第一章：移動互聯(lian)網介紹

1、概(gai)況

移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)，就是(shi)將移(yi)動(dong)通(tong)信和(he)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)二者結合起來，成(cheng)為(wei)一體。移(yi)動(dong)通(tong)信和(he)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)成(cheng)為(wei)當今世界發(fa)展最快、市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)最大、前景最誘人的(de)兩大業(ye)務(wu)，它們的(de)增長(chang)速度都是(shi)任何預(yu)測家未曾預(yu)料到的(de)，所以(yi)移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)可(ke)以(yi)預(yu)見將會創(chuang)造經濟神話。移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)的(de)優勢決定其用(yong)戶(hu)數量龐大，截至2012年9月底(di)，全球移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)已(yi)達15億。

隨(sui)著(zhu)寬帶無線接入技術和移(yi)動(dong)(dong)終端技術的(de)飛速發展(zhan)，人(ren)們迫切(qie)希望能夠(gou)隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)乃至在移(yi)動(dong)(dong)過程中都能方便(bian)地(di)從互(hu)聯(lian)網獲取(qu)信(xin)息(xi)(xi)和服務(wu)，移(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網應運而生并迅猛發展(zhan)。然而，移(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網在移(yi)動(dong)(dong)終端、接入網絡、應用服務(wu)、安全與隱私保護等方面還面臨著(zhu)一系列的(de)挑戰(zhan)。其基礎理(li)論與關(guan)鍵(jian)技術的(de)研究，對于國家信(xin)息(xi)(xi)產業整體發展(zhan)具有重(zhong)要(yao)的(de)現實意義。

2、發展背景(jing)

習(xi)主席訪問俄(e)羅斯期間，發表了一個演講(jiang)：未來5年，個體戶將消失。取而代(dai)之(zhi)的(de)(de)(de)是團(tuan)隊及創(chuang)新的(de)(de)(de)商業模式(shi)！這是大(da)趨勢！未來的(de)(de)(de)主流商業模式(shi)是：1.電子網(wang)購；2.直(zhi)銷服務。

在上海(hai)剛剛結束完由商務部、中華工商聯合(he)總(zong)會(hui)舉辦的(de)2013電商會(hui)議(yi)。內容如(ru)下(xia)： 阿里巴巴2012全(quan)(quan)年銷售額突破萬億(yi)(yi)，僅2012年 11-11一天就達到191個億(yi)(yi)。萬億(yi)(yi)是什么概念呢？相當(dang)于(yu)中國十七個省市(shi)的(de)全(quan)(quan)年GDP。

李寧實體店(dian)關(guan)掉一千八百(bai)多家，電商的銷(xiao)售額已經超過實體店(dian)的銷(xiao)售額。未(wei)來三至五年全國(guo)有近(jin)百(bai)分之(zhi)八十的書(shu)店(dian)將(jiang)關(guan)門。 服裝店(dian)、鞋店(dian)有近(jin)百(bai)分之(zhi)三十的將(jiang)關(guan)閉。

那么(me)未來五(wu)至十年的商業(ye)模(mo)式到底(di)是什(shen)么(me)? 那就(jiu)是各種各樣的電(dian)子(zi)商務經營(ying)模(mo)式：線(xian)下(實體(ti)店)體(ti)驗，線(xian)上(shang)(廠家(jia)(jia)系(xi)統(tong)網(wang)站)購買，由廠家(jia)(jia)親(qin)自(zi)發貨給顧客(ke)(ke)。（聰明的企(qi)業(ye)家(jia)(jia)會將線(xian)上(shang)銷售系(xi)統(tong)及(ji)物流(liu)倉儲系(xi)統(tong)外包(bao)交給第三方公司解決(jue)，自(zi)己全(quan)力(li)做好(hao)產品）然后顧客(ke)(ke)介紹顧客(ke)(ke)（直銷），廠家(jia)(jia)直接(jie)給顧客(ke)(ke)廣告宣傳費，永遠都(dou)有……大(da)家(jia)(jia)設想一下，這個商業(ye)模(mo)式將狂攬多少顧客(ke)(ke)，多少渠道資源(yuan)。

    互聯網創造了經濟神(shen)話。我(wo)們在(zai)思考：一(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)創新(xin)能(neng)力，最終是這(zhe)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)所掌握的(de)(de)創新(xin)的(de)(de)技(ji)術(shu)在(zai)市場競爭中的(de)(de)表現。市場才是衡量創新(xin)價(jia)值的(de)(de)主要標(biao)準，而(er)企業應是國(guo)(guo)家(jia)創新(xin)能(neng)力的(de)(de)主要體現者。推而(er)廣之，如果在(zai)7億手機(ji)用(yong)戶這(zhe)樣一(yi)個(ge)消(xiao)費群體上建立一(yi)個(ge)平臺，使之廣泛應用(yong)到企業、商業和農村之中，是否會創造更(geng)驚天動地的(de)(de)奇跡？

