攀爬，顯示出旺盛的生命力(li)。
蟹行銷(xiao)售人(ren)員告訴記者，盤(pan)錦(jin)河(he)蟹獲得地理(li)標志證明商標后，其名氣越來越大，價(jia)格也不(bu)斷看漲。截至今年11月中旬，6兩(liang)(liang)和(he)5兩(liang)(liang)母河(he)蟹的每(mei)斤銷(xiao)售價(jia)是(shi)130元(yuan)和(he)100元(yuan)，而2兩(liang)(liang)母和(he)3兩(liang)(liang)公的每(mei)斤銷(xiao)售價(jia)是(shi)60元(yuan)。在100多平方米的店面里，平時銷(xiao)售百八十斤；中秋、國(guo)慶(qing)、元(yuan)旦、春節是(shi)銷(xiao)售旺季，其銷(xiao)量高出不(bu)少。現在運輸(shu)業十分發(fa)達，通過快遞公司，從店內(nei)可以(yi)(yi)發(fa)往北京、廣東、山(shan)東、黑龍江和(he)遼寧(ning)省各(ge)市。一般下午5點前發(fa)出，省內(nei)各(ge)市第二天就可以(yi)(yi)收(shou)到。
記者從盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)(jin)市(shi)海洋(yang)與漁業(ye)局了解到(dao)，盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)(jin)是東北地區最大的(de)河蟹(xie)養(yang)殖基(ji)地，1996年，盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)(jin)首創稻(dao)田(tian)養(yang)蟹(xie)；從此，稻(dao)田(tian)養(yang)蟹(xie)、蟹(xie)田(tian)種稻(dao)是盤(pan)(pan)錦(jin)(jin)(jin)農(nong)業(ye)發展的(de)重點，稻(dao)蟹(xie)雙生也成為(wei)綠色生態農(nong)業(ye)的(de)新亮點。
回顧盤錦(jin)(jin)河蟹(xie)(xie)申(shen)報地(di)理標(biao)(biao)(biao)志證(zheng)明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)過程，許鳳艷(yan)說，盤錦(jin)(jin)市(shi)工商(shang)(shang)局(ju)牢固樹(shu)立(li)與地(di)方黨(dang)委、政(zheng)府(fu)一盤棋的(de)思想(xiang)，在(zai)實施商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)戰略(lve)進程中，緊緊圍繞政(zheng)府(fu)發展(zhan)規(gui)劃(hua)，積極宣傳、引導、推動盤錦(jin)(jin)河蟹(xie)(xie)證(zheng)明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)申(shen)請工作。從(cong)2006年開始，盤錦(jin)(jin)市(shi)工商(shang)(shang)部(bu)門抽調人員，專門成立(li)了“河蟹(xie)(xie)辦”，為后續申(shen)辦注冊盤錦(jin)(jin)河蟹(xie)(xie)地(di)理標(biao)(biao)(biao)志證(zheng)明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)服務。期間，盤錦(jin)(jin)市(shi)工商(shang)(shang)部(bu)門主(zhu)要領導還多次深入企業實地(di)調研，邀請省工商(shang)(shang)局(ju)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)處領導上門指導，與市(shi)海(hai)洋與漁(yu)業局(ju)領導一同(tong)進京(jing)辦理申(shen)辦工作，終于在(zai)2012年10月7日,“盤錦(jin)(jin)河蟹(xie)(xie)”地(di)理標(biao)(biao)(biao)志證(zheng)明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)在(zai)國家工商(shang)(shang)總局(ju)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)局(ju)注冊成功。
2013年3月在(zai)中國農產(chan)品區(qu)域(yu)公用品牌價(jia)(jia)值評估中，“盤錦河蟹”品牌價(jia)(jia)值為19億元(yuan)。今年全(quan)市河蟹養殖面積158萬(wan)畝(mu)，占全(quan)國12%、全(quan)省(sheng)88%；產(chan)量6.7萬(wan)噸，占全(quan)國9%、全(quan)省(sheng)92%；產(chan)值38億元(yuan)。
據悉，僅河(he)蟹一項，盤錦市(shi)農(nong)業人口人均純收(shou)入就達(da)1800元，占農(nong)民(min)人均純收(shou)入11.5%。現有18個(ge)鄉（鎮）實現了養蟹萬畝鄉（鎮），養蟹面(mian)積在10畝以上(shang)的戶數達(da)2.86萬戶。盤錦河(he)蟹出口總(zong)量(liang)可(ke)達(da)2200噸，創匯(hui)額可(ke)達(da)2億美元。今年河(he)蟹的質(zhi)量(liang)好(hao)于往年，個(ge)體(ti)大，肥滿(man)度(du)好(hao)，膏滿(man)黃(huang)肥，口感好(hao)。
盤(pan)錦市河(he)蟹辦相關負責人對記(ji)者(zhe)說，今年已預留年產(chan)總量的35%左右(you)待元旦、春節期間銷售，滿足(zu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)節日消(xiao)(xiao)費需(xu)求(qiu)。
雙(shuang)地理標(biao)志(zhi)帶動農民致富(fu)
現今，盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)年種(zhong)植水稻面積(ji)近170萬(wan)畝(mu)，年產(chan)優(you)質水稻110萬(wan)噸左右，約(yue)占遼寧全省的(de)1/5。雖(sui)然銷售(shou)看好，但銷售(shou)網點仍然樂(le)于采用現場制作的(de)方(fang)式銷售(shou)盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)米，因為(wei)經(jing)銷商(shang)對盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)米有信心，而(er)消費(fei)者(zhe)對盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)大(da)(da)米也有了更(geng)高的(de)認知度(du)。另一方(fang)面，隨著盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)河蟹(xie)產(chan)業的(de)興(xing)起，為(wei)全市(shi)帶來(lai)了可觀的(de)經(jing)濟效益，初步形成了苗種(zhong)繁育、蟹(xie)種(zhong)養殖、成蟹(xie)養殖、餌料生產(chan)、交通運輸、加工銷售(shou)和餐飲(yin)服務等(deng)諸多環(huan)節的(de)產(chan)業鏈條，為(wei)盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)市(shi)城鄉提(ti)供了12萬(wan)個(ge)就業崗位。目前，盤(pan)(pan)(pan)錦(jin)河蟹(xie)已發展成為(wei)農(nong)民致富(fu)的(de)重要產(chan)業。
許(xu)鳳(feng)艷表(biao)示，盤錦大米、河(he)蟹的雙地(di)理(li)標志證明商標，為地(di)產(chan)(chan)品(pin)(pin)牌(pai)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)增加了附(fu)加值，保護了農(nong)民的生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)積極性，也帶動了農(nong)民生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)致富，為地(di)方農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)走上(shang)品(pin)(pin)牌(pai)化發(fa)展道路奠(dian)定了堅實的基礎。工商部門將繼續保護好地(di)理(li)標志產(chan)(chan)品(pin)(pin)，使農(nong)戶、企業生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)經營更加規范，讓盤錦地(di)方經濟發(fa)展更上(shang)一層樓。
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