”同(tong)樣也沒有一(yi)個(ge)公認的(de)、完善的(de)定義(yi)。廣義(yi)地說，凡是以互聯網為主(zhu)要(yao)手段進行的(de)、為達(da)到一(yi)定營(ying)(ying)銷目標的(de)營(ying)(ying)銷活動，都可稱(cheng)之(zhi)為網絡營(ying)(ying)銷（或叫(jiao)網上營(ying)(ying)銷），也就是說，網絡營(ying)(ying)銷貫穿(chuan)于企業開展網上經營(ying)(ying)的(de)整個(ge)過(guo)程，包括(kuo)信(xin)息發布、信(xin)息收集(ji)，到開展網上交易為主(zhu)的(de)電子(zi)商務階(jie)段，網絡營(ying)(ying)銷一(yi)直都是一(yi)項(xiang)重(zhong)要(yao)內(nei)容。
對于網絡營銷的認識，一些學者或網絡營銷從業人員對網絡營銷的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些偏重網絡本身的技術實現手段；有些注重網站的推廣技巧；也有些人將網絡營銷等同于；還有一些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入網絡營銷的范疇……
關于網絡營銷的理論和方法，國內已經出版一些專著，專業報刊上發表的文章也不少，更多資料出現在互聯網相關的網站上。綜觀現有各種觀點，都沒有形成一個完整的體系。面對大量信息，反而給人們造成這樣一中只見樹木不見森林的感覺。
為了理解網絡營銷的全貌，有必要為網絡營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發，將網絡營銷定義為：網絡營銷是戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。
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