這樣一個商業社會，我們總有各種各樣的機會可以把一個全新的品牌帶入人們的生活中。這就帶來了一個問題，客戶常常會這樣問我們：“你們如何給品牌命名?你們操作的流程是什么樣?”
    通(tong)常在我們(men)的(de)工作(zuo)流程(cheng)中，為一(yi)個新公司、新產品命名是(shi)一(yi)個必不可少(shao)的(de)環節(jie)，這也是(shi)一(yi)個讓人糾結、掙扎的(de)坎(kan)兒。也許(xu)把整件(jian)事情變得越來(lai)越復雜的(de)催化(hua)劑正是(shi)既要(yao)(yao)簡約、又要(yao)(yao)含義(yi)豐(feng)富的(de)兩難，無(wu)論是(shi)公司還(huan)是(shi)產品都是(shi)如(ru)此。以至于現(xian)在搶(qiang)注(zhu)或者弄一(yi)堆“名字”存貨也成了一(yi)樁生意，大部分有意思的(de)名字都已經被人摘牌了。
    當你(ni)(ni)停下來(lai)真正想(xiang)一(yi)(yi)(yi)想(xiang)，你(ni)(ni)會發現一(yi)(yi)(yi)個(ge)名字(zi)(zi)所(suo)闡(chan)釋的(de)(de)內容對你(ni)(ni)來(lai)說是多(duo)么重要：說明產品獨一(yi)(yi)(yi)無(wu)二(er)的(de)(de)賣點、定(ding)義你(ni)(ni)的(de)(de)企業、把你(ni)(ni)歸入某一(yi)(yi)(yi)個(ge)特定(ding)的(de)(de)品類。即使(shi)上述的(de)(de)所(suo)有(you)功能(neng)(neng)都是一(yi)(yi)(yi)個(ge)品牌名稱背后(hou)潛在(zai)的(de)(de)推動力，在(zai)這(zhe)若干讓人心動的(de)(de)功能(neng)(neng)中，你(ni)(ni)是否有(you)勇氣奢侈一(yi)(yi)(yi)把?選擇一(yi)(yi)(yi)個(ge)只包含(han)單一(yi)(yi)(yi)語(yu)意的(de)(de)名字(zi)(zi)?事實是，命名不是文字(zi)(zi)游戲，它遠(yuan)遠(yuan)超(chao)出語(yu)音、詞匯的(de)(de)范疇。
    最近，我們(men)碰巧正在(zai)為(wei)(wei)一個產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)忙活，產品(pin)(pin)本身讓(rang)人驚(jing)艷，它需(xu)要一個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌名(ming)(ming)(ming)稱。我們(men)做了(le)標準的(de)(de)(de)調研，研究了(le)競爭對手、品(pin)(pin)類名(ming)(ming)(ming)稱的(de)(de)(de)語(yu)意(yi)范疇。頭(tou)腦風(feng)暴(bao)會(hui)上，我們(men)提(ti)出了(le)各種新(xin)(xin)的(de)(de)(de)可能性，很多名(ming)(ming)(ming)字(zi)取(qu)得很討巧，重(zhong)新(xin)(xin)詮釋了(le)已知(zhi)的(de)(de)(de)、約(yue)定俗成的(de)(de)(de)含義，用有趣的(de)(de)(de)字(zi)體或者新(xin)(xin)穎的(de)(de)(de)拼寫方式(shi)呈現，加入當下流(liu)行詞、俏(qiao)皮話，諸如(ru)此類。現在(zai)我們(men)面臨的(de)(de)(de)問題(ti)，也是我們(men)在(zai)相似的(de)(de)(de)情況下總(zong)會(hui)遇(yu)到(dao)的(de)(de)(de)問題(ti)，就是在(zai)這個品(pin)(pin)牌孕育的(de)(de)(de)最早(zao)階(jie)段，讓(rang)企(qi)業(ye)里(li)每一個人都(dou)(dou)參(can)與進(jin)來，找到(dao)一個讓(rang)每一個人都(dou)(dou)認(ren)同、都(dou)(dou)認(ren)為(wei)(wei)最有效的(de)(de)(de)詞。我們(men)發現的(de)(de)(de)那些名(ming)(ming)(ming)字(zi)固然(ran)很新(xin)(xin)，但聽(ting)起來卻并不恰當，這些名(ming)(ming)(ming)字(zi)對企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)人來說太陌生了(le)。
