國內電商職業從沒像如今這般熱烈過。京東、阿里巴巴先后大手筆出資永輝超市、蘇寧云商引爆職業出資結合熱門。此外，在一大波O2O公司迫臨之時，一批同質化嚴峻的O2O公司黯然倒下。分析以為，下半年仍將是電商職業的艱屯之際，混戰多時的O2O、跨境范疇商場格式將逐步構成，而巨子大手筆的出資結合則給職業帶來更多不確定性要素。

　　風向1

　　出資結合：巨子間的優勢互補

 　　從下半年開端，怕是再也沒了線上線下誰能替代誰的爭持了。京東出資永輝、阿里入股蘇寧，近期國內電商范疇兩大事情直接宣告巨子新玩法兒的到來。而巨子經過出資結合加快優勢互補的做法不只直接影響著競賽對手的神經，唯巨子亦步亦趨的中小公司下半年也將加快進入出資并購潮。

 　　電商范疇的出資變得越來越簡略粗獷，本錢互補變成根底。達到283億元出資協議后僅7天，蘇寧易購便以旗艦店的方法在天貓上線。在上海尚益咨詢總經理胡春才看來，蘇寧需求阿里的流量支持，阿里看重蘇寧供應鏈、物流優勢，“兩邊互補性顯著”。京東也在43億元出資永輝超市后清晰表明，京東即是要借永輝生鮮和門店優勢發力O2O。

 　　在巨子的股動下，下半年電商出資結合之風將愈演愈烈。在胡春才看來，巨子經過出資方法的結合將直接致使中小公司的示弱，“巨子都賣身了，中小公司還有啥不能夠”？出資完成后，京東直接變成永輝的第三大股東，阿里則變成蘇寧的第二大股東。

 　　結合不只是電商公司“血拼”后的無法之舉，更是背面本錢商場使然的一種開展戰略。蘇寧董事長張近東在蘇寧與阿里宣告合作前發表的一番言辭或許道出了電商下半年的開展道路，蘇寧希望能從頭界說途徑，從頭樹立用戶的觸點，而這個進程要強強聯合，不只要謝謝BAT，還要擁抱BAT。

　　大家不禁要問：面臨重壓，下半年國美在線將怎么走？

　　風向2

　　架構調整：強化筆直范疇競賽

 　　此前，筆直電商老是用“咱們是一個公司與電商途徑一個有些作戰”這么的方法來解釋與途徑的競賽，下半年，這個方法恐怕將會反轉過來。為了強化在筆直范疇的競賽力，越來越多的電商將在人事、安排架構方面進行調整。

 　　日前，京東宣告關于原采銷體系安排架構進行工作部制調整，別離建立3C工作部、家電工作部、消費品工作部、服飾家居工作部。建立后的工作部能夠類似于獨立公司相同運營、核算，在京東集團表里將具有更強話語權。

 　　對細分范疇兇相畢露急于劃地盤的電商公司進行架構調整已是趨勢。在與美團惡戰不斷，河貍家、嘟嘟美甲等美業O2O項目不斷涌現的情況下，7月22日，群眾點評宣告建立麗人工作部，開端深度拓寬麗人O2O商場。群眾點評CEO張濤清晰表明，群眾點評將來將環繞筆直職業進行戰略規劃。

 　　許多原有的途徑安排架構現已不適應新的商場競賽環境。我國實戰電商協會會長所志國表明，在電商公司盤子越做越大的情況下，進行架構調整已是必然，“商場環境改變越來越快，電商隨時進行架構調整將使公司愈加靈敏面臨商場競賽，這也將變成常態”。

