1.緒論
基于近年來(lai)(lai)出現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)方(fang)式一網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)活躍性(xing)和對企(qi)業 網絡(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)實踐帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)變革性(xing)影(ying)(ying)響，有(you)(you)必要對這個嶄新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)領域(yu)進行(xing)深(shen)入研(yan)究(jiu)，為(wei)網 絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)對網絡(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)積極(ji)影(ying)(ying)響進行(xing)理論(lun)界定，同(tong)時分(fen)析這種網絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)方(fang) 式實際應(ying)(ying)用(yong)應(ying)(ying)該注意或者(zhe)遵循的(de)(de)(de)(de)(de)原則，為(wei)企(qi)業采用(yong)網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)進行(xing)產(chan)品(pin)和服(fu)務(wu) 的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)和推廣(guang)(guang)(guang)提供有(you)(you)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)。 從目前(qian)(qian)國內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)服(fu)務(wu)提供商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展整合趨勢來(lai)(lai)看，許(xu)多(duo)企(qi)業對此 表(biao)現(xian)出了(le)極(ji)大的(de)(de)(de)(de)(de)熱情(qing)和關注，這也從一個側面體現(xian)了(le)網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)闊(kuo)前(qian)(qian)景(jing)。 這個研(yan)究(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)大意義就是為(wei)正在(zai)使用(yong)網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)這個網絡(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)工具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業以 及(ji)這個工具(ju)將(jiang)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)無數潛在(zai)使用(yong)者(zhe)描繪網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)能(neng)夠為(wei)他們帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)積極(ji)和 消極(ji)影(ying)(ying)響，讓他們了(le)解怎樣才能(neng)最(zui)(zui)大程(cheng)度發(fa)揮這個嶄新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)手段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，規(gui)避(bi) 不足，實現(xian)企(qi)業形象宣(xuan)傳和產(chan)品(pin)推廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)短期目的(de)(de)(de)(de)(de)，從而進一步(bu)實現(xian)顧客保有(you)(you)和忠(zhong) 誠的(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)期目的(de)(de)(de)(de)(de)。
這項(xiang)研(yan)究的(de)創新(xin)之(zhi)(zhi)處首先在于選題新(xin)穎，網(wang)絡視頻廣告是一個新(xin)生事物，正 在對企業的(de)網(wang)絡營銷(xiao)產生著(zhu)巨大(da)的(de)影響，已經逐(zhu)漸成為企業網(wang)絡營銷(xiao)的(de)必爭(zheng)之(zhi)(zhi) 地；其次，這篇文章融合了目前的(de)研(yan)究成果和第一手調(diao)查數據，為企業的(de)營銷(xiao)人 員提供有價值的(de)營銷(xiao)決策參考。
2.網絡視頻廣告概(gai)述(shu)
2.1網(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)定義 網(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)有(you)(you)兩個表(biao)現(xian)形式：在(zai)網(wang)(wang)頁(ye)上(shang)投(tou)放的(de)(de)(de)(de)(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)和(he)在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)流(liu)媒 體(ti)(ti)上(shang)投(tou)放的(de)(de)(de)(de)(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。本文(wen)探討的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)這(zhe)兩類網(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)及其對企業(ye)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷戰 略選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響和(he)啟示(shi)。 網(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)采用(yong)先(xian)進數碼(ma)技(ji)術將傳統的(de)(de)(de)(de)(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)融入于網(wang)(wang)絡(luo)中(zhong)，構建企業(ye)可(ke)用(yong)于在(zai)線(xian)直(zhi)播實景的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)上(shang)視頻(pin)(pin)展(zhan)臺。這(zhe)實際上(shang)是(shi)富媒體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)一種很有(you)(you)代表(biao)性的(de)(de)(de)(de)(de)形式，隨著信息技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)升級發展(zhan)，現(xian)在(zai)互聯網(wang)(wang)上(shang)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)信息，已經不僅只有(you)(you)文(wen)字或(huo)圖片，同時(shi)還(huan)可(ke)以包括動畫、影(ying)片、音樂或(huo)語(yu)音效果(guo)等，這(zhe)就(jiu)是(shi)所(suo)謂(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)富媒體(ti)(ti)。富媒體(ti)(ti)能夠提高廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)互動性，提供更廣(guang)(guang)闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)創意空(kong)間，它允(yun)許用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)界面上(shang)直(zhi)接留下數據，從而有(you)(you)效地促進了(le)用(yong)戶(hu)(hu)與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主的(de)(de)(de)(de)(de)互動。
