那么這只(zhi)神(shen)(shen)奇的(de)大鳥(niao)是如何(he)勵煉成為消費者心目中的(de)神(shen)(shen)鳥(niao)呢?新(xin)飛電器(qi)董事長(chang)張冬(dong)貴(gui)如數家珍的(de)道出了他(ta)勵煉這只(zhi)雄鷹的(de)秘訣：即“三石(shi)一鳥(niao)勵煉蛻(tui)變”法(fa)。

　　第一石，煉(lian)鳥者投來的“鮮果石”——關愛之石。

　　第二(er)石(shi)(shi)，煉鳥者(zhe)投來的“太陽石(shi)(shi)”——能量之(zhi)石(shi)(shi)。

　　第三石(shi)，煉鳥(niao)者投(tou)來的“火花(hua)石(shi)”——激情之石(shi)。

　　張冬貴何以(yi)(yi)煞費苦(ku)心，以(yi)(yi)三石來勵(li)煉新(xin)飛這只(zhi)雄(xiong)鷹(ying)，是(shi)因為在他2004年執掌20歲的新(xin)飛時(shi)，發現新(xin)飛這個以(yi)(yi)雄(xiong)鷹(ying)著稱(cheng)的品牌相應老化(hua)、缺乏激情與活力。于是(shi)他推出了一(yi)系列“新(xin)思路(lu)、新(xin)做法(fa)”，力促(cu)新(xin)飛這只(zhi)雄(xiong)鷹(ying)激情蛻變(bian)，煥發第二次青春。(自然(ran)界的鷹(ying)，是(shi)動物(wu)界中壽命最(zui)長的飛禽之一(yi)。鷹(ying)的平均(jun)壽命像人一(yi)樣要(yao)(yao)(yao)活70歲左右(you)，但必須在40歲時(shi)做出困難(nan)但很重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的決定(ding)。這時(shi)，它(ta)的喙變(bian)得又長又彎，幾乎碰到胸(xiong)脯;它(ta)的爪子開始老化(hua)，無法(fa)準(zhun)確地(di)捕捉(zhuo)獵物(wu);它(ta)的羽毛又濃(nong)又厚(hou)，翅膀(bang)變(bian)得十(shi)分(fen)(fen)沉(chen)重(zhong)(zhong)，使得飛翔十(shi)分(fen)(fen)吃力……對于此時(shi)的它(ta)來說，只(zhi)有(you)兩種(zhong)選擇：要(yao)(yao)(yao)么等死，要(yao)(yao)(yao)么經過(guo)一(yi)個十(shi)分(fen)(fen)痛苦(ku)的重(zhong)(zhong)生過(guo)程——150天漫長的蛻變(bian)。)

　　歷(li)經6年寒暑滄桑，在張冬貴大(da)刀(dao)闊斧(fu)的實施新(xin)(xin)(xin)飛品(pin)牌(pai)變革中，新(xin)(xin)(xin)飛這只(zhi)26歲的雄(xiong)鷹可(ke)謂是成功蛻變，重(zhong)新(xin)(xin)(xin)煥發了(le)青春(chun)與(yu)活力。從2004年——2009年，新(xin)(xin)(xin)飛經營業(ye)(ye)績平均每年以15%的速度遞增，新(xin)(xin)(xin)飛冰(bing)(bing)箱、冷柜(ju)銷(xiao)量連續7年穩(wen)居行(xing)業(ye)(ye)前兩強;2010年又實現首季(ji)開(kai)門紅，新(xin)(xin)(xin)飛冰(bing)(bing)箱(柜(ju))、空調(diao)銷(xiao)量同比增長17%，再創(chuang)歷(li)史新(xin)(xin)(xin)高;新(xin)(xin)(xin)飛還連續6年上榜中國(guo)最具價(jia)值品(pin)牌(pai)500強、位列河南上榜品(pin)牌(pai)前三(san)甲，并躋身全(quan)國(guo)100個代(dai)表(biao)中國(guo)國(guo)家形象的“國(guo)家名片”企業(ye)(ye)至高榮譽(yu)榜單(dan)、而(er)且獲(huo)得第四(si)屆(jie)“亞(ya)洲名優(you)品(pin)牌(pai)獎”殊榮，張冬貴本人(ren)也由此當選“亞(ya)洲品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)人(ren)物”。

