策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據產品或營銷活動的不同要求，在策劃的內容與編制格式上也有變化。但是，從農產品營銷策劃活動一般規律來看，其中有些要素是共同的。
　　因此，我們可以共同探討農產品營銷策劃書的一些基本內容及編制格式。封面>策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為農產品營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執行效果也不一樣。
　　策劃書的正文部分主要包括：
　　(一)、農產品營銷策劃目的
　　要對本農產品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率;擴大產品知名度;樹立規模、優質、專業、服務的良好形象)，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
　　企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：
　　>企業開張伊始，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套農產品行銷計劃。
　　>企業發展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的農產品營銷方案。
　　>企業改革經營方向，需要相應地調整行銷策略。
　　>企業原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的行銷計劃。
　　>市場行情發生變化，原經銷方案已不適應變化后的市常
　　>企業在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
    外(wai)形(xing)(xing)(xing)要(yao)素就是商品包(bao)裝示面的外(wai)形(xing)(xing)(xing)，包(bao)括(kuo)展示面的大小、尺寸(cun)和形(xing)(xing)(xing)狀。日常生活(huo)中我們所見到的形(xing)(xing)(xing)態(tai)有3種(zhong)，即(ji)自然形(xing)(xing)(xing)態(tai)，人(ren)造形(xing)(xing)(xing)態(tai)和偶(ou)發形(xing)(xing)(xing)態(tai)。但我們在研究產品的形(xing)(xing)(xing)態(tai)構成時，必須找(zhao)到種(zhong)適(shi)用于任何性質的形(xing)(xing)(xing)態(tai)，即(ji)把(ba)共同的規律(lv)性的東(dong)西抽出來，稱之為抽象形(xing)(xing)(xing)態(tai)。

我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。
我們在考慮(lv)包(bao)裝設(she)計(ji)的(de)外形(xing)(xing)要素(su)時(shi)，還必須從形(xing)(xing)式(shi)美(mei)法則的(de)角度去認識它。按照(zhao)包(bao)裝設(she)計(ji)的(de)形(xing)(xing)式(shi)美(mei)法則結合產品(pin)自身功能的(de)特點(dian)，將各種因素(su)有(you)機、自然地結合起(qi)來(lai)，以(yi)求得完美(mei)統一的(de)設(she)計(ji)形(xing)(xing)象。

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