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微信營銷原則思考

發布于(yu):2014年(nian)01月15日 來源:springcrossstitch.cn
[摘要]微信營銷已然強勢逆轉微博營銷,服務號與訂閱號結合,較好的交互體驗以及完美的用戶平臺,讓很多大公司的數字營銷團隊趨之若鶩。

  已然強(qiang)勢逆(ni)轉微博(bo)營銷,服(fu)(fu)務號與訂(ding)閱號結合,較好的(de)(de)交互體驗以及完(wan)美的(de)(de)用(yong)戶平臺,讓很(hen)多大公司的(de)(de)數字營銷團隊(dui)趨之若(ruo)鶩。許多以為企業微信平臺開(kai)發(fa)提供(gong)開(kai)發(fa)服(fu)(fu)務的(de)(de)團隊(dui)也(ye)速度崛(jue)起,良(liang)禽擇木而棲,如何利用(yong)好微信這顆“大樹”,讓我(wo)們和(he)作者一(yi)起陷入思考。

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  這些(xie)優秀案例給了其他(ta)企(qi)業很多(duo)啟發,特(te)別是對微(wei)(wei)(wei)信(xin)這一工(gong)(gong)具的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運用讓(rang)人眼前一亮,而且(qie)隨著(zhu)微(wei)(wei)(wei)信(xin)人群基數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擴大(da),大(da)量(liang)企(qi)業開(kai)始嘗試將(jiang)微(wei)(wei)(wei)信(xin)做為營銷工(gong)(gong)具。但在(zai)(zai)學習案例的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi),筆者發現多(duo)數(shu)企(qi)業在(zai)(zai)微(wei)(wei)(wei)信(xin)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運作模(mo)式,其實是將(jiang)互聯(lian)網上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會化媒體營銷理論進行部(bu)分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)移植,將(jiang)微(wei)(wei)(wei)信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運作分(fen)為內(nei)容(rong)推送、獲取粉(fen)絲、簡單互動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自有媒體平(ping)臺(tai),嘗試、急切、盲從的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)態(tai)(tai)尤為突出。貌似開(kai)一個微(wei)(wei)(wei)信(xin)公共賬號,像微(wei)(wei)(wei)博一樣(yang)更新內(nei)容(rong)就(jiu)算是用了。具有這種(zhong)心(xin)態(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業,會用極少人力(li)財力(li)先將(jiang)微(wei)(wei)(wei)信(xin)開(kai)起來,簡單維護內(nei)容(rong)后在(zai)(zai)小范圍(wei)內(nei)做二維碼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推廣,并(bing)急切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀察營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果,急切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)與粉(fen)絲展開(kai)互動以(yi)謀求反饋,在(zai)(zai)發現粉(fen)絲流(liu)失時(shi)又會盲目模(mo)仿其他(ta)成功案例的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷方(fang)式去(qu)(qu)補救。這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)態(tai)(tai)和做法只能讓(rang)微(wei)(wei)(wei)信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷形式大(da)于作用,最終會因為粉(fen)絲流(liu)失而失去(qu)(qu)營銷價值。