    我(wo)始終相(xiang)(xiang)信，當要對一個(ge)品牌名稱做出決(jue)策的(de)(de)(de)時(shi)候，如果沒有看到視覺呈(cheng)現的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)，這樣的(de)(de)(de)決(jue)策就有明顯的(de)(de)(de)缺陷(xian)。理想(xiang)情(qing)況(kuang)下，圖(tu)片呈(cheng)現的(de)(de)(de)作(zuo)用在于(yu)增加了更加顯性的(de)(de)(de)意義。獨特的(de)(de)(de)logo字(zi)體、標識(shi)、色彩，這些都(dou)是可以與文字(zi)交相(xiang)(xiang)輝映的(de)(de)(de)元素，它們共(gong)同呈(cheng)現出比一個(ge)名字(zi)更加豐富、飽(bao)滿的(de)(de)(de)內涵(han)。這是一條關(guan)鍵線索(suo)，以變化、關(guan)聯、個(ge)性化的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)可以徹底(di)解(jie)除一個(ge)名稱僅僅被用來描(miao)述(shu)產品的(de)(de)(de)羈絆，讓它的(de)(de)(de)表現區間(jian)擴展到整個(ge)品牌。
    一(yi)個成(cheng)功的(de)(de)(de)新品(pin)牌(當然首先要以(yi)獨特的(de)(de)(de)產品(pin)、服(fu)務理念做支(zhi)持(chi))的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)要依靠圍繞(rao)它的(de)(de)(de)完整的(de)(de)(de)“品(pin)牌語言(yan)”的(de)(de)(de)打(da)造。一(yi)種(zhong)品(pin)牌語言(yan)由多種(zhong)溝通(tong)工具組成(cheng)，在(zai)(zai)語言(yan)層面(mian)，文(wen)字(zi)和語音(yin)是品(pin)牌語言(yan)的(de)(de)(de)一(yi)部分，而(er)顏色、字(zi)體、標(biao)識、圖標(biao)、插圖以(yi)及(ji)照片形式(shi)、材質、紋理則指品(pin)牌語言(yan)的(de)(de)(de)視覺構件(jian)。針對一(yi)個品(pin)牌，以(yi)上每一(yi)個部分都要經過單獨的(de)(de)(de)設計，有自(zi)己專屬的(de)(de)(de)聲音(yin)，這樣(yang)在(zai)(zai)混(hun)合(he)使(shi)用的(de)(de)(de)過程中，品(pin)牌語言(yan)能以(yi)一(yi)種(zhong)自(zi)己特有的(de)(de)(de)方式(shi)排(pai)除同一(yi)品(pin)類(lei)中其(qi)他品(pin)牌的(de)(de)(de)噪音(yin)。
    外(wai)形(xing)要素就(jiu)是商(shang)品包裝示面的(de)(de)(de)(de)外(wai)形(xing)，包括展(zhan)示面的(de)(de)(de)(de)大小、尺(chi)寸和形(xing)狀。日(ri)常生活中(zhong)我(wo)們所見到的(de)(de)(de)(de)形(xing)態(tai)有3種(zhong)，即自(zi)然形(xing)態(tai)，人造形(xing)態(tai)和偶(ou)發形(xing)態(tai)。但我(wo)們在研究產品的(de)(de)(de)(de)形(xing)態(tai)構成(cheng)時，必須(xu)找到種(zhong)適用于(yu)任何(he)性質的(de)(de)(de)(de)形(xing)態(tai)，即把共同的(de)(de)(de)(de)規律(lv)性的(de)(de)(de)(de)東(dong)西抽出來，稱之(zhi)為抽象(xiang)形(xing)態(tai)。

我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。
我(wo)們在考慮包(bao)裝(zhuang)設計的(de)外(wai)形(xing)要素(su)時，還必須從形(xing)式美(mei)法則的(de)角度(du)去認(ren)識它(ta)。按(an)照包(bao)裝(zhuang)設計的(de)形(xing)式美(mei)法則結合(he)產品自身功能的(de)特點，將各(ge)種因素(su)有(you)機、自然(ran)地結合(he)起(qi)來，以求得完(wan)美(mei)統一的(de)設計形(xing)象(xiang)。

——西安卡諾廣告品牌設計有限公司擁有豐富的廣告設計經驗、優良的廣告服務體系、資深的廣告設計專業人員、獨特創新的廣告創意制作，以創意先行，著力為客戶提供專業的名片設計，菜譜設計，標志設計，VI設計，畫冊設計，樣本設計，包裝設計，廣告設計，終端設計，禮品設計，獨特標識牌設，宣傳冊設計等方面的設計以及制作印刷等配套服務，旨在協助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命。
    在風格(ge)上，一(yi)切(qie)工作(zuo)都圍(wei)繞“設(she)計，品牌，生(sheng)活”這一(yi)極富生(sheng)命力的情結展(zhan)開，我(wo)們十分珍視與(yu)客戶合作(zuo)的每一(yi)個項目，總是付出更多參(can)與(yu)其中，在一(yi)筆生(sheng)意以外(wai)更深遠(yuan)的認知(zhi)中，我(wo)們不斷修(xiu)正(zheng)策略(lve)導向(xiang)，完善創(chuang)作(zuo)品格(ge)，以探求(qiu)精(jing)品塑(su)造與(yu)理念升華。