3、十(shi)大模式

第二章：APP的(de)介紹(shao)

    APP是企業(ye)進入移(yi)動互聯(lian)網商用(yong)的(de)標識，是直接存在于手機桌面，是企業(ye)直達(da)消費者最(zui)便捷的(de)通道和平臺(tai)。針對企業(ye)應用(yong)，相對于其他(ta)領域，他(ta)有2個最(zui)大的(de)優勢：

    1、符合用戶習慣；

    2、企(qi)業和消費者(zhe)無(wu)縫對接。

名詞解釋

APP 是英文Application的(de)(de)簡(jian)稱(cheng)，指智(zhi)能手機的(de)(de)應用程(cheng)序的(de)(de)簡(jian)稱(cheng)（也稱(cheng)：手機客戶端）。她安裝方(fang)便(bian)，使用簡(jian)單(dan)；可結(jie)合(he)圖(tu)片(pian)、文字(zi)、音頻、視(shi)頻、動畫(hua)等方(fang)式生動展現品牌和(he)產品信(xin)息。APP是智(zhi)能手機的(de)(de)第一入口。通過建立自(zi)己企業的(de)(de)APP，從而讓你(ni)的(de)(de)公司展現在每個人的(de)(de)桌面(mian)上(shang)。

第三章：APP的發展趨勢

   ; 自從(cong)2009年3G發牌，iPhone、Android等(deng)智能手機(ji)大規(gui)模上市

手(shou)機硬件領域：韓國(guo)三星公(gong)司已超(chao)過諾基亞成為(wei)全(quan)球最大的手(shou)機制造(zao)商，已經(jing)蘋(pin)果公(gong)司占有特定的市場(chang)。

手機系統(tong)領域：安卓和IOS已成為(wei)目前不可替代的主(zhu)流系統(tong)。

那么(me)廣大的(de)中小企(qi)業要想在手機智能化、移動(dong)互聯網(wang)中占(zhan)有一席之地，唯有進入APP領域(yu)。

已由手機App市場呈現火爆(bao)態勢(shi)。經(jing)歷了將近4年(nian)的發展，目前已成就(jiu)了部分企業。如

	APP名稱：搖搖招車(che)      功能：手機打(da)的 介紹：全國(guo)最受歡迎的智能手機(ji)打車(che)App。每(mei)天(tian)3萬(wan)出租車(che)司(si)機(ji)同時在線為您服務。早晚(wan)高(gao)峰期訂單(dan)成功(gong)率85%。App Store，各大安卓市場均可免費(fei)下(xia)載。 事件：2012年(nian)5月，搖(yao)搖(yao)招車獲得(de)數(shu)百萬美元A輪融資，投資方為紅(hong)杉資本(ben)。而且已(yi)啟動第(di)二輪融資。現在打的都(dou)有補貼了，你還(huan)猶豫什么
	APP名(ming)稱：高德地圖     功能：手機導航 介紹：高德地圖(tu)—讓(rang)生活(huo)(huo)更(geng)有“位(wei)”。 全新地圖(tu)引擎，讓(rang)你(ni)更(geng)快到“位(wei)”； 豐富餐飲點評信息(xi)，給生活(huo)(huo)多加點“味”； 3D仿真實景，小清新地圖(tu)界(jie)面(mian)，你(ni)的出行(xing)不(bu)再乏“位(wei)”。 事件：阿里巴巴入股高德，持有高德地圖約(yue)28%的股份，成(cheng)為(wei)第(di)一大股東，全面布局O2O。
	APP名稱：今夜(ye)酒(jiu)店特價       功能：酒(jiu)店預(yu)定 介紹：輕松找酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),附近的酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),評價最好的酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),高(gao)星級酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),選擇方便一覽無余(yu)! 半價訂酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),同樣價格(ge)住到(dao)更好酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),同樣的酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)更低的價格(ge)! 事(shi)件：在公司創辦剛(gang)三個月的月末，也就是2011年10月底，今夜特價(jia)酒店已成(cheng)功獲(huo)得(de)首輪融資超過(guo)400萬(wan)美金(jin)。

移動互(hu)聯網不(bu)只是互(hu)聯網公(gong)司(si)他們的天下，實體(ti)公(gong)司(si)只要擁(yong)有好(hao)的創(chuang)意(yi)，清晰的商業模式，在移動互(hu)聯網的大潮來臨之際就可以分得市場(chang)。