2.2網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)主(zhu)要特(te)點 網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)采用先進(jin)的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)流(liu)(liu)或音頻(pin)(pin)(pin)流(liu)(liu)技(ji)術并結合flash、Java等程序， 將廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作為(wei)(wei)一種服務(wu)，加強(qiang)受眾與廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)之問(wen)的(de)(de)互(hu)動。通(tong)過網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，受眾 可以(yi)(yi)通(tong)過廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺了解(jie)產品和服務(wu)信(xin)(xin)息(xi)(xi)，可以(yi)(yi)直接購物，可以(yi)(yi)觀賞簡(jian)(jian)短(duan)的(de)(de)流(liu)(liu)媒體(ti)(ti) 電影等。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)特(te)點可大(da)體(ti)(ti)歸結為(wei)(wei)四點：覆蓋面廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)、形式(shi)新穎(ying)、推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)高效(xiao) 和內容(rong)豐富。 首先，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳播(bo)范圍廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)泛，不(bu)受時(shi)間和空間限(xian)制，并且可以(yi)(yi)在任何 時(shi)間將企業信(xin)(xin)息(xi)(xi)傳播(bo)到世(shi)界各(ge)地。 其次，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)采用先進(jin)數碼及多(duo)(duo)媒體(ti)(ti)技(ji)術，融合視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)、音頻(pin)(pin)(pin)、圖像、 動畫及文(wen)本于(yu)(yu)一體(ti)(ti)，具(ju)備更生動的(de)(de)表現(xian)力(li)、更多(duo)(duo)樣的(de)(de)形式(shi)和更大(da)的(de)(de)載(zai)體(ti)(ti)量(liang)。 第三，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)交(jiao)互(hu)性(xing)(xing)及感官性(xing)(xing)極強(qiang)，可將企業的(de)(de)產品、服務(wu)、品牌更 好地為(wei)(wei)客(ke)戶(hu)呈(cheng)現(xian)，有助于(yu)(yu)提升客(ke)戶(hu)體(ti)(ti)驗(yan)，也更有利于(yu)(yu)誠信(xin)(xin)環境的(de)(de)構建(jian)。 第四，相(xiang)對(dui)傳統(tong)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)用戶(hu)體(ti)(ti)驗(yan)度更高；比傳統(tong)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang) 告(gao)(gao)的(de)(de)動畫和文(wen)本的(de)(de)簡(jian)(jian)單(dan)表現(xian)形式(shi)多(duo)(duo)出視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)、音頻(pin)(pin)(pin)等元(yuan)素(su)；播(bo)放時(shi)間更長；信(xin)(xin)息(xi)(xi)容(rong) 量(liang)更大(da)；播(bo)放時(shi)間、位置和頻(pin)(pin)(pin)率的(de)(de)可控性(xing)(xing)更強(qiang)；用戶(hu)的(de)(de)重復瀏覽率更高；頁面附 屬內容(rong)也就是信(xin)(xin)息(xi)(xi)含量(liang)更大(da)。 網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)不(bu)僅是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)公告(gao)(gao)牌，更是個客(ke)戶(hu)服務(wu)中心。由(you)于(yu)(yu)被賦(fu)予了 服務(wu)理念，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)不(bu)像傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)那樣容(rong)易引(yin)發受眾的(de)(de)負面情緒。作為(wei)(wei)服務(wu) 工具(ju)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)能夠為(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)和消費者(zhe)建(jian)立起個性(xing)(xing)化關(guan)聯，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果也從過 去簡(jian)(jian)單(dan)強(qiang)調(diao)吸引(yin)消費者(zhe)眼(yan)球和心理占有率，轉而尋(xun)求消費者(zhe)的(de)(de)終身信(xin)(xin)賴。
3 網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)的(de)特點(dian)賦予(yu)其(qi)三個優點(dian)： 第一(yi)，網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)的(de)創新性和互(hu)動性提高(gao)了廣(guang)告(gao)(gao)點(dian)擊(ji)率(lv)。由(you)于(yu)網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)頻廣(guang) 告(gao)(gao)融合了視(shi)(shi)頻、音(yin)頻和互(hu)動于(yu)一(yi)體(ti)，將(jiang)網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)的(de)形式提升(sheng)到一(yi)種新境界。據(ju) Double Click的(de)調查數據(ju)顯示，富(fu)媒體(ti)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)平均點(dian)擊(ji)率(lv)是其(qi)他廣(guang)告(gao)(gao)的(de)五倍，4越(yue)來越(yue)多的(de)人開始利用富(fu)媒體(ti)制作優秀的(de)廣(guang)告(gao)(gao)來娛樂、吸引、教育在線受眾，促(cu)進產品銷(xiao)售。
