;            投資名牌包？回收價低難增(zeng)值

  福布斯(si)中文網日前發布一則信息(xi)(xi)引發關注，該消息(xi)(xi)稱，到2017年(nian)，中國奢侈品(pin)投(tou)資的年(nian)均復合增長率(lv)將(jiang)會是(shi)(shi)16.13%，新興(xing)富(fu)裕階層的資本涌入令奢侈品(pin)投(tou)資成了圈內熱門話題。哪些奢侈品(pin)值(zhi)(zhi)得投(tou)資？年(nian)增長率(lv)是(shi)(shi)否跑得過(guo)通貨膨脹？有業內人士指出(chu)，奢侈品(pin)的保值(zhi)(zhi)升值(zhi)(zhi)只是(shi)(shi)營銷噱頭，多(duo)數產品(pin)不(bu)具(ju)備投(tou)資價值(zhi)(zhi)。

二(er)手奢侈品折價出(chu)售(shou)

  長(chang)寧區一家二手奢侈品店(dian)(dian)內(nei)，琳瑯滿目擺(bai)著(zhu)幾(ji)十(shi)款包(bao)袋，PRA－DA、GUCCI、CHANEL等品牌應有盡有。店(dian)(dian)員告訴記者，店(dian)(dian)內(nei)商品收(shou)購價(jia)(jia)大多為三到五(wu)折(zhe)，銷售價(jia)(jia)則為新品市場價(jia)(jia)的(de)五(wu)到八(ba)折(zhe)。“恒隆里面賣8萬元(yuan)的(de)愛馬仕鉑金包(bao)，如果九(jiu)成新，收(shou)購價(jia)(jia)在四五(wu)萬元(yuan)，CHANEL2.55也(ye)差不多這(zhe)個價(jia)(jia)，LV的(de)經典款以前好賣，今年收(shou)購價(jia)(jia)也(ye)低(di)。”

  店(dian)員說，如果(guo)商品(pin)擺在店(dian)里寄賣，門店(dian)要抽取10%到(dao)15%的(de)傭金，而即(ji)便(bian)是全新品(pin)，門店(dian)零售價(jia)一(yi)般也在專柜價(jia)的(de)八折到(dao)九折左右。

  財富(fu)品(pin)質研(yan)究院院長周婷指出，在二手奢(she)侈(chi)品(pin)市場(chang)，未使用的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)新品(pin)價(jia)格(ge)一般在5-8折，最低到3折。財富(fu)品(pin)質研(yan)究院日前對奢(she)侈(chi)品(pin)二手門店(dian)中的(de)(de)近千款(kuan)產品(pin)進(jin)行調研(yan)，未發(fa)現標(biao)價(jia)高于市場(chang)價(jia)的(de)(de)。

奢侈品保(bao)值是營銷噱頭

  財(cai)富(fu)品(pin)質研究院在(zai)日(ri)前(qian)發布的《中國(guo)二手奢(she)侈(chi)品(pin)報告》 中指(zhi)出，二手市場價(jia)(jia)格(ge)是(shi)最(zui)能體現奢(she)侈(chi)品(pin)是(shi)否保值的指(zhi)標。雖然奢(she)侈(chi)品(pin)牌每年不止一次提價(jia)(jia)，并(bing)宣(xuan)揚自己的品(pin)牌和(he)產(chan)(chan)品(pin)的投資與收藏價(jia)(jia)值，但是(shi)事實上，奢(she)侈(chi)品(pin)保值只存在(zai)于個別(bie)品(pin)牌的個別(bie)產(chan)(chan)品(pin)上。

  該報告指出(chu)，奢侈(chi)品牌一般會推(tui)出(chu)很多限量版(ban)和(he)特別紀念款(kuan)(kuan)，很多消費者認為這些款(kuan)(kuan)型會更(geng)具(ju)(ju)有保(bao)值(zhi)性，而事實上，對(dui)于奢侈(chi)品牌來說，很多都是偽(wei)限量款(kuan)(kuan)和(he)偽(wei)紀念款(kuan)(kuan)，其數量并沒有真正少到(dao)可以讓其具(ju)(ju)有保(bao)值(zhi)的程度。

  更(geng)有業內(nei)人(ren)士坦言，所謂的保值增值只是奢侈品的營銷手段。資深零售業專(zhuan)家丁(ding)利國表(biao)示，盡管(guan)奢侈品牌每年(nian)多次調價，但主要是為了提高“身價”，與二線品牌拉開差距。

極(ji)少(shao)限量版才有(you)投資價(jia)值(zhi)

  到底哪些奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)值得投(tou)資？全球(qiu)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)交(jiao)流平臺高級副總裁宋玉偉指出，奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)也分(fen)投(tou)資性(xing)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)與(yu)消費型奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)，多數市民(min)購買(mai)的包袋、飾品(pin)(pin)(pin)、腕表等都屬(shu)于消費型奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)。如果(guo)是投(tou)資級奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)，則必須是全球(qiu)限量款或(huo)是在(zai)設(she)計(ji)之初已(yi)經定位成收藏級產品(pin)(pin)(pin)。

  “在蘇富比、佳士得(de)的拍(pai)賣上(shang)常(chang)常(chang)也(ye)能看到限量版鐘表、限量款包袋(dai)的身(shen)影，其拍(pai)賣價(jia)也(ye)遠(yuan)高于當時的零(ling)售(shou)價(jia)，但前提是它們具有稀缺性。”宋(song)玉偉說。

  二手奢(she)侈(chi)品(pin)店米(mi)瀾坊總(zong)經理(li)劉戀則指出，奢(she)侈(chi)品(pin)最首要的是其使(shi)用價值(zhi)，能令(ling)消費者(zhe)產(chan)生愉悅感，在此基礎上才考(kao)慮(lv)保值(zhi)功能。而(er)所謂的保值(zhi)，并非投資價值(zhi)，而(er)是使(shi)用之后的剩(sheng)余價值(zhi)。

  業(ye)內人士建(jian)議(yi)，奢侈(chi)品投資風險較大，市民若有(you)閑置資金不妨考慮其他投資渠(qu)道，即便有(you)意入市，也(ye)要選(xuan)對種類、選(xuan)對品牌、選(xuan)對款式，畢竟，只(zhi)有(you)極少數產(chan)品才具有(you)投資價值。

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