[摘要]藍色快車廣告公司分析廣告的功能
美國廣告協會將廣告的功能歸結為四個方面：認識、理解、說服和行動*因為公眾汗新產品或新觀點通常比較陌牛，這時廣告可以引起公眾對其注意和認識。岡此，一條好的J：。告必須新穎獨待，能吸引人們的注意力
藍色快車廣告公司分析廣告的功能
美國廣告協會將廣告的功能歸結為四個方面：認識、理解、說服和行動*因為公眾汗新產品或新觀點通常比較陌牛，這時廣告可以引起公眾對其注意和認識。岡此，一條好的J：。告必須新穎獨待，能吸引人們的注意力。
同時，必須讓人們能理解并接受其所傳達的信息，激發人們潛在的需要而決定自己的策種行動。中國有句俗話：“貨好還得宣傳巧。”廣告做礙好。廣告信息才能被人們接受。廣告的基本功能表現在以下幾個方向：
傳播情息。是廣告最基本的功能。廣青的內容大多足介紹向品的成分、性能、用途、規佑、質量、特點、使用保養和修理方法。或者是咨詢、信托、保險、租賃、旅游等毒業性質的服務件項目。廣告通過各種媒體向消費者提供信息。消費者根據這種信息可以找到門已需要的商品或服務。例如《人L（gJ匠》曾以““張廣臺救活一個工廠。
為標題，報道了青海高原一家口用比上廠生嚴j”一種防感冒的牙膏。經鑒定效果很好。因鮮為人知而大量積比滯銷。迫使該廠‘停卜通過J一告，全國番地紛紛前作汀貨、結這個工廠帶來廠活力。美同漢堡包大上以“燒烤而不是油炸”別’’告。猛攻麥史唐納快餐食品，帶動廠消費利生產。廣告可以擴大或開辟產艙的銷售frf場。對繁榮市場起著十分重要的作用。
這里指的心理功能是指運用廣告心理學的原理，食針對性地根據消費者的心理活功規律進行宣傳。使他們通過廣告對企業及其產品產生良好印象、激發他們潛在的購買欲望，進而產生購買行動。例如。我國人民生活水今普遍提高，人均壽命不斷延反，人人都希望自己有——個健康的體魄。食品業針對此現象提倡多吃含有維生素的食品。—般臺有大量維生素的食品多為各種綠色蔬菜和水果。“綠色食品有利于健康”的廣告很快被人們接受和采納，促進廠“綠色食品”系列產品的生產和銷售則好的J“告Rf以起到指導消費帶動生產的作用。
這里的美學功能是指廣告既是一種宣傳商品的手段，又是—種藝術。廣告可以通過形象生動、彩色優美的顧面，富有趣味的藝術語吉，和諧動聽的音樂旋律，優美的舞蹈，宣傳商品，給人以美的享受和深刻的印象。對于質量差別不大的同類商品、廣告沒計得分。讓人看丁舒服。往往銷路會比其他商品好。
這里的教育功能是指，廣告在介紹商品的內在外在質量和保管使用方法時，可以以一定約倫理道德觀念充實廣告內容，使消費者在增長市場知識、商品知識和有關科學技術方面知識的同時又對消費音起到潛移默化的教育作用。一則許的廣告可以幫助消費者樹立正確的消費觀念、道德觀念和人生觀，培養人們的精神文明，陶冶人民的情操。
廣告的整體功能就是爭取消費者和民眾的重要工兵，為企業創名牌、樹立企業信譽造輿論。為新技術、新產品的推廣應用鳴鑼開道，促使企化不斷提高技術水飛‘和生產水平。在市場經濟條件下，廣告鼓勵先進企業，鞭策落后企業，直接影響消費者的消費觀念和生活習俗的轉變。