無論在哪一家廣告公司，從事哪一種商業設計，其最終目的都是為了幫助客戶推銷產品，促進銷售。否則，再漂亮的單頁設計都毫無意義。在本文中，山西漢墨堂設計總監通過幾個單張設計案例來解讀如何讓信息更有效傳達。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設計項目。
宣傳單張設計要點
    在預算很緊張的情況下，你能設計出切實有效的宣傳單張嗎？當然可以，只要你能讓人們的注意力集中在你的產品上。
    試著想像，當你步入一個家具展廳，腳步停留在一件你很喜歡的家具旁邊的時候，你腦子的第一反應是什么？是這家公司的名字？還是公司的電話號碼？都不是！你只想進一步的了解這東西是什么材質，自己是否需要它，還有怎么才能得到它。
    你在設計宣傳單時候就是要做到這一點——展示有吸引力的商品，給顧客一個擁有它的理由，并告訴顧客通過怎樣的方式可以得到它。
    下面我們看看如何讓一個簡單的宣傳單成為一個得力的推銷員。
1.布置場景
    如果你把一個想象成一臺戲，那么紙張就是舞臺。舞臺搭建的好壞直接影響人們對演員綜合素質的判斷。和戲劇一樣，好的宣傳單設計就是要讓人們的注意力都集中在你的產品上。
    舉個例子：如果產品的圖片背景是比較暗，宣傳單張的背景也處理成黑色與它配合。好的，那么現在 舞臺已經暗下來了，就等演出開始。或者是添加一個很細的邊框，可以把它想象成幕布，告訴讀者，框內的內容才是主題，引導讀者的目光到中間的內容上。這種線框一定要很細，如果太粗太亮就會分散讀者的注意力。
2.把產品推向前臺
    將你的產品放在頁面的顯眼位置上，即視覺中心點，就像你在車站等候朋友時，你會同樣將一些信息標識放在車站的醒目地方，以便讓朋友能夠一眼就能找到你。另外，產品圖片一定要清晰，實物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質量都比較高，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請攝影師給產品拍張高質量的照片，這樣可能費用比較高，但是你要明白：如果顧客不能清楚地打量產品，他們也不會掏錢。
    也許有時候你感覺自己的一些圖形圖像處理技術高明，有一種給產品圖片增加一些特殊效果的沖動。且慢！在一個產品中，產品是需要展示的重點，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會顯得不夠真實；也不要把照片弄得太小，以為顧客會拿起放大鏡仔細研究一番；更不要像海報一樣對圖片進行剪裁，顧客會以為你要刻意隱藏什么。
3.畫龍點睛，加上標題
    記住短標題更合適，就像一句小品里說的：濃縮的都是精華。同樣宣傳單的標題就是文章內容的濃縮，我們平時說話時，如果一個人每說一句話都要用上20個以上的詞，只會讓聽的人發瘋，沒有人愿意讀一些內容繁瑣的語句。顧客可能喜歡你的產品，但是忍受不了你這樣嘮叨。大話西游中的唐僧，想必大家都記得，嘮叨是沒有人能夠忍受得了的。
    另外，不要叫嚷一些華而不實的口號。現在市場上有不少華而不實的口號，一點內容頁沒有，人們越來越厭煩這種處理方式。喊這些口號不能幫助你賣東西。你買一輛車是因為它外觀漂亮，做工地道，價格適中或是剛好滿足你的某種需要。
4.補充必要的文字說明
    一旦展示了產品，下面就要加一些文字來更詳細的說明產品，介紹一些不是一眼就能看出來的優點和用途。顧客喜歡體驗各種新鮮事物，如果你能夠從客戶的角度去觀察，那你就可以寫出好的宣傳標題。
    想象一下，如果是給好朋友介紹這件產品，你會先介紹哪一方面，要從最激動人心的部分開始。在這個例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實是玻璃鋼的，很結實，這就是特點。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產品什么地方最惹人喜愛，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來。
    當你撰寫你的文字說明的時候，記住：顧客只會讀他自己感興趣的信息，所以在你寫的時候一定要找到顧客的興趣點。好好端詳一下你的產品，想想哪些信息可以抓住顧客的心理，首先考慮大標題，先將顧的眼球吸引過來，步步深入。顧客只有在了解信息的基礎上才有可能拿起電話訂購。
     顧客是上帝，顧客永遠是第一位的，無論你的單頁設計水平有多高，也只能是靠邊站。顧客掏出錢真的購買你的產品，世界才是美好的，否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實，一個好的廣告應該能準確反映產品真正的優點，文字不是在為產品百般辯護，而是加強這一事實。如果你認為一個顧客會毫無理由買你的產品，那只能說明你瘋了。