公(gong)(gong)關(guan)應遵循的十大原則。公(gong)(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)是產品(pin)市場營銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)中的一項(xiang)重要(yao)內(nei)容，企業通過(guo)做公(gong)(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)可以提升品(pin)牌形象，擴(kuo)大企業知(zhi)名(ming)度和產品(pin)知(zhi)名(ming)度，促進產品(pin)銷(xiao)售(shou)，擠(ji)兌競(jing)爭對手(shou)，提高產品(pin)市場占有率等， 因此(ci)，成功的企業(ye)離(li)不開公關活動。
不同的(de)市場時期，公關活動的(de)目的(de)和作用(yong)也不一樣(yang)。
市場(chang)啟動初期(qi)，公(gong)關活動的主(zhu)要目的是縮短市場(chang)開(kai)發時間，盡快進入成長期(qi)。
市場成長(chang)期，公關活動主要是為了進(jin)一(yi)步促進(jin)產品(pin)銷售，對市場發展推(tui)波助瀾。
市場(chang)成(cheng)熟期和衰退期，公關活(huo)動的主要目的是延(yan)長產品生命周期。
并非所有的公(gong)關活動(dong)都能(neng)達到(dao)上述目(mu)的和作用。如果策劃不當，組(zu)織欠(qian)缺，實(shi)施不力，公(gong)關活動(dong)也可(ke)能(neng)會(hui)起(qi)到(dao)相反的作用。
公(gong)關(guan)活動
廣告作(zuo)為專(zhuan)業的(de)公關(guan)活動(dong)策劃(hua)機構，對市場(chang)營銷中公關(guan)活動(dong)的(de)策劃(hua)、組(zu)織(zhi)和(he)實施小有心得，成(cheng)功的(de)公關(guan)活動(dong)離不開以下十大原(yuan)則：
一、 符(fu)合時代精神
公關(guan)活動的主題應與社會大環境(jing)相(xiang)適(shi)應，緊(jin)跟時代發展步伐，符合時代精神，與時俱進，符合當前的國際國內形(xing)勢。
二、 遵守國家(jia)法(fa)律法(fa)規
公(gong)關活動的內容應當遵守國家(jia)的法律(lv)法規，違反(fan)國家(jia)法律(lv)法規的公(gong)關活動寸步難(nan)行。即使(shi)得(de)到實施，也可能事與愿違，結果適(shi)得(de)其反(fan)。
三(san)、 遵(zun)守社會(hui)公德
公(gong)關活動的(de)(de)內容應符合(he)社(she)會公(gong)德，違背社(she)會公(gong)德的(de)(de)公(gong)關活動勢必會引起人們的(de)(de)非(fei)議，遭社(she)會輿論的(de)(de)譴責，對企業形象和產品(pin)造成負面影響。
四、 有(you)利社會(hui)文明(ming)
精神(shen)(shen)文明(ming)建設是(shi)(shi)各(ge)級(ji)政(zheng)(zheng)府(fu)都極為重視的一項重要(yao)工(gong)作。只要(yao)有利于(yu)社會(hui)(hui)的精神(shen)(shen)文明(ming)建設，各(ge)級(ji)政(zheng)(zheng)府(fu)都會(hui)(hui)積極支(zhi)持。公(gong)關活(huo)動如果能得到政(zheng)(zheng)府(fu)支(zhi)持，活(huo)動的效果常常是(shi)(shi)事(shi)半功倍。
五、 具新聞炒(chao)作性(xing)
公關(guan)(guan)活(huo)動(dong)的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)目的(de)(de)是擴(kuo)大企業知名度和產品知名度，媒體的(de)(de)參與不可或缺。這就要(yao)(yao)求公關(guan)(guan)活(huo)動(dong)在策劃時必須有(you)所創新(xin)(xin)，公關(guan)(guan)活(huo)動(dong)的(de)(de)主(zhu)題和內(nei)容要(yao)(yao)有(you)新(xin)(xin)意。創意新(xin)(xin)穎、內(nei)容獨特的(de)(de)公關(guan)(guan)活(huo)動(dong)才具有(you)新(xin)(xin)聞炒作性，才有(you)新(xin)(xin)聞報道的(de)(de)價(jia)值。
六、 具(ju)可操作性
公關活動不能(neng)(neng)脫離(li)社會(hui)現實。策劃時一定要(yao)考慮(lv)國情、民(min)情和民(min)風，充分考慮(lv)操(cao)作(zuo)(zuo)中可能(neng)(neng)會(hui)遇到(dao)的(de)種種困難，制定好(hao)相應(ying)的(de)應(ying)對措施(shi)。與政府部門(men)或(huo)權威(wei)部門(men)合作(zuo)(zuo)可以(yi)大(da)大(da)降低操(cao)作(zuo)(zuo)難度，提高活動成功率。
七、具可延續性(xing)
市場開發和維(wei)護是(shi)一項長期(qi)的(de)(de)艱巨的(de)(de)工程，不(bu)可能(neng)一蹶而就。一次(ci)公(gong)關活(huo)動(dong)(dong)即使是(shi)很(hen)成功的(de)(de)、轟動(dong)(dong)性的(de)(de)，其影響也是(shi)有限的(de)(de)，遠遠不(bu)能(neng)滿足市場的(de)(de)需(xu)要(yao)，因此公(gong)關活(huo)動(dong)(dong)在策(ce)劃時一定要(yao)注意(yi)連(lian)續性。在主題(ti)統一的(de)(de)前提下，幾個甚至十(shi)幾個公(gong)關活(huo)動(dong)(dong)連(lian)綿(mian)不(bu)斷，環環相扣，承前啟后，對市場形成一波接一波的(de)(de)沖擊。
八、 緊扣產品內涵
公關(guan)活動應(ying)(ying)與(yu)產品(pin)宣傳相(xiang)結合。公關(guan)活動的主題和內(nei)容應(ying)(ying)與(yu)產品(pin)內(nei)涵、特點密切相(xiang)關(guan)。公關(guan)活動的參與(yu)對象也應(ying)(ying)與(yu)產品(pin)的目(mu)標(biao)人群(qun)基本相(xiang)符。
九、 提升企業(ye)形象
提升企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)是舉辦公關(guan)活動的(de)主要目的(de)之一。正(zheng)面(mian)的(de)、積(ji)極的(de)、與時俱(ju)進、符(fu)合(he)時代(dai)精(jing)神、遵守國(guo)家法(fa)律和(he)社會(hui)公德、有(you)利社會(hui)物質(zhi)文明和(he)精(jing)神文明建(jian)設的(de)公關(guan)活動可以迅速(su)提升企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)。有(you)損企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)的(de)公關(guan)活動無疑是搬起石頭砸(za)自己的(de)腳。
十、 促進產品銷售
企業經營(ying)的(de)最(zui)終目(mu)(mu)的(de)是銷售(shou)產品(pin)(pin)、獲取利(li)潤。公關(guan)活(huo)動(dong)的(de)目(mu)(mu)的(de)同樣如(ru)此。如(ru)果公關(guan)活(huo)動(dong)對(dui)企業形象沒(mei)有正(zheng)面的(de)提升(sheng)，對(dui)產品(pin)(pin)銷售(shou)沒(mei)有明顯的(de)促(cu)進作用，即使(shi)社會影響(xiang)巨(ju)大也(ye)不能(neng)算是成功的(de)公關(guan)活(huo)動(dong)。
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