[摘要]【淘鋪兔】近日,五糧液發布2014上半年報,半年報中反映五糧液業績二季度有下滑之勢,不過,仍有部分分析人士對五糧液下半年的市場表現表示樂觀:五糧液下半年很有可能出現銷量兩位數增長,而降價對五糧液利潤率影響不大,業績有望高增長。
【淘鋪兔】近日,五糧液發布2014上半年報,半年報中反映五糧液業績二季度有下滑之勢,不過,仍有部分分析人士對五糧液下半年的市場表現表示樂觀:五糧液下半年很有可能出現銷量兩位數增長,而降價對五糧液利潤率影響不大,業績有望高增長。
五糧液集團經過整一年的調整,推出“腰部新品”和實施“走出去”戰略,市場表現由混亂逐漸到有序。五糧液已經度過了最艱難的時期:2013年二季度以前,五糧液低估行業調整的力度,繼續壓貨保增長,市場價持續下降,動銷不暢;2013年三季度開始,五糧液停止壓貨,市場價達到低點,渠道開始去庫存;2014年春節快速去庫存,5月庫存達到低點,五糧液抓住窗口期調低出廠價,重新為渠道正常運轉留出利潤空間,同時重建了“公司-核心經銷商-分銷商”的渠道結構。
五糧液2014下半年業績有望高增長:一是目前渠道僅1500-2000噸庫存,根據旺季前保留15-20%庫存水平的指導政策,加上經銷商信心逐漸恢復,年底大概能出現一輪補庫存銷售。下半年很有可能出現銷量兩位數增長,而降價主要影響收入,利潤率影響不大,業績有望高增長;二是公司通過加強管理已基本完成90%核心經銷商的梳理及市場價的穩定。
去年以來,因渠道庫存較高,五糧液核心產品普五在市場上一度出現“倒掛”現象。有鑒于此,今年5月,五糧液宣布調價:普五出廠價下調120元至609元,團購價659元,零售價729元。后來,五糧液也對其他產品進行了調價,如45度、68度五糧液的供貨價。
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