　　第一石——關愛之石

　　關愛之石(shi)并非直(zhi)勾(gou)勾(gou)沖鳥打來(lai)，而是(shi)煉鳥者(zhe)為防(fang)止鳥挨餓，向鳥的附近緩(huan)緩(huan)投來(lai)。這關愛之石(shi)即是(shi)新(xin)(xin)飛(fei)(fei)借助匯源果(guo)汁來(lai)“補充營(ying)養”，3月31日，新(xin)(xin)飛(fei)(fei)與匯源果(guo)汁達成戰(zhan)略合作伙伴關系并發布(bu)了2010年(nian)戰(zhan)略合作計劃。

　　在(zai)全球經濟危(wei)機的影(ying)響下，市場競爭(zheng)的激(ji)烈體現在(zai)各個行業。用來(lai)應對危(wei)機的新(xin)營(ying)銷(xiao)手(shou)段、方式也層出不(bu)窮(qiong)，而(er)“異業聯合(he)(he)”正逐漸(jian)成(cheng)為眾多企業所(suo)青睞的營(ying)銷(xiao)戰略之一。在(zai)3月31日的新(xin)聞發布會上(shang)，匯源(yuan)集團與新(xin)飛(fei)電器(qi)共同(tong)簽署了(le)《新(xin)飛(fei)-匯源(yuan)2010年戰略合(he)(he)作(zuo)協議》。雙方正式達成(cheng)戰略合(he)(he)作(zuo)伙伴關系，攜手(shou)共同(tong)邁入了(le)異業聯合(he)(he)的營(ying)銷(xiao)陣營(ying)。

　　2010年，“新(xin)飛(fei)(fei)(fei)電(dian)器(qi)”與“匯(hui)源果(guo)汁(zhi)”將通過產(chan)品(pin)(pin)陳列、聯合促(cu)銷等形(xing)式(shi)，在(zai)(zai)(zai)雙(shuang)方覆(fu)(fu)蓋全國的100800個賣場(chang)及零(ling)(ling)售終端，互換共享資(zi)源。新(xin)飛(fei)(fei)(fei)電(dian)器(qi)此(ci)前(qian)在(zai)(zai)(zai)開(kai)展(zhan)的家電(dian)下鄉(xiang)活動，目前(qian)已在(zai)(zai)(zai)全國建立3萬(wan)個零(ling)(ling)售網點(dian)，在(zai)(zai)(zai)這些網點(dian)中將會(hui)陳列匯(hui)源果(guo)汁(zhi)產(chan)品(pin)(pin)，從而(er)實(shi)(shi)現匯(hui)源果(guo)汁(zhi)產(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)各銷售渠(qu)道中的冷藏(zang)展(zhan)示，并實(shi)(shi)現其(qi)在(zai)(zai)(zai)電(dian)器(qi)賣場(chang)這一(yi)特(te)殊渠(qu)道的發(fa)展(zhan)戰略;而(er)作(zuo)為回報，匯(hui)源果(guo)汁(zhi)則將在(zai)(zai)(zai)100萬(wan)個賣場(chang)和零(ling)(ling)售終端，以新(xin)飛(fei)(fei)(fei)電(dian)器(qi)的展(zhan)示柜(ju)產(chan)品(pin)(pin)作(zuo)為終端陳列設備，從而(er)擴充新(xin)飛(fei)(fei)(fei)產(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)商(shang)超、餐(can)飲的市(shi)場(chang)覆(fu)(fu)蓋率，實(shi)(shi)現新(xin)飛(fei)(fei)(fei)電(dian)器(qi)在(zai)(zai)(zai)商(shang)用市(shi)場(chang)領域(yu)的發(fa)展(zhan)戰略。

　　新飛與匯源的(de)(de)(de)聯合打破(po)了(le)家(jia)電(dian)(dian)行業(ye)(ye)原有的(de)(de)(de)家(jia)電(dian)(dian)企業(ye)(ye)與飲料、食品等(deng)企業(ye)(ye)之間的(de)(de)(de)供(gong)應商關系(xi)，食品、飲料企業(ye)(ye)不(bu)再是(shi)單(dan)單(dan)向家(jia)電(dian)(dian)生產(chan)(chan)企業(ye)(ye)采購冰箱、冷柜等(deng)用以展示產(chan)(chan)品，而家(jia)電(dian)(dian)企業(ye)(ye)也(ye)不(bu)再是(shi)主動地推銷其家(jia)電(dian)(dian)產(chan)(chan)品或(huo)被動地按食品、飲料企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)訂(ding)單(dan)進行生產(chan)(chan)。龐大渠道資源共享為雙(shuang)方(fang)締造(zao)了(le)“異業(ye)(ye)聯合”的(de)(de)(de)全新合作伙伴關系(xi)。

