“無論是去年盲目燒錢搶著買劇，還是現如今大家伙兒背著‘包袱’不敢買劇，這都是視頻網站在購買電視劇網絡版權時不太理性的表現。”前天下午，在2012盛世驕陽影視劇新媒體版權峰會上，北京盛世驕陽文化傳播有限公司創始人徐蕾蕾一針見血地說。


　　去年，除了帶寬和服務器成本之外，國內網絡視頻一度因電視劇版權成本火速飆升，在盈利尚待探討之際背上了沉重的版權包袱。中國版權協會副理事長朱永德直言，“根據我了解的情況，去年一年，好些家視頻網站都虧錢，即便有個別賺錢的網站，也不是通過視頻業務實現了盈利。”


　　“當時，電視劇網絡版權的價格遠遠超過了它的價值。”易觀國際網絡視頻領域分析師張颿算了一筆賬，一集電視劇在視頻網站單位流量的營收能力，其年增長率大約在100%左右，而單集熱播電視劇網絡版權的平均價格，卻從2009年的1萬元上漲到2010年的15萬元，最終又飆升至2011年的185萬元，其年增長率大約在1000%到1500%。


　　“泡沫嚴重的電視劇網絡版權市場，不僅導致視頻網站遭遇虧損，甚至還影響到他們下一步的判斷。”徐蕾蕾透露說，今年以來，雖然電視劇網絡版權的價格漸漸回落，但各家視頻網站仍然十分謹慎，不敢買劇。據張颿透露，今年第一、二季度以來，好幾家視頻網站都沒買新劇，而在此之前，視頻網站對在上星頻道播出的電視劇的覆蓋率一度高達95%以上。“電視劇《甄嬛傳》便是一個典型，作為一部口碑與收視俱佳的大劇，它最終只在三家視頻網站的平臺上播出，其網絡版權分銷的廠家非常少，很多沒有買到該劇的平臺最終都吃了虧。”


　　視頻網站購劇的狀況陷入低谷，而用戶上網觀看電視劇的剛性需求卻一直擺在那兒。為此，徐蕾蕾擔心，網絡盜播、用戶上傳等并不合法的方式可能卷土重來，讓他們歷經艱辛營造的綠色版權環境受到損傷。


　　影視制作公司也是視頻網站購劇價格不斷波動的“受害者”。慈文傳媒集團總經理魏麗麗說，“我們也不希望電視劇網絡價格大起大落，它最好能在一個更為合理的區間內波動。”她注意到，去年的價格虛高，導致很多電視項目倉促投資，并使其投資方在此后遭遇了不可避免的落差和虧損；而今年價格上的變動，又對很多制作方估算一部劇的投資資金帶來了困擾。


　　如何度過眼下的買劇低谷？對此，朱永德建議，關鍵還是得讓電視劇網絡版權的價格回歸理性，這樣一來，它將既能讓作為傳播者的視頻網站和作為權利人的制片公司都能獲得一定的利潤空間，又未超出觀眾和廣告主的承受程度。他主張視頻網站推行電視劇點擊收費的辦法，進一步拓展視頻網站的盈利空間。


　　鑒于目前在中國推廣網上付費觀劇的模式教育成本和時間周期都比較大，徐蕾蕾則呼吁業界“合理定價、理性購買”，她帶領盛世驕陽率先開放了2012年所有的最新大劇，并主動將價格下調至2010年的水平，“我們希望以此來走出過于盲目和過于謹慎的極端，帶動整個行業版權價格回歸理性。”

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