    2013年手(shou)機(ji)App市場狀況(kuang)可以用兩個詞語概(gai)括：遇冷和(he)洗(xi)牌。

遇(yu)(yu)冷(leng)，主要是說(shuo)針對手(shou)(shou)機App的(de)投(tou)資(zi)會遇(yu)(yu)冷(leng)。因為至今除了手(shou)(shou)機游(you)戲看到(dao)合適的(de)盈利(li)模式外，其他(ta)產品并(bing)無(wu)切實可行(xing)的(de)盈利(li)模式，導致投(tou)入(ru)產出(chu)太差。加(jia)之(zhi)(zhi)手(shou)(shou)機應(ying)用(yong)之(zhi)(zhi)間同(tong)質化嚴重，抄襲成(cheng)風，在Android平(ping)臺充(chong)斥著(zhu)數(shu)十萬(wan)(wan)應(ying)用(yong)，而用(yong)戶使用(yong)的(de)或許(xu)只集中在幾(ji)百(bai)(bai)個，因此市場泡沫極其嚴重。當一(yi)個行(xing)業4年(nian)都(dou)看不到(dao)好的(de)盈利(li)，風投(tou)將會慎重考慮(lv)投(tou)資(zi)，相(xiang)比之(zhi)(zhi)前2年(nian)幾(ji)桿(gan)槍，幾(ji)臺電(dian)腦(nao)就吸(xi)引上(shang)百(bai)(bai)萬(wan)(wan)甚至更多投(tou)資(zi)的(de)年(nian)代已經一(yi)去不復返。

洗牌。一直以來，很多人都認為手(shou)機App市(shi)場(chang)容(rong)量將是(shi)PC市(shi)場(chang)的幾(ji)十倍，理(li)由是(shi)手(shou)機規模遠遠大于PC規模。其實，這(zhe)個(ge)推理(li)并不(bu)成立，因為PC應用和(he)網頁可(ke)以依靠流量變(bian)現模式(shi)生(sheng)存，而在手(shou)機上做廣(guang)告不(bu)容(rong)易，流量變(bian)現是(shi)整(zheng)個(ge)PC互聯網市(shi)場(chang)的基礎，而移動互聯網卻(que)并無這(zhe)個(ge)基礎。

任何行業(ye)都(dou)(dou)會(hui)(hui)大浪淘沙，手(shou)機App行業(ye)也(ye)是如(ru)此。最后你會(hui)(hui)發現，可以產生海量用戶規模的應用幾乎(hu)都(dou)(dou)掌握在了互聯網巨頭手(shou)里(li)，而很少會(hui)(hui)落(luo)在創(chuang)業(ye)者手(shou)里(li)。社(she)交、瀏覽(lan)器、安(an)全(quan)、游戲平臺這(zhe)幾類產品，幾乎(hu)都(dou)(dou)是巨頭們的天下。

    但(dan)是(shi)(shi)巨頭之間(jian)的廝殺也(ye)非常(chang)慘(can)烈，而且巨頭們的產品都在不(bu)停的拓展外延，產品變得越來越重，似乎(hu)要包羅(luo)萬象。或許是(shi)(shi)產品經理們需要靠(kao)增加功(gong)(gong)能(neng)制造業績，也(ye)可能(neng)是(shi)(shi)為了靠(kao)新功(gong)(gong)能(neng)吸(xi)引用(yong)戶安裝阻(zu)擊對手進攻。但(dan)是(shi)(shi)2013年絕對不(bu)是(shi)(shi)為產品持續(xu)做加法，而是(shi)(shi)要做減法。

手機應用最(zui)大的(de)(de)特性是簡潔、輕快、易用，而且你會發現無(wu)論你加了(le)(le)哪(na)些附加功(gong)(gong)能(neng)，用戶使用最(zui)多的(de)(de)仍(reng)然是產品最(zui)核心的(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)，評價好壞的(de)(de)標準也是核心功(gong)(gong)能(neng)。一棵樹苗長(chang)(chang)(chang)成參(can)天大樹的(de)(de)過(guo)程(cheng)中會長(chang)(chang)(chang)出(chu)多個(ge)枝(zhi)杈，經過(guo)瘋(feng)狂生長(chang)(chang)(chang)之后，如果不進(jin)行(xing)修剪，將無(wu)法成材。同樣，手機App 經歷了(le)(le)瘋(feng)狂增長(chang)(chang)(chang)之后，2013年(nian)進(jin)入了(le)(le)修剪階(jie)段，必須要(yao)多做減法，回歸本質。同時，對產品體驗的(de)(de)打磨是無(wu)止境(jing)的(de)(de)，是該收(shou)心打磨功(gong)(gong)能(neng)的(de)(de)時候了(le)(le)。

