畢(bi)業，意(yi)味著新(xin)的(de)(de)(de)(de)開始。帶著無限憧憬，還有絲絲驚惶，這些(xie)即將步入(ru)職場(chang)的(de)(de)(de)(de)年輕人們，正(zheng)(zheng)努力翻開人生的(de)(de)(de)(de)下一(yi)(yi)(yi)個華(hua)章。眼下正(zheng)(zheng)值一(yi)(yi)(yi)年一(yi)(yi)(yi)度的(de)(de)(de)(de)畢(bi)業季(ji)，為(wei)(wei)搶占市場(chang)先機，趕集(ji)網(wang)推出了一(yi)(yi)(yi)次以二三線城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)職教畢(bi)業生（小城(cheng)青年）為(wei)(wei)受眾的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)傳播。如果說單(dan)憑(ping)營銷模式的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)還不足以支撐此次“現象級”的(de)(de)(de)(de)社會(hui)化營銷事件的(de)(de)(de)(de)話，那(nei)么，接地氣的(de)(de)(de)(de)內容和多元(yuan)化的(de)(de)(de)(de)推廣手(shou)段，絕(jue)對能為(wei)(wei)初試創(chuang)意(yi)營銷的(de)(de)(de)(de)趕集(ji)網(wang)，掙足好評(ping)。

正如廣告大師大衛奧格威曾說過的那樣：不能引發爭論的廣告不是好廣告。趕集網正開創一種新的營銷模式，來打破傳統意義上廣告和品牌之間的邊界。

就業壓力陡增

飲一碗來自趕集網的趣味“雞湯”

在這個(ge)娛樂至上的(de)(de)年代，無論(lun)哪(na)個(ge)階(jie)層的(de)(de)人們，追求(qiu)更多的(de)(de)樂趣已經成了生活中(zhong)不可或缺(que)的(de)(de)主題(ti)。特別是(shi)隨(sui)著新媒體(ti)、自(zi)媒體(ti)等新型社交網絡(luo)的(de)(de)發展，作(zuo)為初入職場(chang)(chang)或正(zheng)打算進入職場(chang)(chang)的(de)(de)90后、00后們，他(ta)們熱衷于參與和(he)分享一切，喜歡追求(qiu)新鮮和(he)刺激的(de)(de)內容，也渴望(wang)獲得成就感和(he)被認同感。

正是(shi)意識到了用(yong)戶(hu)(hu)體驗感和參與(yu)度的重要性，此前，趕集網一直在努力嘗試服務創新，希望能(neng)夠創造出(chu)更(geng)(geng)多更(geng)(geng)貼近(jin)用(yong)戶(hu)(hu)的趣味溝通。在與(yu)其建立起情感共(gong)鳴的基礎之后，逐(zhu)步進入(ru)到職業規劃環(huan)節。

事實上，在正式進入職場前，畢業生還沒有足夠的社會經驗與社交能力，對于人生未來方向的不確定性，使得他們既無措又缺乏安全感。為了幫助他們正確審度個人優勢和價值觀，順利找到就業方向，趕集網此次重磅推出的包含自制網絡曲目、刷墻、發布就業報告等在內的傳播“組合拳”，就是為了借助音樂、文字和專業報告的力量，來激勵這些年輕人們要勇敢地展示自我和提升價值。

從(cong)市(shi)場(chang)的(de)反饋來(lai)看，趕集網此次這種融合(he)了情(qing)感(gan)訴求的(de)趣(qu)味化營銷模式，不僅為市(shi)場(chang)帶來(lai)了新的(de)傳播啟示，也讓用戶(hu)群對品牌(pai)的(de)好感(gan)度(du)陡增。