 　　張濤表明，在“生態做大、途徑做強、總部做小”的策略之下，將來，公司的總部會越來越小，主要管控途徑級的有些，具體事務將是一個個筆直職業的工作部在推進。

　　風向3

　　O2O立異：從付出走向跨界

 　　O2O這塊蛋糕正在電商公司手中越做越大。總結來看，O2O商場下半年將呈現兩大趨勢，一方面是電商對傳統零售交融形式晉級；另一方面是生活效勞商場多樣化細分。

 　　經過開始的磨合期，電商與傳統零售交融形式已晉級換代。現在O2O已不是簡略的WiFi鋪設或接入移動付出系統，而是愈加準確的點對點指引。

 　　本年5月，阿里上線移動O2O新商品“喵街”。此外，萬達聯手騰訊、baidu組團打造的電商途徑飛凡網也于7月底上線。雖然上述項目在適用場景、頁面設計等方面仍遭到許多約束，但不難看出線上線下商業巨子在O2O新形勢探究上的竭盡全力。

 　　O2O的另一趨勢體如今上門生活效勞范疇。電商巨子加快品牌本錢結合，做大途徑；中小公司則將目光會集在新式細分商場。

 　　京東到家于4月更名后開展至今，效勞品類已從超市、外賣、鮮花配送逐步擴展至健康、美業、按摩等范疇；58到家則從單一效勞品類提供商轉型“自營+途徑雙軌”形式；此外，群眾點評網也在App主頁上增加了“到家”一級進口。

 　　依據北京商報記者統計，近3個月來，均勻每周O2O職業融資公司多達30家，其間生鮮配送、按摩、攝影等尚未呈現職業巨子的新式細分商場備受喜愛。但值得注意的是，即便在筆直細分商場也逐步呈現了巨子的身影。

　　風向4

　　跨境新風口：不只賣紙尿褲

 　　方針利好下，跨境電商商場已變成電商巨子的必爭之地。相關于傳統海淘存在的假貨、物流慢等詬病，各大跨境電商現今都打出了“海外直采”與“疾速物流”的旗號。跨境電商不再是那個只賣紙尿褲的電商網站。

 　　從品類上看，以紙尿褲為代表的母嬰商場不再是跨境電商途徑惟一的聚焦點，進口零食、日用百貨、名牌服飾越發遭到消費者的認可。我國電子商務研究中心分析師莫岱青表明，包含箱包等奢侈品、生活用品等正在變成跨境電商的干流出售商品，跨境電商將來也將會逐步增強商品豐厚度，具有更多商品品類。

 　　下半年途徑類跨境電商仍將持續跑馬圈地，豐厚品類。筆直類跨境電商將呈現分解，一有些開端途徑化轉型，擴展生態圈；另一有些持續縱向深化，加快向上游產業鏈和線下途徑延伸。以美妝發家的聚美優品逐步將事務拓寬至食物、保健品、母嬰商品等多個范疇。持續深耕筆直范疇的如跨境電商洋碼頭，經過跨界聯手星美，加快線下途徑擴大。互聯網分析師于斌表明，筆直形式在消費人群和定位上愈加精準，途徑形式在正品和效勞保障上更受喜愛，兩種形式仍將長時間并存。

　　風向5

　　燒錢“無度”：本錢背面的圈地戰

 　　“燒錢圈地”已變成電商職業的多見玩法，關于規劃公司來說，燒錢的行為仍將持續，但關于草創公司來說，假如持續燒錢的話，本年下半年將變成一批公司的生死存亡時間。

 　　電商巨子具有雄厚的資金作為根底，“賠本賺吆喝”式經過占領途徑本錢獲取客戶，是在為更大的電商生態圈規劃做襯托。飛牛網工作拓寬部及物流配送部總經理、大潤發O2O項目負責人袁彬還表明，跟著電子商務規劃的不斷擴展，本年下半年甚至在將來幾年時間中，飛牛網可能仍會處于虧損狀況，但虧損的數額都在方案傍邊。

 　　相較于電商巨子的“固執”，O2O職業內的草創公司在燒錢時可能要多做些考慮。除了外賣、叫車以及洗衣等傳統O2O范疇，現在教學、美業、金融等多個范疇都已構成O2O創業潮。

 　　眾美窩窩聯席董事長、星河互聯集團董事長徐茂棟以為，淺度交融所發生的O2O公司大多停留在同質化競賽的層面，因為缺少中心競賽力，能夠預見本年下半年或明年將會迎來O2O公司的關閉潮。據北京商報記者統計，在曩昔兩年中陸續退出商場的O2O公司已不下300家。