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微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)，并非營銷(xiao)工(gong)(gong)具(ju)？ 騰(teng)訊給微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)的(de)定位并非營銷(xiao)工(gong)(gong)具(ju)，引(yin)來眾多議論。微(wei)信(xin)(xin)不(bu)是(shi)營銷(xiao)工(gong)(gong)具(ju)，那是(shi)什么?一個溝通平臺(tai)(tai)(tai)，交流平臺(tai)(tai)(tai)，與移動通信(xin)(xin)抗衡的(de)通信(xin)(xin)工(gong)(gong)具(ju)?還是(shi)說(shuo)約炮工(gong)(gong)具(ju)? 但這似乎并沒有影響企(qi)業(ye)對(dui)微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)的(de)親睞，特別(bie)是(shi)騰(teng)訊對(dui)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)的(de)開放(fang)，激發(fa)了(le)不(bu)少針(zhen)對(dui)微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)研發(fa)的(de)技術服務(wu)，進而愈加激起企(qi)業(ye)對(dui)微(wei)信(xin)(xin)營銷(xiao)的(de)看(kan)重(zhong)。從(cong)客戶資(zi)料、購買習慣等數據積(ji)累，到龐(pang)大的(de)客戶關系管(guan)理和營銷(xiao)，無不(bu)使得企(qi)業(ye)趨(qu)之若鶩，紛(fen)紛(fen)搭(da)建自己的(de)微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾平臺(tai)(tai)(tai)。
微(wei)網(wang)站，微(wei)乎其(qi)微(wei)的(de)(de)(de)網(wang)站？ 微(wei)信(xin)引得(de)眾人關(guan)注，關(guan)鍵(jian)在乎其(qi)互動交流、用(yong)戶管(guan)理、定(ding)制服(fu)務三方(fang)(fang)面特(te)性(xing)。騰(teng)訊之所以給出(chu)(chu)“非(fei)營(ying)銷工具”的(de)(de)(de)定(ding)位，并非(fei)搪塞(sai)之言。微(wei)信(xin)點對(dui)(dui)(dui)點營(ying)銷是(shi)(shi)不假，但是(shi)(shi)信(xin)息碎片化(hua)，滿(man)足客(ke)戶了(le)解需求(qiu)尚且不足，促進(jin)交易更是(shi)(shi)難上(shang)加難，這也是(shi)(shi)現(xian)在微(wei)信(xin)營(ying)銷的(de)(de)(de)現(xian)狀。 現(xian)有(you)研發(fa)產品，多是(shi)(shi)基于微(wei)信(xin)內部瀏覽體驗的(de)(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)，他們都(dou)稱(cheng)自己是(shi)(shi)“微(wei)網(wang)站”。構想雖(sui)然美好，但實際效果恐怕很難達到預期。其(qi)中最大的(de)(de)(de)隱患即(ji)是(shi)(shi)：眾多開發(fa)商家未能(neng)從(cong)微(wei)信(xin)公(gong)眾平(ping)(ping)臺(tai)跳(tiao)脫出(chu)(chu)來(lai)。好的(de)(de)(de)體驗，來(lai)自完(wan)整的(de)(de)(de)信(xin)息和(he)配套的(de)(de)(de)服(fu)務，而(er)不是(shi)(shi)耍兩下(xia)把(ba)式，把(ba)傳統的(de)(de)(de)大轉盤、刮刮卡(ka)搬上(shang)來(lai)即(ji)是(shi)(shi)創新？ 如此(ci)，微(wei)網(wang)站，怎(zen)能(neng)不微(wei)乎其(qi)微(wei)! 到底微(wei)信(xin)營(ying)銷如何(he)進(jin)行？ 