對于做電商的人，特別是做淘寶系電商的人，刷銷量不是一個陌生的詞，雖然它一直被官方打壓，但卻像野草般瘋狂的成長，這是一個大的讓人無法忽視的群體。(本文刷銷量包括刷信譽，淘寶指代淘寶網與天貓)
　　刷銷量市場現狀
　　目前無法確定到底存在多少個這樣的組織與平臺，就像色情網站一樣，有著龐大的市場需求但又非常隱晦的存在著。QQ群中刷銷量的人數簡單相加超過百萬，以公司、工作室、QQ群互刷為載體的平臺不計其數，不少平臺的年刷交易額上億， 這是一個龐大的生態群，依附在淘寶周邊，頑強的存活并壯大著。
　　刷信譽平臺的規模有多大？本人曾參與過的二個不太知名的平臺，一家是團隊操作，目前該網站上有手機和店鋪認證過的帳號8萬多，共產生的交易筆數達1000萬。另一家是打著網絡推廣名號的小公司運作，每天刷單1萬筆左右。至于刷銷量的***人以上規模的群都有二三百個，幾十到幾百人的群不計其數，熟人朋友刷單的也不在少數。按淘寶目前800萬店鋪來算，幾乎過半的店鋪都曾經參與過類似活動。按去年大淘寶1.1萬億的交易額，如果說有1000億是刷出來的，可能已經低估了刷銷量的份額。
　　不要以為這只是一群草根創業者在偷偷摸摸的小打小鬧，事實上這幾乎是一個全體店鋪集體參與的正常的運營活動。"十個店鋪七個刷，還有二個找方法，剩下一個是XX"。這是行業內流傳甚廣的順口溜。
　　如今，刷銷量已經成了做淘寶的基本技能。
　　店鋪刷銷量的原因
　　1.讓排名更靠前
　　對賣家來講，要有好銷量的前提是要有足夠多展現機會，淘寶有上海量的產品，用戶搜索任何一個關鍵詞都會有成千上萬的結果，如何在眾多產品中有個好排名，這是全體賣家都在研究的問題。
　　在淘寶已公開或被證實的產品排序權重中，產品的銷量，DSR評分，轉化率是重要的幾項指標，而這幾項指標完全都可以通過刷銷量來人為的控制。這是賣家刷銷量最基本的驅動力。
　　2.讓推廣更有效
　　被稱為淘寶“印鈔機”的直通車是最常用的推廣工具，它的原理和自然排序類似，只是競爭稍微小一些。
　　直通車的競價排名，除了圖片的相關因素外，點擊率，轉化率，變化趨勢都將影響著直通車競價的成本與排名，于是普通刷銷量的升級版—“刷直通車”出現了。
　　這是一種更安全的操作方法，也變相的給有財力的賣家提供了一個VIP展示位。那些賣的好的店鋪或單品，前期幾乎都和直通車有著密切關系，除非產品實在有特色。
　　3.營銷活動需要
　　參加淘寶的活動幾乎都會有一些要求，而這些要求都繞不開銷量，評價，評分,這也讓賣家感覺不刷不行，以聚劃算為例，規則要求聚劃算價格是前后一個月最低價，同時參加聚劃算之前近30天要有10筆以上的交易記錄，這里的交易絕大多數靠刷，聚劃算結束后價格立即提升，又需要刷幾十單把原來的低價記錄蓋住，才不會影響銷售轉化。
　　4.讓買家更信賴
　　各種刷銷量的最終目的都是為了促進真實購買量。
　　對于普通消費者，決定是否購買某個產品的因素，除了本身產品的描述之外，參考最多的就是銷量，信譽與評價，這三項數據漂亮，用戶成交率就會高很多，而達到這三項最簡單有效的方法還是刷。
　　為什么刷銷量一直存在？
　　1 平臺監管難以起效
　　我們有理由相信，阿里巴巴希望淘寶變成一個公平、透明、誠信的創業平臺與便捷購物平臺，也一直努力完善平臺各方面的規則。
　　但無論淘寶規則么多完善，反作弊技術多么先進，只要有利益存在，總會有人跳出規則之外，如同法律的存在并不能阻止犯罪的發生。更何況隨著淘寶的進步，刷銷量的技術也在提升，僅靠技術手段已經無法識別了。
　　即使有一天銷量不再是淘寶排名的參考因素，它仍然會存在，除非淘寶能重新定義買家的新參考標準。
　　2.行業標桿 意義重大
　　如果沒有淘寶每天二三十億的交易額，如果沒有去年雙十一191億的刺激，傳統企業進軍電子商務的速度不會這么快。某種程度上，淘寶已經不是一家商業公司，它已經成了中國電子商務的試驗田，成了中國經濟變化的晴雨表，盡管有灰色的存在，但對于一個新生的行業，這些負面的影響是微不足道的，相反還能刺激行業的蓬勃發展,  起到正面促進作用。
　　試想如果商家努力繞開支付寶完成交易，淘寶一定會不惜一切代價堵住漏洞。
　　3.企業獲利 無為而治
　　作為阿里巴巴最有人氣的產品，淘寶一直是產品孵化器的角色，孵化出的天貓目前是阿里巴最賺錢的產品。按去年天貓2000億的交易額，平臺扣點近100億，直通車的收入在300-500億，個別大商家全年在淘寶站內的廣告投入上億元。
　　對于平臺來說，刷銷量不僅能增加平臺交易額，穩固行業地位，天貓店鋪還能按正常交易來扣點，這對于阿里的收益，以及未來的上市，都是有益無害的。另外，既然從技術手段上無法杜絕，靠經濟成本來約束這種行為，當刷銷量的投入產出比低到一定程度時，賣家自然就不刷了，這也算是無為而治了。
　　結語
　　淘寶發展歷程如同改革開放的三十年，無數的平凡人在財富的刺激下游走在規則的邊緣尋找著金礦。
　　這是一個無關商業道德層面的問題，刷不代表無恥，不刷也不代表高尚, 在一個尚不成熟的商業環境中，一定會存在著灰色地帶， 或許違規的嘗試更能促進行業的改革與進步。
　　引用吳曉波的話做本文的結尾：盡管有著種種抱怨，失望與焦慮，或許，很多年后，我們仍然會說，這是一個好的時代，因為它允許新的可能性發生。

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