總結：生(sheng)活服務類(lei)APP將爆發

而(er)我們企(qi)業擁有APP后：

集(ji)搜索+B2B+B2C+社交+圖(tu)文處(chu)理等功(gong)能(neng)于(yu)一體(ti)的，空前(qian)的，規(gui)模最大，背景(jing)最深(shen)，技術最優，功(gong)能(neng)最全，受(shou)眾最廣，輻射最強的趨(qu)勢性產物。集(ji)縱(zong)深(shen)化(hua)(hua)，專業(ye)化(hua)(hua)，區域化(hua)(hua)，國際化(hua)(hua)，融合化(hua)(hua)于(yu)一體(ti)。

1、率先入駐應(ying)用市場，獲取移動互聯網的資源； 

2、提升企(qi)(qi)業(ye)行業(ye)地位、增強(qiang)企(qi)(qi)業(ye)的核(he)心競(jing)爭力；

3、公司形象和(he)產(chan)品(pin)的展(zhan)示；

4、支(zhi)持手機訂單、直接(jie)在(zai)線(xian)交(jiao)易；

5、收(shou)集更多的(de)潛在客戶的(de)聯(lian)系方式，發掘潛在市(shi)場。

6、添加(jia)小游戲功能，增加(jia)趣(qu)味(wei)性(xing)；

7、開展(zhan)體(ti)驗式營銷，增(zeng)加用戶體(ti)驗等。

第四章(zhang)：信息技術(shu)演(yan)變過(guo)程

第(di)一代媒體：口碑

從商品經濟剛剛進入社會(hui)，做生意講(jiang)究的(de)最重要的(de)就是誠信，在古代，生意人推廣全部(bu)都是通過口碑相傳(chuan)，那(nei)時(shi)候沒(mei)有做廣告(gao)的(de)概念。

第二代媒體：收(shou)音機，廣(guang)播

當(dang)信(xin)息科(ke)技(ji)逐漸萌芽(ya)，在生活中(zhong)產生影響時，有(you)推(tui)廣意識的企業逐漸利用收音機(ji)推(tui)廣企業和產品。

第三代媒體：電視(shi)

故事：央(yang)視(shi)黃金劇場的(de)招標(biao)廣告，具體(ti)的(de)價位(wei)很貴，蒙牛招標(biao)花(hua)的(de)錢是2.305億做2011年(nian)上半年(nian)的(de)廣告 ，下(xia)半年(nian)的(de)被納(na)愛斯(si)以1.5億的(de)價格拿下(xia)了。就拿納(na)愛斯(si)來說 一(yi)天7.5秒(miao)的(de)價格接近100萬。

電視(shi)媒體(ti)之(zhi)所以擁有(you)現在這樣的(de)影(ying)響力(li)，是因為(wei)上個世(shi)紀90年代，電視(shi)開(kai)始普及，當(dang)每家每戶(hu)都擁有(you)電視的(de)時候，打一個廣告就能讓(rang)全國(guo)的(de)家庭知道。

第四代(dai)媒體(ti)：電腦

當電(dian)腦還沒開(kai)始普(pu)及，有遠見的企(qi)業家已經著手開(kai)發這(zhe)個(ge)領域。誕生的目前互聯網巨頭公司（如：百度(du)、騰訊、阿里巴(ba)巴(ba)、360殺毒等），他(ta)們都(dou)是經歷了行業的重組(zu)，洗牌過后才擁有現在的地位(wei)。

但(dan)是競爭無刻(ke)不在(zai)，時代在(zai)改(gai)變，企業的發展方向也(ye)要及時調整。

第五代媒體(ti)：手機

隨著蘋果4的(de)問世，智能(neng)手(shou)機越來(lai)越影響生活(huo)的(de)方方面面，靠一款游戲或一款軟件成功的(de)企(qi)業比(bi)比(bi)皆是。

而且手機(ji)用戶10個億，智能手機(ji)將近4億，覆蓋率更是(shi)遠(yuan)遠(yuan)超過了之(zhi)前，是(shi)真(zhen)正意義上(shang)的顛覆。

凡是能吃(chi)上這塊大蛋(dan)糕(gao)的，在競爭中必然擁有優勢(shi)。

十(shi)年前的(de)手(shou)機：打(da)電話  發短信

五年前(qian)的手機：拍照、聽音樂(le)、彩信、上網、QQ、游戲

今(jin)天(tian)的手(shou)機：微(wei)信(xin)、看電影、銀行轉(zhuan)帳(zhang)、購物、

1、凡客誠(cheng)品手機(ji)日(ri)交(jiao)(jiao)易突破每日(ri)訂單數量3000單，交(jiao)(jiao)易額50萬

2、京東商(shang)城手機日(ri)交易(yi)額(e)200萬(wan)

3、淘寶商城(cheng)2012年雙十一手機日交易(yi)額(e)9.4億元

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