日前，一(yi)場針對黑龍江(jiang)省(sheng)最大(da)的(de)綠色(se)食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)——五(wu)常(chang)大(da)米的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)保(bao)衛戰正式打響(xiang)，黑龍江(jiang)省(sheng)、哈(ha)爾濱市以及(ji)五(wu)常(chang)市分別出臺相關政策，意圖通過法律及(ji)行(xing)政 手(shou)段和市場規(gui)則(ze)對五(wu)常(chang)大(da)米品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)和保(bao)護工作提供支持。而這被視作農業大(da)省(sheng)和綠色(se)食(shi)品(pin)(pin)大(da)省(sheng)黑龍江(jiang)，打響(xiang)綠色(se)食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)保(bao)護第(di)一(yi)槍的(de)標志。

品牌保護刻不(bu)容緩(huan)

    近年來，各種(zhong)偽劣假冒五常(chang)(chang)大(da)米(mi)(mi)行為屢禁(jin)不止，市場上(shang)流通的五常(chang)(chang)大(da)米(mi)(mi)總量一度竟達(da)到五常(chang)(chang)市大(da)米(mi)(mi)產量的10倍。

來自五(wu)常(chang)市(shi)(shi)米(mi)業商會的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示，2014年(nian)，五(wu)常(chang)市(shi)(shi)本(ben)地大(da)(da)米(mi)產(chan)(chan)量只(zhi)有(you)(you)71.4萬噸，然(ran)而，五(wu)常(chang)市(shi)(shi)的(de)(de)大(da)(da)米(mi)加(jia)工(gong)企(qi)業卻擁有(you)(you)560萬噸加(jia)工(gong)能(neng)力(li)。此外，據(ju) 黑龍(long)江省大(da)(da)米(mi)協(xie)會統計(ji)，2013年(nian)以(yi)來，五(wu)常(chang)市(shi)(shi)稻米(mi)加(jia)工(gong)企(qi)業受各類原因制約，約有(you)(you)一半停(ting)產(chan)(chan)半停(ting)產(chan)(chan)。“稻花香二號(hao)”作為優質稻米(mi)品(pin)(pin)牌(pai)，已經成(cheng)為各稻米(mi)加(jia)工(gong)企(qi) 業間共有(you)(you)的(de)(de)招牌(pai)，這種產(chan)(chan)能(neng)的(de)(de)內(nei)耗導致品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)內(nei)耗，從而更增加(jia)了“五(wu)常(chang)大(da)(da)米(mi)”控(kong)制市(shi)(shi)場的(de)(de)難度，使得(de)大(da)(da)批(pi)優質稻米(mi)通(tong)過批(pi)發市(shi)(shi)場的(de)(de)低端渠道(dao)流到外地，“五(wu)常(chang)大(da)(da) 米(mi)”品(pin)(pin)牌(pai)保護刻(ke)不(bu)容緩。

    又到今年新米上市之際，10月(yue)16日，黑龍江省(sheng)省(sheng)長陸昊主持召開省(sheng)市聯席會議，專門(men)研(yan)究部署(shu)五常大米品牌(pai)營銷(xiao)與保護工(gong)作。

    陸昊指出，黑(hei)(hei)龍江(jiang)是糧(liang)食(shi)大省(sheng)、綠色食(shi)品(pin)(pin)大省(sheng)，保護好有競爭力的龍江(jiang)綠色食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌對于發展黑(hei)(hei)龍江(jiang)省(sheng)綠色食(shi)品(pin)(pin)產業、食(shi)品(pin)(pin)加工業，促進全省(sheng)現(xian)代農業發展至關重要。