　　第二石——能量之石

　　能量之(zhi)石可謂(wei)煉鳥者(zhe)費(fei)盡心機(ji)，適時(shi)投來(lai)，意在投來(lai)“太陽石”為鳥增添(tian)能量，蓄勢高飛(fei)。這能量之(zhi)石即是(shi)新(xin)飛(fei)技(ji)術創新(xin)的鼎力之(zhi)作(zuo)，即3月(yue)30日(ri)，新(xin)飛(fei)電器在京與中國(guo)家用電器研(yan)究(jiu)院(yuan)簽署“太陽能光熱(re)冰箱(xiang)樣(yang)機(ji)開發研(yan)制(zhi)”合作(zuo)項目。

　　新(xin)(xin)飛(fei)(fei)與中(zhong)國(guo)家用(yong)電(dian)器研(yan)究院的合作，也是新(xin)(xin)飛(fei)(fei)在(zai)(zai)清(qing)潔能源制(zhi)冷(leng)領域起跑(pao)的首發(fa)式。從2008年(nian)(nian)開始，新(xin)(xin)飛(fei)(fei)就成立(li)了(le)(le)綠色技(ji)術(shu)小(xiao)組(zu)，研(yan)究可以在(zai)(zai)制(zhi)冷(leng)產(chan)品上應用(yong)的綠色新(xin)(xin)技(ji)術(shu)，對世(shi)界范(fan)圍內(nei)的相(xiang)關科學技(ji)術(shu)進行了(le)(le)反復研(yan)究論(lun)證，決定在(zai)(zai)太(tai)陽能利用(yong)上發(fa)力(li)(li)。2009年(nian)(nian)，新(xin)(xin)飛(fei)(fei)組(zu)建了(le)(le)一支實(shi)力(li)(li)雄厚的專項研(yan)究隊伍，研(yan)發(fa)制(zhi)冷(leng)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)，如(ru)太(tai)陽能等清(qing)潔能源的利用(yong)技(ji)術(shu)，為在(zai)(zai)2010年(nian)(nian)全面(mian)進軍低碳(tan)技(ji)術(shu)領域做好了(le)(le)準備。

　　長期以來，國內諸多制造業品牌的(de)(de)科(ke)研(yan)(yan)(yan)開(kai)發(fa)(fa)不(bu)少局限于“閉門造車”的(de)(de)方式。而3月30日新(xin)(xin)飛(fei)電(dian)器與中(zhong)國家(jia)用電(dian)器研(yan)(yan)(yan)究院(yuan)(yuan)簽署的(de)(de)“太陽(yang)能光熱冰箱樣機開(kai)發(fa)(fa)研(yan)(yan)(yan)制”合作項(xiang)目則使新(xin)(xin)飛(fei)又一次突破了這(zhe)一“常規”，是繼新(xin)(xin)飛(fei)與西安交大聯合建立(li)節能技(ji)術(shu)和(he)工業設計(ji)研(yan)(yan)(yan)究所(suo)(suo)、與中(zhong)科(ke)院(yuan)(yuan)化學所(suo)(suo)共同開(kai)展納米技(ji)術(shu)在(zai)家(jia)電(dian)領域(yu)研(yan)(yan)(yan)發(fa)(fa)應用之(zhi)后，新(xin)(xin)飛(fei)拓(tuo)寬“產學研(yan)(yan)(yan)”合作領域(yu)，將(jiang)科(ke)研(yan)(yan)(yan)開(kai)發(fa)(fa)搬出自己的(de)(de)實驗室，采用強(qiang)強(qiang)聯合的(de)(de)又一新(xin)(xin)突破。

