[摘要]2013年底，以地產、足球為主要產業的恒大集團跨界推出恒大冰泉，并以“水源”作為主要賣點，掀起一股高端水市場競打“水源”牌的風潮。隨后，中石化等一批業外資本也相繼推出高端水產品，高端水市場的競爭趨于白熱化。
水企競爭激烈，市場細分企業瞄準嬰兒水市場
隨著國人健康意識的逐漸增強以及對品質生活的追求，高端飲用水市場的消費需求與日俱增。2010年，加多寶集團推出昆侖山礦泉水，開啟了各大水企圈地造廠的快速發展階段。目前中國高端礦泉水的水源地主要集中在長白山、西藏冰川、青海昆侖山玉珠峰、廣西巴馬、新疆天山等地。
2013年底，以地產、足球為主要產業的恒大集團跨界推出恒大冰泉，并以“水源”作為主要賣點，掀起一股高端水市場競打“水源”牌的風潮。隨后，中石化等一批業外資本也相繼推出高端水產品，高端水市場的競爭趨于白熱化。
另一方面，擁有優質天然水源的各地政府也因為經濟發展的需要，大力吸引水企前來建廠。據吉林省白山市委書記李偉介紹，該市目前把礦泉水產業作為戰略產業來打造，大力招商引資，已經先后引進了農夫山泉、娃哈哈、康師傅、恒大等企業。
市場細分 企業瞄準嬰兒水市場
最近最熱門的話題應該是農夫山泉推出高端水，其中包括嬰幼兒飲用水了。
農夫山泉董事會秘書周力介紹，雖然目前還無法估量國內嬰兒水市場的體量，但是據估算，3歲以下兒童每日包括沖調奶粉、輔食在內的用水量在0.7－1.3升之間，按照9元/升農夫山泉嬰兒水的價格計算，一個嬰幼兒每月只需要花費約270元就可以了，相當于一罐普通嬰幼兒奶粉的價格。這樣的價格應該是國內大部分居民可以接受的。
食品飲料行業分析師徐雄俊指出，坐擁100多億產值的農夫山泉，已經是飲用水行業的龍頭企業，這次針對不同人群開發細分市場，追擊擴大市場份額，是很好的戰略，相信未來各家水企也會迅速跟進，展開競爭。
但是，新的產品品類能否形成規模，在市場站穩腳跟，還需要時間來驗證。在朱丹蓬看來，生產包裝飲用水的企業涉足嬰幼兒食品產業是否能夠相較奶企建立更多的公信力，還是一個未知之數。嬰幼兒水市場要真正走向成熟，可能要到2018年左右。
來自西藏念青唐古拉山的生命之水，經千年冰川巖層自然過濾孕育而生，懷著對高原圣地限量水源的無上崇敬，用一杯遠道而來的冰川水，讓生命回歸最純凈的幸福質感。
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