說(shuo)了(le)許多，估計看(kan)家都(dou)該急了(le)，怎(zen)么還沒道出(chu)(chu)關(guan)鍵(jian)。實話實說(shuo)，對(dui)(dui)(dui)于摸(mo)索中的(de)(de)(de)營(ying)銷模式，哪種定(ding)論。而(er)彼此(ci)行業屬(shu)性(xing)和(he)營(ying)銷現(xian)狀深淺不一(yi)，一(yi)方(fang)(fang)百病何(he)其(qi)可笑？ 微(wei)信(xin)，點對(dui)(dui)(dui)點營(ying)銷 點對(dui)(dui)(dui)點營(ying)銷的(de)(de)(de)前提，用(yong)戶是(shi)(shi)你的(de)(de)(de)目標客(ke)戶，看(kan)看(kan)而(er)今那些(xie)企業胡亂搞得(de)各種花樣，精(jing)確早被(bei)淡薄了(le)。
想要真正(zheng)實(shi)現點(dian)(dian)對點(dian)(dian)營銷(xiao)，那(nei)就(jiu)從(cong)精選用(yong)戶群體(ti)開(kai)始，線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下齊動(dong)員(yuan)，那(nei)些有會員(yuan)制(zhi)度的(de)(de)企業(ye)，可以(yi)用(yong)優惠措施吸引會員(yuan)關注公眾賬(zhang)號(hao)，以(yi)線(xian)(xian)上(shang)(shang)服務(wu)(wu)增強(qiang)會員(yuan)黏(nian)性和對品牌的(de)(de)忠誠度，從(cong)而實(shi)現多(duo)次消費和推薦消費。 每家企業(ye)最(zui)多(duo)與客(ke)戶接觸的(de)(de)莫(mo)過于業(ye)務(wu)(wu)員(yuan)和客(ke)服，在這兩(liang)塊下下功夫(fu)，收效絕對不(bu)差。 微信(xin)(xin)，互動(dong)交流(liu) 很多(duo)企業(ye)知道(dao)微信(xin)(xin)有互動(dong)交流(liu)的(de)(de)功能(neng)，卻不(bu)知能(neng)最(zui)佳利用(yong)，充其量就(jiu)是(shi)獻朵(duo)花或發發泄(xie)，使其成為擺(bai)設。 線(xian)(xian)下可以(yi)做(zuo)活動(dong)，線(xian)(xian)上(shang)(shang)為嘛不(bu)行(xing)，調研、體(ti)驗(yan)、邀約，體(ti)驗(yan)+獎勵，用(yong)戶還(huan)會煩(fan)你，拒你于千里之外嗎？ 微信(xin)(xin)，定制(zhi)服務(wu)(wu) 提(ti)起定制(zhi)服務(wu)(wu)，想起當年剛畢業(ye)那(nei)會在賣場做(zuo)的(de)(de)那(nei)些活動(dong)，倒不(bu)是(shi)一定要吐槽諷刺(ci)。真的(de)(de)沒有別的(de)(de)好玩的(de)(de)想法嗎？為嘛老(lao)掉牙的(de)(de)東西，搬(ban)到新平臺上(shang)(shang)，就(jiu)能(neng)算作創新？反正(zheng)我是(shi)不(bu)能(neng)認同。動動腦筋，網絡營銷成本低廉，那干(gan)嘛(ma)一開(kai)(kai)始就要玩(wan)大(da)(da)的，開(kai)(kai)始小打小鬧也不差啊，嘗(chang)試就是(shi)從小見(jian)大(da)(da)呀。
最后，做下宣(xuan)傳(chuan) 手機(ji)售(shou)樓部是杭(hang)州趣看(kan)科技(ji)有(you)限(xian)公(gong)司針對房產(chan)營(ying)銷(xiao)現狀(zhuang)研發(fa)的(de)(de)房產(chan)移動營(ying)銷(xiao)新媒體網站，完善的(de)(de)信(xin)息儲備，豐(feng)富到(dao)位的(de)(de)體驗形式（例如活動視頻直播(bo)頻道、宣(xuan)傳(chuan)片(pian)展示、預約參觀(guan)等），與微信(xin)公(gong)眾平(ping)臺、短信(xin)、微博(bo)等融合，借助二維碼的(de)(de)形式結合宣(xuan)傳(chuan)單頁、戶外廣告等傳(chuan)統平(ping)面營(ying)銷(xiao)形式，倍增(zeng)傳(chuan)統廣告的(de)(de)效(xiao)果(guo)，提(ti)升轉化(hua)，真(zhen)切(qie)的(de)(de)實現線(xian)上營(ying)銷(xiao)，線(xian)下服務。