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西安墨馳廣告文化傳播有限公司西安廣告臺歷制作印刷

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2014掛歷制作 巧談掛歷發展的過程

發布于:2013年11月28日 來源:springcrossstitch.cn
[摘要]如果您需要精品掛歷、精品臺歷、精品周歷、專版定制等2014年年歷,西安時鑒年歷是您不二的選擇,我們擁有專業的年歷設計、印刷、制作、銷售團隊,以質量以及客戶體驗為服務核心理念,著力為您推出完美的新年年歷。

  掛歷是將攝影、書法、美術、印刷等技術融為一體的實用性藝術品。它不僅具有圖案大方,色彩鮮艷、內容豐富、印制精美等特點,而且還具有實用性、宣傳性、知識性、藝術性和裝飾性;選上一本內容高雅,設計新穎,紙張較好的掛歷懸掛在室內,會使人賞心悅目,時時給人以“美”的享受,因此,掛歷一出版發行就受到人們的欣賞和喜愛。

      掛歷最早出現于我國20世紀初,始于討債本,商人把每月討債情況記錄下來,年終編印成冊,后來提前編成一本12個月日期的本子掛在室內,以供來日使用。最早的帶圖掛歷是單張的,內容主要是復制一些歐洲名畫;20世紀30年代,攝影藝術作品進入掛歷畫面,以美女照為主要內容。由于市場經濟的發展,出現了“美女”和“商品”合照的廣告掛歷,為使廣告內容醒目和方便大家觀賞,就懸掛在墻壁上,這時單張掛歷也就產生了;畫面上附加12個月份日期,這種廣告與歷書結合的圖片,當時稱之為“月份牌”。
      掛歷是由年歷發展變化而來的,而年歷又是在歷書的基礎上演變過來的。掛歷是歷書的一種表現形式,歷書在我國已有悠久的歷史,有文字記載的就有1000多年的歷史,古時稱“通”或“時憲書”,在封建王朝時代,由于歷書是由皇帝頒發的,所以又稱“皇書”或“皇歷”。
我國遠在古代就設有專掌觀察天象,推算歷法的官職,秦漢設有太史令,唐代設有太史局,宋、元設有司天監,明、清改名為欽天監。
      我國最早的歷書裝裱成軸,用毛筆書寫,大約到唐太和九年(公元835年),已有木板刻印的歷書出售了,由于封建社會的封閉落后,歷書這種形式在1000多年的歷史中始終沒有發生大的變化。
      20世紀初,清代初期,受西方的影響,上海最早出現月份版。由于上海、廣州等沿海城市是中國通商口岸,所以,外國資本主義把上海等城市作為經濟侵略的重要基地,辦工廠、開洋行,他們也帶來了印有外國女人或描述圣經故事的宗教廣告畫,但是由于傳統文化不同,外國的洋畫很難為中國人所接受。隨之而興起的中國民族企業,在激烈的商業競爭環境里,他們也在苦苦探索促銷的手段,于是也利用現代廣告手段來宣傳自己的商品,以吸引和招來顧客,他們巧妙地將中國古裝仕女,工筆山水畫等中國人喜聞樂見的繪畫內容與歷書節氣相結合,于是中國掛歷也就誕生了。這種掛歷又稱“廣告牌”或“月份牌”,月份牌從它誕生之日起就帶有“商品廣告”色彩,這也是商品經濟發展的產物。“月份牌”在20世紀20至40年代,大約近30年的時間里(在大城市)是最盛行,到40年代末,“月份牌”開始哀落,作為廣告宣傳,后被街頭廣告牌和廣播宣傳所取代,作為日期后被一種12張畫面,幾個月裝訂在一起的掛歷(又稱月歷)所代替。
      掛歷的出版發行改變了我國傳統的“歷書”和“年歷”記時法,過去年末歲尾,家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內,一貼一年,天天都是老模樣,而掛歷12個月具有12張不同的畫面,而且畫面美觀大方,月月給人一種新鮮感,客人來了往往翻一翻,欣賞一番,贊美一番,不僅使客人享受了“美”,而且也使主人心里美滋滋的,因此,掛歷一上市就受到人們的喜愛。
      我國掛歷(月歷)誕生于20世紀40年代。新中國成立后隨著彩色印刷技術的發展,掛歷也得到發展,建國初期人民出版社,人民中國出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當成一種對外宣傳品,文字是中英文,有的全部是外文,畫面內容有建設成就攝影,古代山水畫和電影劇照等,對外贈送,對內很少發行,當時對內發行的是年畫。
      掛歷的出版發行無不打上時代的烙印,不同年代出版的掛歷反映了不同年代的社會背景和文化特點,它是我們觀察社會、研究歷史的一個窗口。50年代的掛歷主要是反映祖國風光和工、農業大生產的場面;60年代后期70年代中期,都是反映“轟轟烈烈”的文化大革命的場面,毛主席像,革命樣板戲是主要內容。進入80年代改革開放以來,掛歷內容豐富多彩,掛歷形式也開始發生變化,發行量逐年增加。

      掛歷從其產生,發展到目前也只有60年的歷史,而且最受歡迎的時期也只有短短的20年時間。目前,掛歷作為一種物美價廉的廣告載體,被越來越多的企業所看重,隨著農村消費水平和農民藝術欣賞水平的逐步提高,掛歷會逐步走入農村千家萬戶,掛歷更廣闊的市場在企業、在農村。

 西安墨馳廣告文化傳播有限公司旗下時鑒年歷是一家集創意設計、印刷制作為一體的綜合性服務機構。主要從事各種臺歷、掛歷、周歷及年歷定制等的設計制作業務,為廣大客戶提供高質量、快捷、全面的設計印刷制作服務。公司秉承“時間鑒定品質”的經營理念,服務于各企事業單位,締造了良好的客戶群關系和優質的產品。

 

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