無形之手聯合有形之手

     為(wei)五常(chang)大米(mi)召開的聯席會上(shang)，陸昊的言(yan)辭中，透露著(zhu)很多(duo)“焦灼”。

陸昊提(ti)(ti)出，政(zheng)府(fu)(fu)有形之手要推(tui)動五常大米(mi)品牌(pai)營銷與保護(hu)工(gong)作，但前(qian)提(ti)(ti)是要“尊重市場(chang)經濟(ji)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)模(mo)式，政(zheng)府(fu)(fu)不能替代(dai)企業(ye)的(de)(de)(de)營銷過程(cheng)，要尊重企業(ye)經營自主 權”。同時，陸昊又提(ti)(ti)出，政(zheng)府(fu)(fu)部門(men)要“準(zhun)確掌握市場(chang)經濟(ji)的(de)(de)(de)法(fa)(fa)制規則(ze)，政(zheng)府(fu)(fu)各(ge)種保護(hu)和打(da)擊措(cuo)施(shi)要于法(fa)(fa)有據”；要堅持(chi)政(zheng)府(fu)(fu)部門(men)行政(zheng)執法(fa)(fa)權的(de)(de)(de)權責對等(deng)和合理配(pei) 置，打(da)擊不力的(de)(de)(de)部門(men)要嚴肅追究責任；要敢于挑戰(zhan)各(ge)種不正當(dang)的(de)(de)(de)違(wei)法(fa)(fa)違(wei)規利(li)益(yi)訴求。

    而(er)在陸昊看來，市場(chang)的(de)無形(xing)之手推力(li)(li)，才是(shi)加強對(dui)(dui)五(wu)常大(da)米營(ying)銷與保護工作(zuo)的(de)原動力(li)(li)。市場(chang)要(yao)素要(yao)“把(ba)真正的(de)五(wu)常大(da)米充分展示(shi)給消費者，讓(rang)消費者能夠通過 便(bian)利(li)的(de)渠道識別和(he)購(gou)買到(dao)真正的(de)五(wu)常大(da)米”。而(er)作(zuo)為市場(chang)主體，各類五(wu)常大(da)米生產企業(ye)也要(yao)在黑龍江區域內(nei)堅決打掉假冒產品，發(fa)現一起(qi)打擊一起(qi)。對(dui)(dui)存在或流(liu)通到(dao) 省(sheng)外的(de)假冒產品，陸昊的(de)藥方(fang)是(shi)“無形(xing)之手聯合(he)有形(xing)之手”，要(yao)借助(zhu)兄弟(di)省(sheng)市相關(guan)執法力(li)(li)量，發(fa)揮更大(da)的(de)力(li)(li)度進(jin)行控制。

目(mu)前，五常水稻(dao)種植區域(yu)主要分布在牤牛河和拉林河沿線，面積209.8萬畝。五常大(da)(da)米作為地(di)域(yu)性(xing)品(pin)牌，執行的是2003年制定的《地(di)理標(biao)志(zhi)產品(pin)五常大(da)(da)米》國家推薦性(xing)標(biao)準(GB/T19266)。

    10月22日(ri)，哈爾濱市政府(fu)在(zai)五常(chang)市召開五常(chang)大(da)米(mi)品牌建(jian)設(she)與(yu)保護(hu)(hu)工作會議，哈爾濱市長宋(song)希斌表示(shi)，要著力在(zai)推進五常(chang)大(da)米(mi)“保真”和“打假”上(shang)下功夫、出重拳、見(jian)實效，堅決打贏五常(chang)大(da)米(mi)品牌建(jian)設(she)和保護(hu)(hu)這場硬仗。

就如何(he)解(jie)決(jue)五常(chang)大米(mi)品(pin)牌保(bao)護過程中(zhong)(zhong)存在(zai)的(de)突出(chu)問(wen)題(ti)，“著(zhu)力在(zai)明晰標準(zhun)、建(jian)立全(quan)產(chan)業鏈可追(zhui)溯路徑上(shang)實現新突破，解(jie)決(jue)五常(chang)大米(mi)品(pin)牌保(bao)護中(zhong)(zhong)存在(zai)的(de)保(bao)真標準(zhun)不(bu)清、識別渠道(dao)不(bu)暢(chang)等問(wen)題(ti)”被列為(wei)著(zhu)力點(dian)。

   會(hui)上，《五(wu)常大米(mi)品牌(pai)(pai)建設與保護工作(zuo)實施方案》公布(bu)并于當日起實施。哈(ha)爾濱市政府(fu)提出，有關(guan)五(wu)常大米(mi)品牌(pai)(pai)建設與保護工作(zuo)的重大決策和部(bu)署(shu)將(jiang)列入(ru)督辦事項，確保取得實效。

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