　　從0.58度(du)(du)到(dao)0.29度(du)(du)再到(dao)0.27度(du)(du)、0.26度(du)(du)，再到(dao)目前(qian)的(de)(de)(de)(de)0.23度(du)(du)，國內(nei)幾(ji)大(da)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)品牌把關注焦點長時間放(fang)在(zai)(zai)了(le)耗(hao)(hao)電(dian)(dian)量(liang)上(shang)。自1913年(nian)(nian)世(shi)界第一(yi)臺家(jia)(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)在(zai)(zai)美國誕生，近(jin)百年(nian)(nian)來盡(jin)管冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)制(zhi)冷技(ji)術(shu)進行了(le)多次變(bian)革，但是始(shi)終也(ye)沒有突破以電(dian)(dian)力(li)為(wei)能(neng)(neng)源進行能(neng)(neng)量(liang)轉換的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統制(zhi)冷模(mo)式，冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)成為(wei)了(le)家(jia)(jia)庭(ting)耗(hao)(hao)電(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)大(da)件家(jia)(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)器(qi)，冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)用(yong)(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)量(liang)占到(dao)居民全部用(yong)(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)量(liang)的(de)(de)(de)(de)30%～40%。而新(xin)飛(fei)太陽能(neng)(neng)光熱冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)研發則(ze)在(zai)(zai)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)節能(neng)(neng)技(ji)術(shu)上(shang)實現了(le)大(da)跨越(yue)。太陽能(neng)(neng)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)一(yi)旦研制(zhi)出來并(bing)投入(ru)市(shi)場(chang)，冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)耗(hao)(hao)電(dian)(dian)量(liang)的(de)(de)(de)(de)指數(shu)將幾(ji)乎(hu)變(bian)為(wei)零，因(yin)不用(yong)(yong)(yong)(yong)壓縮機，冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)噪(zao)聲指數(shu)也(ye)幾(ji)乎(hu)變(bian)為(wei)零。如果全國家(jia)(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)都(dou)用(yong)(yong)(yong)(yong)太陽能(neng)(neng)做能(neng)(neng)源，按(an)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)日均(jun)耗(hao)(hao)電(dian)(dian)0.5度(du)(du)計算，每(mei)臺冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)每(mei)天(tian)減(jian)少(shao)二氧化碳(tan)排放(fang)接近(jin)0.5千(qian)(qian)克、1年(nian)(nian)可減(jian)少(shao)二氧化碳(tan)排放(fang)量(liang)183千(qian)(qian)克。在(zai)(zai)中(zhong)國，按(an)2009年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)保有量(liang)2億臺計算，每(mei)年(nian)(nian)可減(jian)少(shao)二氧化碳(tan)排放(fang)高達366億千(qian)(qian)克，相當于(yu)330萬(wan)輛汽(qi)車一(yi)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)排放(fang)量(liang)。這對于(yu)國家(jia)(jia)倡(chang)導的(de)(de)(de)(de)低碳(tan)排放(fang)來說，無疑是相當具(ju)有前(qian)瞻性和創新(xin)性的(de)(de)(de)(de)舉措。

　　第三石——激情之石

　　然而(er)光(guang)有營養和(he)能量，鳥(niao)還未必(bi)(bi)能突破自我，超越新(xin)高度。張冬貴(gui)又向新(xin)飛(fei)這只雄鷹(ying)投來了(le)頗具沖擊(ji)力的(de)(de)第(di)三(san)塊石(shi)頭——激(ji)(ji)情(qing)(qing)(qing)之(zhi)(zhi)石(shi)，此石(shi)則(ze)是煉鳥(niao)者果斷(duan)異(yi)常(chang)，剎(cha)那間向鳥(niao)拋來，用心(xin)(xin)之(zhi)(zhi)良苦，出手必(bi)(bi)殊勝。意在投來“激(ji)(ji)情(qing)(qing)(qing)石(shi)”為鳥(niao)增添激(ji)(ji)情(qing)(qing)(qing)活力，成功實現(xian)內在機理的(de)(de)蛻變，煥發第(di)二次青春。這激(ji)(ji)情(qing)(qing)(qing)之(zhi)(zhi)石(shi)，即是新(xin)飛(fei)借(jie)助(zhu)中超賽事，傾情(qing)(qing)(qing)打造激(ji)(ji)情(qing)(qing)(qing)活力品(pin)牌。3月(yue)24日，國(guo)家體育(yu)總局足球(qiu)運動管理中心(xin)(xin)副主任于(yu)洪臣在京宣布：新(xin)飛(fei)成為2010年中超聯賽的(de)(de)主贊助(zhu)商。

