西安網站公司針對付費搜索頻頻曝出的惡性廣告事件，監管部門重拳出擊，《互聯網廣告管理暫行辦法》已從本月起正式施行。按照《暫行辦法》要求，無論是電商網站，還是新聞、社交平臺，付費搜索結果須明確標清“廣告”字樣。記者調查發現，面對這場“大考”，目前互聯網領域的多數企業已為付費搜索貼上“廣告”標簽，但微信公眾號、“大V”發布的營銷“軟文”依然我行我素，將商品鏈接深藏在“動人”故事中。
對于防不勝防的付費搜索、花式軟文，越來越多的消費者產生了抵觸情緒。遠離野蠻生長，互聯網廣告需用誠信培養品牌口碑。
公眾號軟文不見“廣告”標簽
打開百度，搜索“蕁麻疹”，排在最前面的三家醫院已明確標出“廣告”；在淘寶網上以“襯衫”為關鍵詞搜索，排名前十的商品中有兩款都打上了“廣告”標簽。
《暫行辦法》規定，自9月1日開始，互聯網廣告需要具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告，否則就要承擔一定的法律責任。
記者看到，除了各大搜索引擎、電商網站，百度外賣、美團等O2O平臺也對付費廣告做出了明確標識。以美團APP中方莊附近的餐廳搜索為例，“御膳坊”“第一佳大雞排”等商戶信息上就添加了“廣告”字樣。
付費搜索標明是“廣告”，消費者紛紛拍手稱快。不過，不少市民反映，新規施行已有二十余天，可微信公眾號、微博“大V”等自媒體轉發的廣告“軟文”并無動靜，少有標上“廣告”二字。
公眾號發布的廣告到底管不管？對此，國家工商總局廣告司司長張國華曾明確表示，國家工商總局將監測微信公眾號內容，按照新《廣告法》和《暫行辦法》的標準統一管理。大眾傳媒不得以新聞報道形式變相發布廣告，也就是禁止軟文。如果推送廣告，必須明確標注“廣告”字樣。
由于《暫行辦法》落地不久，很多監管舉措和技術手段還需進一步研究加強。張國華表示，目前互聯網廣告監測中心一期基礎建設已經完成，可實現對數百家網站的監測。搭建好監測網，自媒體廣告便難以“逍遙法外”。不過，對私信、朋友圈和微信群里的內容，目前還沒有相應的管理措施。
廣告轉化效果將受影響
“看到排在第一個的原來是廣告，我趕緊往下滑，差點兒又被騙了。”經常在外賣平臺訂餐的白領張越看到有的商戶信息前標上了“廣告”二字，避之唯恐不及。“以前一般都是從排名靠前的餐廳里選一個，結果常吃到很難吃的館子，就開始對排名有了警惕。”
現在，“廣告”標簽一打，對張越來說，就好像是狼脫下了偽裝的羊皮，“如果是以前熟悉的館子，那該買還買；但如果是新店，我就要多看看其他用戶的評價了。”
雖然付費推廣還在顯眼位置，但廣告宣傳效果弱化了不少，甚至激起了部分消費者對付費搜索曾有的反感。事實上，商品廣告標識的公示不僅可能直接影響消費者的決策，部分電商平臺對廣告商品與一般搜索商品的區別對待也可能降低消費者的關注度。
西安網絡營銷公司以58同城的租房信息為例，廣告類信息目前被放置在自然搜索信息以下。對于有租房需求的消費者而言，按照自上而下的瀏覽習慣，在篩選過海量的租房信息后，廣告類信息的推廣作用恐怕也會有所下降。
不過，在業內看來，標上“廣告”字樣后，廣告的轉化效果雖難免受到影響，但這部分的影響十分有限。消費者依然會通過平臺搜索信息，對于電商平臺而言，總的需求量沒有改變，但廣告收入可能會有所下降，用戶在選擇商品時會更依賴于商品評價和商戶口碑。
互聯網廣告亟待“重整河山”
在不斷爆發的惡性廣告事件中，互聯網廣告正一點一點地消耗掉傳統媒體為“廣告”二字所積累的品牌和信譽，以不顧消費者利益的方式野蠻生長。
根據CTR媒介智訊的數據，2016年一季度，電視廣告時長同比減少一成，廣告花費同比減少2%；報紙廣告花費同比下降35%；雜志廣告花費同比下降27%。與之相反，互聯網廣告花費大幅增長28.4%。