電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)：  電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)播出(chu)(chu)(chu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)及費(fei)(fei)用：晚間(jian)(jian)19:57廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)費(fei)(fei)用198000元(yuan) 剩下(xia)時(shi)(shi)段(duan)費(fei)(fei)用依次減(jian)少：最低58000元(yuan)  廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)播出(chu)(chu)(chu)總體費(fei)(fei)用：1000萬(wan)元(yuan)（晚間(jian)(jian)時(shi)(shi)段(duan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)連續每(mei)(mei)(mei)天播出(chu)(chu)(chu)，剩下(xia)時(shi)(shi)段(duan)間(jian)(jian)歇性(xing)(xing)(xing)播出(chu)(chu)(chu)）  另外(wai)，明星費(fei)(fei)用200萬(wan)元(yuan)，制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)用100萬(wan)，其他費(fei)(fei)用200萬(wan)。  總體費(fei)(fei)用1500萬(wan)元(yuan)。 三(san)、 廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效果   (一)認(ren)(ren)同(tong)度(du)(du)  各種傳播途(tu)徑(jing)評價指標之一是(shi)(shi)(shi)目(mu)(mu)標消(xiao)費(fei)(fei)者對該(gai)(gai)種傳播途(tu)徑(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)(ren)同(tong)度(du)(du)。首先央視(shi)一套黃(huang)金時(shi)(shi)段(duan)播出(chu)(chu)(chu)，每(mei)(mei)(mei)天連續播出(chu)(chu)(chu)，用名著(zhu)來(lai)演繹廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。既做(zuo)到喚起消(xiao)費(fei)(fei)者消(xiao)費(fei)(fei)心(xin)(xin)理，又(you)可(ke)以是(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)深(shen)入人(ren)(ren)心(xin)(xin)，達(da)到宣(xuan)傳效果。其次，電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)也是(shi)(shi)(shi)目(mu)(mu)標消(xiao)費(fei)(fei)者認(ren)(ren)同(tong)度(du)(du)較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播途(tu)徑(jing)。  （二）影響(xiang)力(li)  電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播途(tu)徑(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)是(shi)(shi)(shi)最大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，每(mei)(mei)(mei)日的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)連續播出(chu)(chu)(chu)，并(bing)間(jian)(jian)歇性(xing)(xing)(xing)在(zai)(zai)不(bu)(bu)同(tong)時(shi)(shi)段(duan)播出(chu)(chu)(chu)，利于廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾增加，提高(gao)影響(xiang)力(li)。影響(xiang)力(li)和(he)認(ren)(ren)同(tong)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況相是(shi)(shi)(shi)一致，這(zhe)(zhe)(zhe)說明了(le)(le)電(dian)視(shi)傳播途(tu)徑(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)(xing)(xing)。  （三(san)）喜(xi)好度(du)(du)  各種廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)類型中(zhong)，按(an)照喜(xi)好度(du)(du)由高(gao)到低依次是(shi)(shi)(shi)電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、報紙(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、雜志廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)和(he)宣(xuan)傳單等。隨著(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費(fei)(fei)心(xin)(xin)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)復雜，在(zai)(zai)一些(xie)高(gao)速路(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)口(kou)(kou)，可(ke)以設立路(lu)牌(pai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，并(bing)且加作(zuo)(zuo)報紙(zhi)、雜志廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，擴(kuo)大廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)影響(xiang)力(li)。  （四）廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)引發(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買  在(zai)(zai)隨著(zhu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)入，影響(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增加，對于購(gou)(gou)車(che)(che)(che)(che)一族的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)里(li)加以研究，將會推(tui)動寶馬(ma)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)在(zai)(zai)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)占有(you)率，并(bing)推(tui)進(jin)寶馬(ma)車(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售量。   四 廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意：車(che)(che)(che)(che)到山前(qian)必有(you)路(lu)，有(you)路(lu)必有(you)豐(feng)(feng)(feng)田(tian)車(che)(che)(che)(che)  “向前(qian)夢想將至，全新威馳”豐(feng)(feng)(feng)田(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)句廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)語(yu)絕(jue)對堪稱經(jing)典廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)語(yu)，幾乎所(suo)有(you)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)學教材的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功案(an)例上都能(neng)找到它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)影。80年(nian)代，中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路(lu)上除(chu)了(le)(le)除(chu)了(le)(le)國產汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)就只有(you)日本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)口(kou)(kou)車(che)(che)(che)(che)了(le)(le)。豐(feng)(feng)(feng)田(tian)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)作(zuo)(zuo)為(wei)當(dang)時(shi)(shi)日本(ben)最大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)公(gong)司自然(ran)在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)場上牛氣沖天，而這(zhe)(zhe)(zhe)句精彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)語(yu)也很符合當(dang)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況。豐(feng)(feng)(feng)田(tian)巧(qiao)妙地(di)把(ba)運用了(le)(le)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)俗語(yu)，體現出(chu)(chu)(chu)十足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自信(xin)與霸(ba)氣，且朗朗上口(kou)(kou)。如今，雖然(ran)豐(feng)(feng)(feng)田(tian)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)已經(jing)不(bu)(bu)敢(gan)再這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)說大話了(le)(le)，但這(zhe)(zhe)(zhe)句話還是(shi)(shi)(shi)高(gao)頻率地(di)出(chu)(chu)(chu)現在(zai)(zai)豐(feng)(feng)(feng)田(tian)車(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)，很多中(zhong)國人(ren)(ren)還是(shi)(shi)(shi)記住了(le)(le)這(zhe)(zhe)(zhe)句廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)語(yu)。 五 廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)啟示  紅色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威馳車(che)(che)(che)(che)受(shou)(shou)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)大女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛，因(yin)為(wei)它能(neng)顯(xian)示女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)，追求(qiu)駕乘樂趣、創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念。體現中(zhong)國傳統文化，崇尚個性(xing)(xing)(xing)。  信(xin)奉(feng)“通路(lu)為(wei)贏”，實行“通路(lu)深(shen)耕(geng)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠道策略。 確保高(gao)級轎車(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)霸(ba)主地(di)位(wei)，引導該(gai)(gai)市(shi)(shi)場潮流 懂你(ni)(ni)(ni)，源自十年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)維護經(jing)驗(yan)；  關(guan)心(xin)(xin)，不(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)將你(ni)(ni)(ni)放(fang)在(zai)(zai)心(xin)(xin)上，而是(shi)(shi)(shi)每(mei)(mei)(mei)時(shi)(shi)每(mei)(mei)(mei)刻(ke)為(wei)你(ni)(ni)(ni)著(zhu)想，為(wei)你(ni)(ni)(ni)營造更加便捷(jie)周到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務體驗(yan)專(zhuan)業，所(suo)以更懂你(ni)(ni)(ni)；因(yin)為(wei)關(guan)心(xin)(xin)，所(suo)以更貼(tie)心(xin)(xin)—豐(feng)(feng)(feng)田(tian)之家，懂你(ni)(ni)(ni)更會關(guan)心(xin)(xin)你(ni)(ni)(ni)。

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