中國馳名商標這件品牌的法定和華麗外衣，一直廣受社會各界和市場各利益相關方的恩待和追捧。有多少企業在朝思暮想地得到之后，就迫不及待地“穿”上它秀于大眾。馳名商標也因具備或不具備資格的企業皆爭相追求和擁有，而一直飽受爭議和詬病。

修訂后的《中華人民共和國商標法》實施后，被企業視為宣傳推廣金字招牌的馳名商標，“禁止生產者、經營者將‘中國馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。”這一條款讓許多生產和經營者都為之吐槽不止。其實，馳名商標的立法本意是對抗惡意注冊和不正當競爭，可近年來多被企業用來作為一種榮譽稱號或宣傳手段。這樣的話，容易使消費者誤認為是行政機關或司法機關對商品質量和品質作出的一種保證。為遏制馳名商標爭創、宣傳和競爭亂象以及對消費者的誤導，讓其回歸到對商標保護的本位和一種法律符號，修訂后的《商標法》特意在條款里作出了這樣的規定。

當前，我國正面臨向知識經濟轉型發展，我國企業也正向國際產業鏈分工中更高地位攀登。在此征途中，品牌已經成為提升經濟附加值和綜合競爭力的制高點。因此，馳名商標的禁用，倒逼企業從單一的商標爭創向多維度的品牌塑造轉變。

馳名商標的禁用并不代表生產者和經營者從此就可以忽視自己的品牌創建，不再注重品牌效應。品牌凝聚著一個企業的辛勤汗水，是代表著人們對該企業產品的一種認可，其體現的是企業商品或服務的質量，彰顯的是企業商品或服務的信譽。其知名度是一個日積月累的過程，與商品或服務的銷售業績、市場份額等都成正比例關系，這就是品牌效應，也體現了商標的價值所在。如果一個企業能夠充分重視品牌創建，發揮品牌效應，同樣可以為自己在殘酷的市場競爭中拼殺出一席之地。如果對馳名商標禁用的規定產生負面情緒，不再注重自己的商標注冊或打造品牌效應，那么，就容易出現安于小打小鬧現狀甚至他人惡意搶注現象，使得自己在市場競爭中處于不利地位。

因此，品牌效應依然存在，它不會由于馳名商標的禁用而受大影響，因為其之前累積的口碑依然存在，依然可以發揮應有的作用。所以，廣大企業還是要充分重視品牌攻堅戰，為自己在市場競爭中贏得一席之地。

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