昆明雙鼎(ding)推廣公司淺析尋(xun)址方式對推廣效(xiao)果的影響

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　　現在很多廣告中都告訴用戶去App Store以及各大電子市場下載。但用戶在App Store、安卓市場等電子市場通過關鍵詞搜索找到企業的App時，大量競爭對手的App也會同時出現，甚至排名更靠前，企業的努力推廣卻為對手做了嫁衣，這是所有企業不愿看到的情況。更有甚者，客戶可能下載安裝了假冒的App。所以，在廣告宣傳推廣中讓用戶去電子市場搜索下載要慎重，最佳方式是提供一個可以直達的尋址方式。
　　在廣告宣傳中偶爾也有用英文網址作為App的下載指引的尋址方式，用戶訪問網址頁面后，上面有各個App版本的直達鏈接，但效果卻不理想。第一，用戶打開手機瀏覽器輸入英文網址的復雜操作將很多用戶擋在了門外;第二，英語并非母語，不易于大眾識別、記憶和傳播，所以很少有人用它作為App下載的指引尋址方式。
　　二維碼也是目前比較熱的一種尋址方式，用戶使用拍碼軟件拍攝二維碼后，就可到達下載頁面。除了二維碼客戶端裝機量有限和使用門檻較高外，其最致命弱點是二維碼圖形需要印刷在穩定的媒體上以方便掃描，但廣播媒體無法進行傳播，電視媒體轉瞬即過，平面媒體難以被快節奏的都市人獲取，其宣傳媒體的局限性使得推廣效果被大大削弱。
　　那什么是好的尋址方式呢？有專家表示，好的尋址方式應具有標注簡單、指引清晰、操作簡單、便捷直達和利于傳播的特點。
　　工信部電信研究院推出的信息名址無疑是眾多尋址方式中的最佳解決方案。手機用戶只需編輯短信“企業App名稱”，發送到12114就可以收到官方下載頁面的鏈接短信，點擊即可直達下載頁面。其標注簡單，只有短短一句話;指引清晰，用戶一看便知道如何操作;操作簡單，誰都會發短信;便捷直達，點擊短信鏈接便可自動啟動瀏覽器打開官方下載頁面，沒有任何無關信息的干擾;利于傳播，適合在各種媒體上宣傳推廣。而收到的短信也可以方便轉發，有助于在用戶間的口碑傳播。和其他尋址方式相比，信息名址將大大提升App推廣效果，改善手機用戶的體驗。
　　現在，已有很多企業在使用信息名址作為App推廣的有力工具，拉卡拉就是其中的代表。2012年拉卡拉推出了手機客戶端后，在第一時間就注冊了相應的信息名址。手機用戶下載拉卡拉App時，只需編輯短信“手機拉卡拉”發送到12114，就能得到官方鏈接，點擊后就可精準下載拉卡拉App。
      淺(qian)析(xi)：只有用戶成(cheng)功(gong)下載(zai)安裝，企業(ye)App才能實(shi)現預期的(de)(de)營(ying)(ying)銷效(xiao)果，而尋址(zhi)是App推(tui)廣(guang)中的(de)(de)關鍵(jian)一步(bu)。信息名址(zhi)克服了以往尋址(zhi)方式存在的(de)(de)復雜難懂、傳播困難等弊(bi)端，讓用戶更易看懂、更易操作，隨時隨地都能精準下載(zai)，改(gai)善了用戶體驗(yan)，成(cheng)為提升(sheng)企業(ye)App營(ying)(ying)銷效(xiao)果的(de)(de)助推(tui)器。