第二，網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)參與(yu)性(xing)(xing)和(he)(he)可(ke)(ke)測性(xing)(xing)推動了品(pin)牌建設。網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)豐富(fu) 了媒(mei)介渠道，也帶來更多樣的(de)績效(xiao)(xiao)指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)，借助網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主可(ke)(ke)以(yi)獲(huo)得用(yong)(yong) 戶和(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)互動時間長短(duan)、用(yong)(yong)戶關(guan)(guan)注廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)程(cheng)度(du)(du)等信息(xi)，最(zui)為重(zhong)要的(de)是還(huan)可(ke)(ke)以(yi)了解 到(dao)品(pin)牌偏好度(du)(du)、信息(xi)相關(guan)(guan)性(xing)(xing)和(he)(he)購買意(yi)向(xiang)等績效(xiao)(xiao)指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)。這些(xie)(xie)指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)對品(pin)牌建設至關(guan)(guan)重(zhong) 要，而舊網絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)除了記錄點擊率，無法(fa)搜集這些(xie)(xie)深度(du)(du)數據(ju)。相比之(zhi)下，傳(chuan)統(tong)(tong)網 絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)盡管(guan)也具備一定程(cheng)度(du)(du)的(de)受眾參與(yu)性(xing)(xing)，但其參與(yu)程(cheng)度(du)(du)遠不及(ji)網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de) 參與(yu)程(cheng)度(du)(du)，搜集到(dao)的(de)信息(xi)量化程(cheng)度(du)(du)和(he)(he)可(ke)(ke)測性(xing)(xing)也不如網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)搜集到(dao)的(de)數據(ju)， 傳(chuan)統(tong)(tong)網絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)大都通過統(tong)(tong)計(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)點擊量等簡單指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)數據(ju)來衡量廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)優劣和(he)(he) 效(xiao)(xiao)果，沒能像網絡(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)一樣真(zhen)正(zheng)建立一個受眾和(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)溝通平臺(tai)，搜集以(yi)上 提及(ji)的(de)有利(li)于品(pin)牌建設的(de)深度(du)(du)信息(xi)。
第三，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的服(fu)務性(xing)和(he)標(biao)(biao)準(zhun)化(hua)(hua)消除了(le)(le)人(ren)們對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的偏見。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo) 視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)(gao)制作技(ji)術上(shang)的不斷(duan)改進逐漸降低(di)了(le)(le)其對(dui)CPu資源、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)帶寬(kuan)的占用(yong)(yong)， 使廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放更人(ren)性(xing)化(hua)(hua)，也逐步消除了(le)(le)受(shou)眾對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的偏見。而傳統網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)對(dui) 資源的過度占用(yong)(yong)以(yi)及對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)瀏覽的負面影響曾(ceng)讓(rang)互聯網(wang)(wang)(wang)用(yong)(yong)戶對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)反感。 網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的出(chu)現和(he)成(cheng)熟讓(rang)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)變成(cheng)一種讓(rang)受(shou)眾愉(yu)悅的服(fu)務，當然(ran)網(wang)(wang)(wang) 絡(luo)(luo)(luo)視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)(gao)仍然(ran)面臨需求多(duo)樣性(xing)對(dui)行業(ye)標(biao)(biao)準(zhun)造(zao)成(cheng)的壓力、一些技(ji)術難題以(yi)及廣(guang)告(gao)(gao)(gao) 設計和(he)營銷目(mu)的之(zhi)間的整合(he)問題等(deng)。
新疆雅致信息公司(si)業務(wu)范(fan)圍(wei)：優酷《土豆》視(shi)頻(pin)推廣(guang)、搜狗推廣(guang)、VI設(she)(she)計、UI設(she)(she)計、網(wang)站設(she)(she)計制作、網(wang)站推廣(guang)、視(shi)頻(pin)剪(jian)輯(ji)、視(shi)頻(pin)拍(pai)攝(she)、軟件開(kai)發、微信公眾帳號申請以及微信開(kai)發推廣(guang)等等。
聯系電話(hua)：***
***（劉經理）
QQ：89924206
***>***
公(gong)司：新疆技術(shu)有限(xian)公司(si)
地址：新疆(jiang)烏(wu)魯木齊新市區鯉魚山南路1170號御園(yuan)公館