在中高端牙膏商場，云南白藥(61.73,-0.29,-0.47%)、黃芩、舒服達等零散幾個品牌唱獨角戲的日子現已一去不復返。近來，口腔保養巨子高露潔和佳潔士都推出了新商品，定價直沖中高端。
　　乃至，更多的藥企也跟著摻和進來了：廣藥旗下的靜修堂推出了中藥調理牙膏、哈藥集團旗下的三精制藥(9.50,-0.01,-0.11%)推出了雙黃連牙膏、云南白藥也推出了專為吸煙人群規劃的牙膏....。.定價齊刷刷的都在20元以上。
　　高端牙膏：日化巨子和藥企“肉搏”
　　這兩天購買牙膏的消費者或許深有體會，自個在超市貨架前逗留的時刻越來越長——由于挑選的品類多了不少，五顏六色的包裝規劃爭奪著消費者的眼球，而眾多吸引人的新款報價明顯不那么親民，動不動就要30多元一支，讓習慣了10元以內購買牙膏的市民直呼買不下手。
　　昨日，在超市里，記者看到，牙膏商品的貨架上，商品琳瑯滿目。佳潔士這次推出的新品標價要33元，宣稱的賣點是“讓牙齒美白而且綻放光感”。
　　高露潔新品的賣點也是美白，只不過聽起來比佳潔士更速效一些，高露潔承諾7天美白，報價稍顯親和，大概24元擺布。
　　風趣的是，國內的牙膏品牌們如同有意約好了似的，這一輪的比賽都避開了美白范疇。比方，云南白藥新推的朗健清新薄荷牙膏是爭對吸煙人群規劃的，成分里標著富含“云南白藥提取物”，報價不菲，每支要46元；冷酸靈迅康找到了抗靈敏概念，標價25元；三精雙黃連牙膏連續了其感冒藥滅菌的傳統，成分里標著富含“雙黃連”，售價31元多。
　　兩大牙膏巨子的參加無疑會給這個商場帶來更大的應戰，不過，早在一年前就打入中高端商場的本鄉品牌——黃芩并沒有因而自亂陣腳，該公司行政司理孫根寧表明：除了美白以外，他們更專注其它細分商場，比方爭對口腔疾病研發商品等。
　　世紀聯華：中高端牙膏銷量增三成
　　從2004年云南白藥首款牙膏問世到現在，中高端牙膏商場一直較寂靜，但眼下這個商場卻“硝煙”四起。面臨高端牙膏“打架”，消費者是不是配合呢？
　　記者在世紀聯華超市慶春路店采訪時，多數消費者的觀念表明能承受30元價位的牙膏，對于新品種想嘗試一下。“平常都用黑人、云南白藥，想換個牌子用用，也想體會一下是不是有他們說的效果。”胡女士猶疑一再，拿起了佳潔士新推的那款閃亮炫白花漾勁爽牙膏說：“先試試看吧，不好再換。”
　　但消費者們在挑選商品時，并不是唯品牌“亦步亦趨”，記者注意到，簡直每個消費者都會細心地研討外包裝的功用闡明，隨后再結合報價、品牌做決議。這時候促銷員的人物就顯得尤為重要，在問詢顧客需要后，恰當引薦能進步成交率。因而，一些品牌都組織了自個的促銷員。
　　一位業內知情人士泄漏，超市貨架最佳的方位往往會留給暢銷的商品，超市能坐享利潤分成。所以各個品牌都鉚足了勁促銷，賣不動的話，商品很快會被放到旮旯。
　　記者從世紀聯華一位負責人處知道到，跟著不斷增加的品牌跟進，中高端牙膏商場日漸老練，就在扎堆出新品的這兩個月，這一商場牙膏的銷量比以往增加了30%以上。
　　專家觀念
　　牙膏最佳換著用
　　牙膏包裝上標注的專業稱號看得人目不暇接，廣告詞寫得不著邊際。這些高端牙膏是不是如廣告所說，功用那么微弱呢？
　　省口腔醫院牙科專家鄧淑麗表明，以美白功用的牙膏為例，為了安全起見，牙膏中起美白效果的成分——高氧化物的濃度很低，所以消費者感受不明顯。包含防齲齒功用的牙膏含氟量也很低，只能起到防止的效果。

 　　鄧淑麗提示，牙膏的類型不外乎這四大類：第一類脫敏牙膏，爭對牙齒靈敏的人群；第二類防齲齒；第三類是藥物類牙膏，爭對牙周炎等不同的病狀；第四類是美白。這四類牙膏，消費者應爭對自己牙齒的情況挑選，最佳是一兩個月換一種，輪著用，這樣各方面的疑問都能兼顧。

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