連鎖酒店集體抵制(zhi)返現旅游OTA何去(qu)何從？

  蘭考天和連鎖酒店始建(jian)于于2013年，位于蘭(lan)考縣考城路(lu)與黃河路(lu)交叉口向東200米，交通便利(li)，周邊生活設施齊(qi)全。是家集住宿、商務(wu)、餐(can)飲、娛樂為一體的  商 務(wu)時(shi)尚(shang)賓館(guan)，設計新穎別致，內部裝(zhuang)飾豪華(hua)典雅，個性化裝(zhuang)潢特(te)色鮮明，酒(jiu)店有先(xian)進的時(shi)尚(shang)套房，棋牌房，舒適(shi)標(biao)準房等，讓(rang)您充分體驗物(wu)超所值，溫(wen)馨浪漫的享受，滿足賓客多層(ceng)次(ci)需求。

      還配有現代化的電視智能播放系統，智能監控系統，消防報警系統，大型高端會議室，無線網絡覆蓋，其投資規模之大，設施規模之高，是廣大賓客旅游度假，商務洽談，休閑娛樂的理想場所。

隨著去哪(na)兒(er)今年加強酒店(dian)直銷和(he)預訂業(ye)務投入，攜程和(he)藝(yi)龍兩(liang)大(da)OTA的(de)酒店(dian)業(ye)務競爭加入新(xin)的(de)對手，通過返現等方式(shi)采取的(de)價格戰(zhan)成為搶(qiang)占市(shi)場(chang)份額的(de)重要(yao)手段。

　　價格戰削弱了OTA的利潤(run)，而被(bei)卷入(ru)其中的各大連鎖酒店利益也受(shou)到損害。

　　勁旅咨詢CEO魏長仁(ren)表示，經濟型酒(jiu)店不惜(xi)以下架威脅叫停“返(fan)現”，源于“返(fan)現”打破了(le)經濟型酒(jiu)店的價格體(ti)系，并侵蝕了(le)會員利益及(ji)利潤。

　　簡單理解，通過返現，OTA提(ti)(ti)供(gong)的購買價格將(jiang)遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)優惠于酒店(dian)(dian)直接提(ti)(ti)供(gong)給自己(ji)會員(yuan)的價格，造成(cheng)酒店(dian)(dian)會員(yuan)不斷流失轉化為(wei)OTA用戶，而(er)經濟(ji)型酒店(dian)(dian)未來(lai)則要提(ti)(ti)供(gong)給OTA越(yue)來(lai)越(yue)多的傭金，壓低了(le)自身利潤。

　　事實上，連鎖酒店的(de)價(jia)格(ge)(ge)體(ti)系本(ben)來也處于混亂中，包括旅游團體(ti)價(jia)格(ge)(ge)、企業簽(qian)約價(jia)格(ge)(ge)、個人價(jia)格(ge)(ge)、不(bu)同(tong)的(de)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)預訂價(jia)格(ge)(ge)等(deng)，甚(shen)至(zhi)有(you)酒店員工私自把簽(qian)約價(jia)格(ge)(ge)放到(dao)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)出售的(de)情況(kuang)發生。

　　某連鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)高管介紹，早(zao)在2012年下半年，由于OTA在酒(jiu)(jiu)店(dian)預訂領域(yu)價(jia)(jia)格(ge)戰過于激烈，主流經濟(ji)型(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)曾叫停過OTA“返現(xian)”，并與OTA達成共識(shi)，即正(zheng)常情況下OTA僅可以(yi)用OTA價(jia)(jia)格(ge)分銷(xiao)經濟(ji)型(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)客房，促銷(xiao)、“返現(xian)”等活動則需要提前(qian)通知酒(jiu)(jiu)店(dian)方。