小城青年崛起，創意營銷土壤豐沃 

隨著互聯網的(de)普及，中小(xiao)(xiao)城(cheng)市(shi)與大城(cheng)市(shi)在(zai)信(xin)息獲取上的(de)巨大鴻(hong)溝正漸(jian)漸(jian)縮(suo)小(xiao)(xiao)，三四線城(cheng)市(shi)誕生了越(yue)來越(yue)多的(de)敢于闖蕩的(de)小(xiao)(xiao)城(cheng)青(qing)年，那(nei)么，小(xiao)(xiao)城(cheng)青(qing)年的(de)求職(zhi)(zhi)市(shi)場(chang)路在(zai)何(he)方？又(you)如何(he)搶占這(zhe)一求職(zhi)(zhi)市(shi)場(chang)？

作(zuo)為職(zhi)場的(de)新興力量(liang)，小城(cheng)青年(nian)不僅接受(shou)過正規化(hua)、專業(ye)化(hua)的(de)技(ji)能(neng)培訓，而且他們大(da)(da)多數人還(huan)對(dui)各種新興事物具有(you)強烈的(de)探索精神。隨著國家政策支持力度的(de)加(jia)大(da)(da)，以(yi)及三四線城(cheng)市快(kuai)速進入消費升級的(de)加(jia)速期(qi)，市場對(dui)小城(cheng)青年(nian)的(de)需求正持續加(jia)大(da)(da)。

傳統(tong)的就(jiu)業觀念(nian)正發生巨大轉變(bian)，而市場也在積極擁抱觀念(nian)的變(bian)化(hua)，三四線城(cheng)市的消費升級(ji)浪潮(chao)帶來了更(geng)多(duo)就(jiu)業機(ji)會：互(hu)聯網金融、智(zhi)能硬件、泛(fan)服務領域(yu)正向這些城(cheng)市下沉，零(ling)售業、制造業對人才(cai)的爭搶戰早已打響(xiang)。

新(xin)時(shi)代下互聯(lian)網技術革新(xin)的(de)信(xin)息傳播(bo)方式，特別是“90后”的(de)小城(cheng)青年(nian)們更愿意通過各種屬性的(de)媒體和社(she)交(jiao)應(ying)用來放大接收(shou)新(xin)鮮事物的(de)能(neng)力；與此同(tong)時(shi)，對(dui)于就業(ye)方式，他們也(ye)是推崇多元化的(de)：開網店、做(zuo)微(wei)商、甚(shen)至成(cheng)為直播(bo)間主播(bo)，這些誕(dan)生于新(xin)興領域的(de)職業(ye)，都(dou)是他們的(de)選擇。

也(ye)正是(shi)(shi)得益(yi)于這(zhe)樣的(de)(de)(de)互聯網(wang)環境(jing)，單向信息輸出的(de)(de)(de)傳(chuan)統媒(mei)體，已被(bei)趣味、交(jiao)(jiao)互能力極強的(de)(de)(de)社交(jiao)(jiao)傳(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)體所(suo)取(qu)代，而(er)小城青年(nian)們(men)想從中得到享受的(de)(de)(de)，也(ye)正是(shi)(shi)手握傳(chuan)播(bo)(bo)權的(de)(de)(de)體驗(yan)。這(zhe)樣就(jiu)不難理解，趕集網(wang)的(de)(de)(de)這(zhe)次趣味營(ying)銷為(wei)何能被(bei)市場所(suo)接受并廣泛傳(chuan)播(bo)(bo)，是(shi)(shi)因為(wei)它的(de)(de)(de)創意真正迎合了人們(men)的(de)(de)(de)興趣點，同時又滿足(zu)了其追求自(zi)身價(jia)值如(ru)何得以(yi)體現的(de)(de)(de)需求。

不止于創意，“初心”源自社會責任

在如今用戶注意力極(ji)度(du)匱乏的(de)環境下，趕集網是(shi)如何通過這(zhe)(zhe)種獨(du)(du)特(te)的(de)營銷模式，將(jiang)品牌灌輸到用戶深層認知領域形(xing)(xing)成“獨(du)(du)家記(ji)憶”的(de)呢？這(zhe)(zhe)種將(jiang)品牌的(de)核心(xin)符號，雙向根植于內(nei)容表現(xian)形(xing)(xing)式和用戶認知結構中，又(you)將(jiang)為(wei)行業帶來怎樣的(de)啟發呢？

