[摘要]中山代理商標注冊介紹商標的基本功能。商標的使用是商品的主要營銷手段之一。
介紹商標的基本(ben)功能。
商(shang)標(biao)(biao)(biao)的使用(yong)是商(shang)品的主(zhu)要(yao)營銷手段之(zhi)一。在現代(dai)市場經(jing)(jing)濟(ji)條(tiao)件下，“酒好不怕(pa)巷子深”已經(jing)(jing)成為過去。社會需(xu)要(yao)不斷(duan)推出(chu)新產(chan)(chan)品和(he)優質產(chan)(chan)品，商(shang)品生產(chan)(chan)者(zhe)和(he)經(jing)(jing)營者(zhe)需(xu)要(yao)把自己的商(shang)品賣出(chu)去，賣得(de)多(duo)，賣得(de)快，賣出(chu)好價錢。這就需(xu)要(yao)改(gai)變傳(chuan)統的銷售方(fang)式和(he)購物方(fang)式。確定一種簡單易記、能讓買(mai)賣雙(shuang)方(fang)共同認(ren)知的標(biao)(biao)(biao)志來(lai)從(cong)中傳(chuan)遞信息，這種標(biao)(biao)(biao)志就是商(shang)標(biao)(biao)(biao)。在大眾傳(chuan)媒發達(da)的今天，廣告將商(shang)標(biao)(biao)(biao)置于醒目的位(wei)置并廣為宣傳(chuan)，為消費者(zhe)認(ren)牌(pai)購貨、貨比(bi)三家帶(dai)來(lai)了極大便利(li)。
商(shang)標(biao)的使(shi)用(yong)也是市場競爭(zheng)的重要手段之(zhi)一。商(shang)標(biao)區別(bie)了商(shang)品的生產者、經(jing)營者，廠商(shang)必須對其生產或經(jing)營的商(shang)品的質量負責，這樣(yang)一來，就(jiu)(jiu)必須努力使(shi)優質名牌與(yu)劣質雜牌得以辨別(bie)，廠商(shang)就(jiu)(jiu)會努力降低成(cheng)本(ben)和提(ti)高質量，以增加優質名牌產品的市場競爭(zheng)力。
商標(biao)是(shi)廠商物(wu)化(hua)勞動和活勞動成果的(de)巨(ju)大凝結，是(shi)無形(xing)的(de)財富，能夠給工商企業帶來巨(ju)大的(de)物(wu)質利益。盡管如(ru)此，如(ru)果沒有(you)強有(you)力的(de)對商標(biao)的(de)法律保護，這種勞動成果也會付諸東流，商標(biao)的(de)經(jing)濟意義也會隨(sui)之(zhi)喪失(shi)。
商標的基本功能主要表現在以下幾方面：
（1）命(ming)名功能
商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)者(zhe)(zhe)、經營者(zhe)(zhe)和(he)服務提供者(zhe)(zhe)通(tong)過(guo)反(fan)復推敲(qiao)，精心選擇(ze)專有名詞、形容詞、造意(yi)詞、音譯詞，或者(zhe)(zhe)某個為(wei)大眾所熟(shu)知的(de)(de)(de)(de)圖案或者(zhe)(zhe)寓意(yi)深刻的(de)(de)(de)(de)造型或其(qi)組合(he)等，為(wei)自己(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)經營的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品制造標(biao)(biao)(biao)識，并(bing)賦(fu)予該標(biao)(biao)(biao)識的(de)(de)(de)(de)情感含(han)義，從而(er)增強企業(ye)信心，形成便于消費者(zhe)(zhe)記憶的(de)(de)(de)(de)，并(bing)樹(shu)立(li)良好(hao)形象的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品或服務的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志。但需要(yao)提醒的(de)(de)(de)(de)是(shi)在(zai)對選擇(ze)好(hao)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)名稱后，建議先進行商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)查(cha)詢(xun)并(bing)了(le)解中(zhong)國商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊采取(qu)的(de)(de)(de)(de)相關(guan)原則再提交注(zhu)冊申請，以免因(yin)與在(zai)先商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)沖突而(er)被駁(bo)回。
（2）區別功(gong)能(neng)
商(shang)(shang)標在不同的(de)商(shang)(shang)品生產者、經(jing)營(ying)(ying)者和(he)服(fu)(fu)務(wu)提(ti)供者所生產或(huo)經(jing)營(ying)(ying)的(de)同一或(huo)類似商(shang)(shang)品、服(fu)(fu)務(wu)之間制(zhi)造差別(bie)(bie)，便于消(xiao)費者區分(fen)商(shang)(shang)品的(de)生產廠家和(he)經(jing)營(ying)(ying)單位。商(shang)(shang)標是識別(bie)(bie)商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)(fu)務(wu)、識別(bie)(bie)廠商(shang)(shang)的(de)最簡(jian)捷、最有效的(de)途徑。商(shang)(shang)標的(de)識別(bie)(bie)性(xing)為商(shang)(shang)品交易過(guo)程(cheng)中的(de)認牌購貨提(ti)供了保證。
（3）質量(liang)保(bao)證功(gong)能
商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)未必一(yi)(yi)定(ding)(ding)要(yao)(yao)表明(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)，但是(shi)(shi)，以相同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)標(biao)(biao)示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特定(ding)(ding)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)必須具(ju)有(you)(you)一(yi)(yi)以貫之(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水平。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)一(yi)(yi)性和穩定(ding)(ding)性是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)信(xin)譽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎。消費者總是(shi)(shi)希望能夠通過商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)導引進而(er)(er)找到質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)穩定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)有(you)(you)時(shi)被人當成是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)價值和質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種信(xin)用(yong)擔(dan)保(bao)(bao)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)終極意(yi)義是(shi)(shi)用(yong)來保(bao)(bao)障具(ju)有(you)(you)穩定(ding)(ding)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特定(ding)(ding)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務本身，而(er)(er)不(bu)是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)來源。