11月6日，《義烏市人民政府關于進一步深化品牌發展戰略的實施意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺。該《意見》對義烏地區發展品牌化戰略具有鮮明的導向性，而體現在企業層面最直接的收益就是有望獲得政府給予的單筆最高150萬元的獎勵。

依托市場優勢，義烏經濟發展的品牌化特征日益明顯。目前，義烏有效注冊商標總量已達61385件，有效注冊商標量、境內商標申請量、境內商標注冊量均列全國縣域第一；其中馳名商標18件，浙江省著名商標106件，浙江省名牌產品49只，大陳襯衫、拉鏈（義商拉鏈）、飾品、襪業、無縫織造獲省級商標品牌基地和省級區域名牌。義烏市市場監督管理局相關負責人認為，該《意見》從商標、標準、質量三大方面出臺一系列扶持政策，進一步凝聚義烏品牌發展實力，助力義烏經濟社會轉型發展。

新政策呈現四大特點

電子商務、物流服務平臺被重點扶持

據義烏市市場監督管理局相關負責人介紹說，之前義烏也曾出臺過相應的扶持政策，但由于這些政策涉及多個部門，對企業而言略顯碎片化，政策效應也有待提升。而相比之前義烏出臺的相關品牌獎勵政策，該《意見》將各部門的扶持政策進行了整合，并呈現出四個特點：

一是統籌規劃。該《意見》從全市層面統籌規劃義烏工業、商貿服務業等方面的品牌扶持政策，將以往分散在各部門的政策意見進行有效擴充整合，將工業方面的商標、品牌、標準化、知名商號、出口名牌、出口免驗、區域品牌基地等獎勵政策與商貿服務業方面的中華老字號、消費者信得過單位、守合同重信用等獎勵進行整合，避免政策的碎片化。

二是突出重點。切實將財政獎勵資金用足、用好、用實，避免獎勵資金“撒胡椒面”的做法。一方面重點扶持電子商務、物流等戰略新興行業品牌發展，對電子商務、物流服務平臺的服務商標被認定為省著名商標的，在獎勵20萬元的基礎上再獎30萬元。另一方面加大對品牌拓展的政策引導和扶持力度，鼓勵企業收購真正有價值、有影響力的國內外知名品牌，支持企業赴境外投資設立自主產品營銷、品牌展示或研發設計機構，借此快速提升品牌影響力。同時，《意見》也充分借鑒了其他地區的先進做法，鼓勵企業在國家級電視媒介做廣告宣傳。

三是變“獎”為“促”。增強獎勵政策的針對性和有效性，避免部門重復獎勵，將原先分散在不同部門的同級別獎勵措施都不再重復計獎，將原先同一企業不同品牌再次獎勵的措施也予以取消，進一步引導由原先的政府推動創牌向企業自主創牌的轉變。

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