自制單曲：關鍵詞源自(zi)生活(huo)、夢想、拼搏、愛

趕(gan)集網(wang)推出全球首(shou)支原(yuan)創單曲《外面的(de)(de)(de)世界》，采(cai)用了小城青年比(bi)較熱衷(zhong)的(de)(de)(de)“社會搖+喊麥”形式制作。目前，這(zhe)支成長吶喊社會搖MV的(de)(de)(de)播放量(liang)已突破1100w，僅秒(miao)拍單一渠道就突破510w，微博話題、微信指(zhi)數(shu)、百度指(zhi)數(shu)都出現增長高峰(feng)。

乍一(yi)看(kan)覺得這支MV可能只是因(yin)為唱法新穎而爆紅，但仔細(xi)想來，其(qi)實(shi)它表(biao)達的(de)是對生活(huo)、對夢想和對愛(ai)的(de)一(yi)種堅(jian)持態度，這才(cai)是觸動人們內心并主(zhu)動傳播的(de)原因(yin)。

下鄉刷墻：勵志也可“接地氣”

福布斯中文網曾把刷墻稱為“農村市場最好的戶外廣告牌”。

趕集網(wang)在(zai)國(guo)內(nei)三四線城市(shi)刷了300塊(kuai)墻面，內(nei)容為畢(bi)業季(ji)Slogan“不看(kan)學歷看(kan)能(neng)力”及接地氣有趣(qu)的標語式廣告語。這種(zhong)與小城青(qing)年(nian)們生活(huo)場景無(wu)縫(feng)連接的宣導，直戳受眾共鳴。

與此同(tong)時，圍繞刷墻事件本身，趕集網(wang)通過微博(bo)KOL、自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)大(da)號、傳統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)進(jin)行矩陣式傳播來(lai)擴大(da)聲量。

從微博曝光量突破500w，傳播當天微信指數(shu)日環比上(shang)漲平均15%的數(shu)據來看(kan)，相信小城青年們已感受到趕集(ji)網(wang)希望每個人(ren)都(dou)成為人(ren)生贏家的力度。

專業報告：價(jia)值回歸(gui) 核心終(zhong)落就(jiu)業指導

針(zhen)對此前未被市場關注的職教(jiao)畢業生群(qun)體，趕集網(wang)發布了國內首份該受眾群(qun)體的就業趨勢報告——《2017年職教(jiao)畢業生就業趨勢報告》（以下簡(jian)稱《報告》）。

報告(gao)一經推出，迅速引發了媒(mei)體(ti)(ti)關注，人民(min)網、新華網等(deng)頭部媒(mei)體(ti)(ti)，騰訊、網易(yi)等(deng)眾(zhong)多重(zhong)量級(ji)媒(mei)體(ti)(ti)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)跟蹤報道(dao)。而對于(yu)這類社會和大(da)眾(zhong)品牌所忽視的(de)小城(cheng)青年群體(ti)(ti)來(lai)說，獲(huo)得更多的(de)是關注背后的(de)理解與尊重(zhong)。

互聯網的高度(du)普及(ji)，雖(sui)然讓三四(si)線(xian)城市的小城青(qing)年(nian)可(ke)以無障礙(ai)地接觸到更多(duo)新的信(xin)息與新的媒介，但市場(chang)對于他們需求的忽視(shi)，使得這類群體往(wang)往(wang)在信(xin)息處理時(shi)成為“失語者(zhe)”。據(ju)2016年(nian)國家統計局的的人(ren)(ren)口(kou)抽樣調(diao)查顯(xian)示，我(wo)國人(ren)(ren)口(kou)中職教(jiao)、初高中學歷及(ji)以下的這類群體，基數相當龐(pang)大。

從社會價值的(de)角度來看，趕集網創意營(ying)銷的(de)背(bei)后(hou)，不(bu)僅帶動了行業在傳播思路(lu)上(shang)新的(de)啟動，更重要的(de)是(shi)，使得(de)那些小城(cheng)青年們的(de)求職現狀(zhuang)和需求得(de)以(yi)被(bei)市場(chang)所關(guan)注。