創造性競爭位移是指，企業在現成的行業市場中無法找到合適的市場位置，甚至也沒有足以細分的市場時所采取的一種創新策略，即將產品進一步優化改造和組合，然后創造一個從來沒有過的市場，并進入這個市場，成為這個新市場的開拓者。
　   2010年雙劍為國(guo)內一(yi)知名的(de)A衛浴企(qi)業做策(ce)劃，這(zhe)個企(qi)業的(de)核心產(chan)品為水龍頭和五金掛(gua)件(jian)，其生(sheng)產(chan)的(de)產(chan)品質(zhi)量較高，市場零(ling)售(shou)價也高，造成銷(xiao)(xiao)售(shou)有(you)障礙，渠道(dao)經銷(xiao)(xiao)商尤其頭疼。
　　通常廣告公司和營銷策(ce)(ce)(ce)劃公司在接受一(yi)個(ge)營銷策(ce)(ce)(ce)劃項目時，總是(shi)會(hui)先提(ti)(ti)煉產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)賣(mai)點和廣告語，然(ran)后設計一(yi)系列的(de)傳播(bo)創(chuang)意或招商策(ce)(ce)(ce)劃，新品(pin)(pin)(pin)(pin)牌還(huan)會(hui)涉及到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)定位或者(zhe)重新定位。雙(shuang)劍給A企業(ye)(ye)做策(ce)(ce)(ce)劃時就顛覆(fu)了(le)這(zhe)個(ge)傳統。一(yi)開(kai)始，我(wo)們(men)(men)的(de)策(ce)(ce)(ce)劃圍繞著“如何(he)讓顧客覺得我(wo)們(men)(men)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)比摩恩(en)和TOTO等跨國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)質(zhi)量(liang)(liang)更好”這(zhe)一(yi)問題(ti)而展開(kai)，后來(lai)經(jing)過(guo)創(chuang)意我(wo)們(men)(men)提(ti)(ti)出了(le)“高精(jing)鍍”概念(nian)，最后在終端形成“A企業(ye)(ye)的(de)高精(jing)鍍水(shui)龍(long)頭”與“知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)普通水(shui)龍(long)頭”之競爭(zheng)態勢，顯(xian)然(ran)我(wo)們(men)(men)為(wei)消費者(zhe)的(de)購買選擇創(chuang)造了(le)一(yi)個(ge)潛(qian)在的(de)邏輯(ji)：“如果你要追(zhui)求(qiu)名牌效應(ying)那你盡可以選擇摩恩(en)或者(zhe)TOTO，但(dan)如果你是(shi)想(xiang)買一(yi)個(ge)高質(zhi)量(liang)(liang)很耐用的(de)水(shui)龍(long)頭，那么(me)“高精(jing)鍍”水(shui)龍(long)頭是(shi)你最好的(de)選擇。由(you)此，“高精(jing)鍍”成了(le)A企業(ye)(ye)水(shui)龍(long)頭和五金掛件產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)區分(fen)同(tong)類產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)一(yi)個(ge)差異點，同(tong)時也是(shi)行業(ye)(ye)的(de)一(yi)個(ge)新品(pin)(pin)(pin)(pin)類！

具有識別、領(ling)導、同一、涵概、革新等特性(xing)。

標(biao)志(zhi)(zhi)是(shi)企(qi)業(ye)視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)要(yao)素的核心，也(ye)是(shi)企(qi)業(ye)開展(zhan)信息傳(chuan)播的主導(dao)力量(liang)，在視(shi)覺(jue)識別系統中，標(biao)志(zhi)(zhi)的造型、色(se)彩、應用方式，直接決定(ding)了其(qi)他識別要(yao)素的形(xing)式，其(qi)他要(yao)素的建立，都是(shi)圍繞(rao)著標(biao)志(zhi)(zhi)為中心而展(zhan)開的。標(biao)志(zhi)(zhi)的領導(dao)地位(wei)是(shi)企(qi)業(ye)經營(ying)(ying)理(li)念和活(huo)(huo)動(dong)的集中體現，貫穿于企(qi)業(ye)所(suo)有(you)的經營(ying)(ying)活(huo)(huo)動(dong)中，具(ju)有(you)權威性的領導(dao)作(zuo)用。

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