大(da)部分老字號認為，保(bao)持原來(lai)的品質和特質，才能保(bao)持市場(chang)特色(se)；大(da)舉動創新固然容易(yi)吸引(yin)年輕人目光，但存在(zai)經營風險(xian)，耗費(fei)大(da)量(liang)成本，不敢輕易(yi)出招。在(zai)患得患失中(zhong)，很多老品牌逐漸失去生命力(li)。
         與(yu)之相反(fan)，經歷了上(shang)世紀(ji)90年(nian)(nian)代(dai)上(shang)海膠鞋總公司的(de)“斷(duan)臂新(xin)生”，華(hua)誼集團(tuan)拋棄(qi)一些老品(pin)牌膠鞋，單獨將(jiang)回(hui)力(li)(li)保留，創立(li)上(shang)海回(hui)力(li)(li)鞋業有(you)限公司。2000年(nian)(nian)后，回(hui)力(li)(li)公司將(jiang)所有(you)精力(li)(li)放在重塑品(pin)牌形象上(shang)，為“回(hui)力(li)(li)”注(zhu)入時尚的(de)形象，于(yu)是，回(hui)力(li)(li)漸漸重回(hui)青年(nian)(nian)人的(de)視野，其銷售(shou)量也逐年(nian)(nian)上(shang)升，2010年(nian)(nian)銷售(shou)額才2億(yi)元，去年(nian)(nian)已(yi)達5億(yi)元。
如今，創(chuang)意和品牌(pai)(pai)正成(cheng)為上海(hai)打(da)造國際化創(chuang)意之都、品牌(pai)(pai)之都的(de)主題(ti)詞(ci)。自主知識產權品牌(pai)(pai)是(shi)上海(hai)城市(shi)品牌(pai)(pai)競爭(zheng)力的(de)標(biao)志，是(shi)上海(hai)城市(shi)創(chuang)新(xin)、轉型、升級以及體(ti)現國內(nei)外綜合競爭(zheng)力的(de)具體(ti)反映。
上海(hai)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展研究中心(xin)執行(xing)主任姜衛紅(hong)預測：“上海(hai)自貿區為(wei)中國(guo)(guo)企業走出(chu)去和國(guo)(guo)際化將提供極(ji)大便(bian)利，上海(hai)企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)價值空(kong)間、上海(hai)自主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)價值空(kong)間以及走出(chu)去能力得到明顯增強，它拉開了(le)上海(hai)自主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全面(mian)崛起的(de)序幕(mu)(mu)，拉開了(le)中國(guo)(guo)制造(zao)一(yi)躍(yue)為(wei)中國(guo)(guo)創(chuang)造(zao)的(de)序幕(mu)(mu)。”
       是指人們(men)為(wei)了達(da)成(cheng)(cheng)某(mou)種特定(ding)(ding)的(de)(de)目(mu)標，借助一定(ding)(ding)的(de)(de)科學方法和藝(yi)術，為(wei)決策、計劃(hua)而(er)構思、設(she)計、制作策劃(hua)方案的(de)(de)過程。深層(ceng)次表達(da)：品(pin)牌(pai)策劃(hua)就是使企業(ye)品(pin)牌(pai)或產品(pin)品(pin)牌(pai)在(zai)消費者腦(nao)海中形成(cheng)(cheng)一種個性化的(de)(de)區隔(ge)，并使消費者與企業(ye)品(pin)牌(pai)或產品(pin)品(pin)牌(pai)之(zhi)間形成(cheng)(cheng)統(tong)一的(de)(de)價值觀(guan)，從而(er)建立起自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)聲浪。

——西安卡諾廣(guang)告(gao)(gao)品(pin)牌設(she)計(ji)(ji)有(you)限公司（***）擁有(you)豐富的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)經(jing)驗、優良的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)服(fu)務體系(xi)、資深的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)專業人(ren)員、獨(du)特創(chuang)新的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意制作，以創(chuang)意先行(xing)，著力為客戶提供專業的(de)(de)(de)名片設(she)計(ji)(ji)，菜(cai)譜設(she)計(ji)(ji)，標(biao)志設(she)計(ji)(ji)，VI設(she)計(ji)(ji)，畫(hua)冊(ce)設(she)計(ji)(ji)，樣本設(she)計(ji)(ji)，包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)，廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)，終端設(she)計(ji)(ji)，禮品(pin)設(she)計(ji)(ji)，獨(du)特標(biao)識(shi)牌設(she)，宣傳冊(ce)設(she)計(ji)(ji)等方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)以及制作印刷等配(pei)套服(fu)務，旨(zhi)在協助客戶提高銷售額，并以建(jian)立長期品(pin)牌價(jia)值為使命(ming)。