　　新(xin)(xin)飛(fei)從2007年冠(guan)名“泛(fan)珠三角(jiao)超級賽(sai)車(che)節”，到(dao)2008年舉辦“新(xin)(xin)飛(fei)2008助威(wei)團選拔(ba)賽(sai)”;再到(dao)2009年贊(zan)助“第十一(yi)屆全(quan)運(yun)會”，成為全(quan)運(yun)會的(de)(de)白色(se)家電贊(zan)助商，新(xin)(xin)飛(fei)堅持不懈地在(zai)走在(zai)體(ti)育營銷的(de)(de)康莊大道(dao)上(shang)。新(xin)(xin)飛(fei)贊(zan)助中超，無疑是沿襲了新(xin)(xin)飛(fei)通(tong)過體(ti)育賽(sai)事提升品(pin)牌形象的(de)(de)傳播(bo)方式。和前幾次(ci)有所不同是，此(ci)次(ci)贊(zan)助的(de)(de)中超聯(lian)賽(sai)雖然飽經滄桑(sang)，但全(quan)年240場(chang)(chang)次(ci)比賽(sai)、390多(duo)萬(wan)現場(chang)(chang)觀眾(zhong)、1.9億電視覆蓋(gai)觀眾(zhong)以及涵蓋(gai)了北(bei)京、上(shang)海、天(tian)津、重慶等(deng)全(quan)國一(yi)半以上(shang)的(de)(de)一(yi)線城(cheng)市的(de)(de)中超聯(lian)賽(sai)十六(liu)個俱(ju)樂部主場(chang)(chang)所在(zai)城(cheng)市等(deng)龐大的(de)(de)受眾(zhong)人群(qun)、媒體(ti)價(jia)值及商務資源，都是前幾項體(ti)育賽(sai)事所無法(fa)比擬(ni)的(de)(de)。

　　“體育象(xiang)征著拼搏(bo)、活力，是(shi)(shi)青(qing)年人群生(sheng)活關注的(de)焦點之一，而青(qing)年人將(jiang)是(shi)(shi)以(yi)(yi)后社(she)會發展的(de)中(zhong)堅力量。新(xin)(xin)(xin)飛(fei)(fei)一直堅持(chi)走體育營銷之路是(shi)(shi)想(xiang)通(tong)過體育賽(sai)事(shi)加(jia)強年青(qing)人對新(xin)(xin)(xin)飛(fei)(fei)年輕(qing)品(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)的(de)認識。新(xin)(xin)(xin)飛(fei)(fei)從2010年度開始將(jiang)以(yi)(yi)“新(xin)(xin)(xin)產品(pin)、新(xin)(xin)(xin)形(xing)(xing)象(xiang)、新(xin)(xin)(xin)起點”的(de)全新(xin)(xin)(xin)姿態展現在大家面前。” 豐隆亞洲公司(si)總裁、河南新(xin)(xin)(xin)飛(fei)(fei)電器有限(xian)公司(si)董(dong)事(shi)長張冬貴先(xian)生(sheng)如此詮釋了新(xin)(xin)(xin)飛(fei)(fei)為何堅持(chi)走體育營銷之路的(de)緣由。

　　更可貴的它山之石

　　新(xin)飛電(dian)器的(de)掌門人張冬(dong)貴為使新(xin)飛這只雄鷹得(de)到更多的(de)它山之石的(de)勵煉,于3月31日在京正(zheng)式成立了新(xin)飛顧(gu)問(wen)(wen)(wen)團(tuan)。由此(ci)，新(xin)飛特(te)聘(pin)的(de)多名業(ye)內資深專家組(zu)成了新(xin)飛顧(gu)問(wen)(wen)(wen)團(tuan)，顧(gu)問(wen)(wen)(wen)團(tuan)將每(mei)年定期召開(kai)會(hui)議(yi)(yi)，針對(dui)新(xin)飛的(de)自(zi)身特(te)點并(bing)結合行業(ye)發(fa)展潮流(liu)提(ti)出建議(yi)(yi)和意見(jian)，為新(xin)飛的(de)發(fa)展導航。首次會(hui)議(yi)(yi)便(bian)以品(pin)牌為主題，根據新(xin)飛的(de)品(pin)牌現狀，開(kai)展了“品(pin)牌發(fa)展方向(xiang)”及(ji)(ji)“產(chan)品(pin)定位與(yu)品(pin)牌定位的(de)關(guan)系”的(de)研討。會(hui)議(yi)(yi)得(de)到了大量的(de)建設性建議(yi)(yi)，為新(xin)飛的(de)品(pin)牌定位、發(fa)展及(ji)(ji)產(chan)品(pin)研發(fa)、企業(ye)管(guan)理等提(ti)供了良策。

　　三(san)石意(yi)在煉鳥，三(san)石各有(you)玄妙：

　　張冬貴這(zhe)(zhe)三石，分別從不同的層面(mian)來勵煉新飛(fei)這(zhe)(zhe)只雄鷹;

　　張冬貴這三石(shi)(shi)，可謂石(shi)(shi)石(shi)(shi)打(da)在穴位上，一(yi)石(shi)(shi)比(bi)一(yi)石(shi)(shi)見(jian)功夫(fu)。

　　而張(zhang)冬貴借(jie)他山之石(shi)，更是“石(shi)”高一等，因他山之石(shi)可以(yi)攻玉。

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