廈門又一老字號品牌“上好仁真”深陷債務危機，原定于昨日進行的商標拍賣，因無人交納保證金，最終流拍。

起源

老字號陷債務危機

工商部門的登記信息顯示，上好仁真成立于1995年，主要經營“廈鼓嶼”餡餅系列、“仁真”餡料系列、“上好仁真”蛋卷、月餅等各式傳統美食及休閑食品，注冊資本4100萬元，曾獲“中華老字號”、“廈門老字號”、“省市著名商標”等榮譽。

然而，從去年4月開始，這家廈門本土老牌企業便身陷“倒閉”傳言，公司也曾面對媒體承認面臨資金緊張困局。有業內人士分析，這次的商標拍賣可能和上好仁真與洽洽食品的借貸違約官司有關。

根據洽洽食品2013年7月份發布的公告，當時洽洽通過銀行，以委托貸款的方式向上好仁真提供4000萬元、年利率10%、期限12個月的財務資助。上好仁真股東陳玉仁用所持公司94%股權、股東陳盈瑩用所持公司6%股權進行股權質押擔保。資金用途為“用于解決經營流動資金不足問題，不得挪作他用”。

借款不到一年，2014年4月，洽洽食品就以上好仁真未按時支付利息，在合肥市中級人民法院提起訴訟，要求上好仁真歸還公司委托貸款本金4000萬元并支付利息、違約金等。

據媒體報道，自去年4月以來，因在廈門、合肥、太原等地卷入多起民間借貸、金融機構借貸違約的官司，上好仁真的股權先后被思明區法院、太原中院凍結，目前仍處在凍結狀態。去年下半年起，上好仁真先是出現同安工廠停產，后來又因員工被欠薪，向法院申請強制執行。法院隨后查封了該公司位于同安的廠房和設備。

昨日，記者走訪沃爾瑪、樂購等大型超市，均沒有看到上好仁真的餡餅。有業內人士說，大概從去年5月開始，上好仁真就已經從沃爾瑪等主要零售渠道下架退出。記者隨后撥打上好仁真食品工業有限公司營銷熱線，提示“已暫停服務”；董事長陳玉仁、總經理沈慧真的辦公電話也均無法接通，公司官方網站上鏈接的網上商城也指向錯誤。

流拍

無人交拍賣保證金

2月4日，廈門中新拍賣行有限公司在報紙上刊登公告稱，受安徽省合肥市中級人民法院委托，將于本月27日對廈門市上好仁真食品工業有限公司所擁有的注冊號為10707835、10609647等共計26個商標權進行拍賣，起拍價為680萬元。

昨日，記者來到位于廈門帝豪大廈的中新拍賣行了解到，拍賣并沒有如期舉行，原因是“沒有人前來報名并交納保證金”。該拍賣行的負責人周先生告訴記者：“春節前確實有幾家本地企業前來接洽咨詢這次拍賣，但春節過后，到目前為止，還沒有人過來交納保證金，也就是說，這次拍賣，流拍了。”

這樣的結果并不讓周先生感到意外：“商標權本身就不好拍賣，它不像房產一樣，有面積大小、位置、朝向等方面可以比較容易地估算價值。商標的價值認定更多帶有主觀因素，你看好它可能覺得它值這個價，不看好就覺得不值，之前也有過‘鼓浪嶼’餡餅系列商標權4次流拍的先例。更何況這次‘上好仁真’品牌本身還存在問題，價值也受到了影響。”除此之外，周先生認為，節前節后拍賣會的關注度沒那么高，可能也是這次流拍的原因之一。流拍之后，中新拍賣行將等待法院通知，或降價擇期再拍。

分析

失敗在于盲目擴張

事實上，“上好仁真”并不是廈門第一家陷入危機的老字號品牌。據了解，在此之前，“鼓浪嶼”餡餅系列商標權也曾4次站上了拍賣臺，但均流拍；“黑眼睛”21個注冊商標權、“腳哈哈”商標權等均曾站上過拍賣場。

“糕點的利潤本來就很薄，‘上好仁真’的失敗就在于盲目擴張，前年的時候想著要進駐16個省的沃爾瑪，做全國大市場，于是借貸進設備、原料，想做十幾個億營業額，結果只做了幾千萬。為了財產保全，把廠房賣了，最后只能賣商標。”一位熟悉“上好仁真”的業內人士如是說。

“即使是廈門歷史最悠久的餡餅品牌，現在做起來也很艱難，競爭太多了。”廈門老字號協會首屆會長、廈門黃則和食品有限公司董事長黃榮華說，“‘老字號’這個名號本身不值錢，企業不要只靠著‘老字號’三個字，而是要創新，搞多種經營，多方位發展才有出路。”

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