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)功能，是(shi)(shi)使公眾能夠識別那(nei)些他們(men)所(suo)經驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、對其品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)特性有(you)(you)所(suo)了解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)，能夠保(bao)(bao)證(zheng)下次購買帶有(you)(you)同(tong)(tong)樣商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)時(shi)，也(ye)會獲得同(tong)(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)，這就是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)證(zheng)作用(yong)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擁有(you)(you)人不(bu)一(yi)(yi)定(ding)(ding)實(shi)際參(can)加(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產，而(er)(er)只需對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)加(jia)以控制就行了。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)還被解釋成商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)譽（goodwill）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表征(zheng)，生活(huo)中確有(you)(you)“商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業信(xin)譽是(shi)(shi)實(shi)體，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)其影子”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)說法(fa)。某些國家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)甚至還直(zhi)接或(huo)間(jian)接對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)保(bao)(bao)證(zheng)功能作出規定(ding)(ding)。
商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)質(zhi)(zhi)量保(bao)證(zheng)功(gong)能(neng)既體現了商(shang)(shang)標(biao)所有(you)人的(de)(de)利益，也符合消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)利益。在(zai)通常情況下消(xiao)費者(zhe)都(dou)會認為(wei)(wei)，某(mou)一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)具有(you)的(de)(de)質(zhi)(zhi)量，標(biao)有(you)同樣(yang)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)其他(ta)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)也都(dou)具有(you)相同的(de)(de)質(zhi)(zhi)量。某(mou)一(yi)商(shang)(shang)標(biao)與某(mou)一(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)或服(fu)務的(de)(de)特(te)定質(zhi)(zhi)量之間具有(you)某(mou)種特(te)定的(de)(de)聯系，它能(neng)擔保(bao)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)或服(fu)務符合消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)預期。對于(yu)商(shang)(shang)標(biao)擁有(you)者(zhe)來說，商(shang)(shang)標(biao)象征的(de)(de)質(zhi)(zhi)量信譽構成其商(shang)(shang)標(biao)價(jia)值的(de)(de)基本內容(rong)。此外，商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)的(de)(de)同一(yi)性為(wei)(wei)商(shang)(shang)標(biao)許可和(he)轉讓制度的(de)(de)確立(li)提供了客觀(guan)基礎。
（4）宣傳功能
商標(biao)(biao)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)功(gong)能(neng)是(shi)與商標(biao)(biao)的(de)(de)(de)區別(bie)功(gong)能(neng)和(he)(he)品質(zhi)保證(zheng)功(gong)能(neng)聯系在一(yi)(yi)起的(de)(de)(de)。商標(biao)(biao)本身就是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)有效(xiao)的(de)(de)(de)廣告方式(shi)。商標(biao)(biao)創牌的(de)(de)(de)一(yi)(yi)切(qie)努(nu)力(li)都是(shi)為(wei)了提高商品的(de)(de)(de)知名度和(he)(he)市(shi)場競(jing)爭力(li)，引起消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)關注，將廠商及(ji)其商品或服務的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)深深地烙在消費(fei)(fei)者心中，從而(er)引發消費(fei)(fei)者買商品的(de)(de)(de)欲望，為(wei)自(zi)己帶來經濟效(xiao)益(yi)。就這種(zhong)意義而(er)言，商標(biao)(biao)具(ju)有潛在的(de)(de)(de)促銷功(gong)能(neng)，能(neng)夠促使消費(fei)(fei)者反復消費(fei)(fei)同一(yi)(yi)品牌的(de)(de)(de)商品或服務。
中(zhong)(zhong)山(shan)(shan)市維(wei)益(yi)商標(biao)(biao)代理(li)有(you)限公司于2003年在廣州(zhou)成立(li)，目前在廣州(zhou)、增城、佛山(shan)(shan)、中(zhong)(zhong)山(shan)(shan)均設有(you)服(fu)務機構(gou)。中(zhong)(zhong)山(shan)(shan)市維(wei)益(yi)商標(biao)(biao)代理(li)有(you)限公司(注冊號***867)是(shi)經國家工商行政(zheng)總局(ju)商標(biao)(biao)局(ju)備案登記，專業為(wei)廣大(da)客戶提(ti)供商標(biao)(biao)、專利、版(ban)權等綜合性知識(shi)產(chan)權服(fu)務的(de)代理(li)機構(gou)。
中山市維益(yi)商標代理有限公司(si)
公司主(zhu)頁：
服務電話：***
電子郵箱：***@***
聯(lian)系地(di)址(zhi)：中山市中山二(er)路裕華花園(yuan)廣(guang)場裕華苑603室