【武漢全網營銷賀敏】股市大起大落：都是微信群與朋友圈鬧的

 　A股這場新牛市，從2千點開始，到3千點，再到昨天的收盤大跌，高潮與低谷來得比大多數人想象得快，尤其是最近的一周。

 　　我知道，喜歡學習、善于思考的你，肯定已經看過了很多文章、報告、段子。政策面、基本面、資金面、技術面已經爛熟于心。對于牛市為何這么早就Hi了 ,各種解釋、各種預測，讓你激動了，還是糊涂了？

 　　很遺憾，絕大多數這些分析，沒有點中要害。我認為這一場新牛市和以往歷史上多次大大小小的牛市的不同之處，不在于資金、政策、業績，而是：這是新媒體時代的第一場牛市。

 　　我所說的新媒體時代，是指以朋友圈、微博、SNS為代表的社交媒體時代。新媒體時代的牛市有什么特點？

 　　我認為，它改變了“從少數人的行動、變成一輪群眾運動”的牛市周期的運行規律，速度更迅速、情緒更激動、人群更廣泛。群眾運動的裹挾效率、速度、力度今非昔比了。

　　雖然大家都標榜獨立思考，但是，媒體對我們的影響，遠比我們愿意承認的更大。

 　　想一想，男女戀愛交友，這件更古老的事情，在這個網絡視頻、社交媒體時代，已經發生了多大的變化。影響一下股市，有啥奇怪？

　　我們不妨看看這些年來，信息傳播、情緒感染這件事，在股市中的變遷史：

 　　記得我2000年左右剛接觸股市，當時年長幾歲的朋友說，股市下午開盤時，行情往往會發生波動。原因是：中午從證券營業部回家吃飯，和老婆一商量，和股友吃飯一討論，下午回來拋，或者趕緊買。

 　　前些年，曾流傳一個定律：新年買股，N年不敗。除了各種經濟運行規律之外，還有一個信息傳播上的原因：過年回家，親戚朋友聚會，喝酒吹牛曬大金牙，席間半真半假的股票賺錢傳奇、賺錢經驗、賺錢效應，往往是熱鬧話題。于是，大家暗自不服：“就連他這種智商都能賺錢，憑啥我不能？”年后開盤，新錢入市，行情走上幾個月，往往沒問題。

 　　到了上一輪牛市，2006到2007年，A股從1千點漲到6千點，那一波瘋牛，仍然屬于半新半舊媒體的時期。

 　　一方面，以報紙、電視為主的傳統媒體(包括主流門戶網站)，仍然居統治地位。這既是出于有關部門的指示要求，也出于傳統媒體那份謹慎、嚴謹、責任感。在文章的選取、觀點的角度、情緒的尺度上面，除了機會、收益，還必須不斷提示風險，平衡多空雙方的觀點。所以，在整個牛市的進行過程中，傳統媒體都在伴隨著、引導著大家將信將疑、一步一回頭地摸著石頭過河。

 　　2006-07年那輪牛市時，股票論壇(包括大型BBS、細分的股吧)等社交網站，雖然已經十分火爆，但它們的受眾面還是偏窄，如果我沒有入市、沒有交易、對股票已經灰心，根本不會上這些地方去逛，也就不太會受它影響。

 　　另外，當時的股票論壇，往往采用可以翻貼、頂貼的BBS形式，它的特點是可以蓋高樓(很多層的歷史長帖)、出名人。當時很多股票論壇中，頗有些民間高手(有些成了后來的私募基金經理)，妙筆生花，指點江山，眾星捧月。普通股民即使人數眾多，也引不起關注，大多數人索性潛水，或者跟到名人的帖子里去跟貼。如此一來，股票論壇變成一個半精英化的、有點民間選舉“代議制”性質的網絡媒體。對于發起群眾運動來說，多了一層過濾，帶了一層套，相對慢熱。

 　　而這一次，我認為是新媒體時代的第一場牛市。高達三四億活躍用戶的朋友圈、微信群用戶，功不可沒。

 　　在歷史上，從來沒有哪次牛市，像這次一樣，總資產量如此之大的人群，如此即時地、迅速地在人群之間、傳播(或者叫直播)著漲停、賺錢、牛市、瘋漲、機會等刺激人心的消息，以無時差、隨時、隨地、移動化的方式，讓你對別人的賺錢效應眼紅，這是微信群、朋友圈的可怕之處。

 　　微信群、朋友圈和以往股票論壇的區別在于：以往，如果你不泡股票論壇，一輪牛市要想影響到你，是需要一段較長時間的發酵、傳播、感染期的。現在就不同了，你也許也屏蔽了少數重度自拍黨、曬娃黨、雞湯黨，但是，你留在朋友圈、微信群的每個人，都有可能是股票黨。“他們在股票賺快錢了”這個信息，從持股人群到未持股人群，以“病毒內容”瘋傳，這種速度連雷軍、羅永浩這種營銷大師也會自愧不如。新媒體時代的每個人，都在社交媒體上經受著“不比我聰明的人也都在賺快錢“的洗禮和煎熬，這種誘惑，如同一個20多歲的男生，每天給他循環播放艷舞和AV，可想而知。

 　　除了受眾的跨圈子、穿透力、輻射度，新媒體時代的內容風格，也和上一輪牛市時不同了。那些出于職業的紀律、嚴謹、自尊、克制的風險提示、平衡觀點越來越少，純粹的朋友圈、微信群口頭內容，固然喜歡把情緒表達得更加激動，那些自媒體、甚至網站，也為了追求閱讀數、轉發數，也追求刺激的標題、驚人的主題、激情的內容。平衡觀點？那多沒吸引力啊。

　　讓我們再來看看下面三個不同歷史時期的投資故事吧：

 　　1815年拿破侖在滑鐵盧戰敗之后，羅斯柴爾德家族通過他們的特殊途徑，提前在倫敦拿到消息，從此富可敵國。(其實，這個廣為人知的故事是錯的，并不符合事實，只是它是個太好的例子，忍不住借來一用)

 　　2007年春節，家在湖南湘潭的老李，回家過年時聽說同村的小張，炒股賺了幾十萬，別自己辛苦一年強多了。上網查了查資料，發現媒體都提示“既有機會，也有風險”，節后上班后，觀望了一陣，最后實在按捺不住，殺入股市。

 　　如今，不管是在北京上海還是廣西貴州，不管你多么專注于本職工作，不和股迷吃飯喝酒，只要你還在用朋友圈、微信群，微博，就會在第一時間被感染，朋友圈里的文章比以往媒體上的直白、激情多了(否則哪有轉發量？)，研究員們的標題也一個比一個煽情了(否則哪有轉發量)，于是，按捺不住的你，隨時打開余額寶、網上銀行，轉錢，買股，上漲。

　　幸福來得好簡單。

　　附帶說一句：心動加速之后，身體行動的速度也今非昔比了。

 　　以往的牛市之初，大家在群眾運動形勢的裹挾之下，下決心去銀行轉款之時，還得請個假、翹個班跑到銀行、券商網站，如今的新媒體時代，大家平時的資產基本都在余額寶、網上銀行這些地方，隨時隨地轉戰股市。

 　　以往的牛市，往往早期是機構拉動，經過很長的時間的慢慢教育、洗腦、誘惑，人民群眾們才按捺不住，半推半就，脫衣進場。這一次，群眾運動顯然提前了，把以往發生在牛市后半期的、激動人心的群眾運動的高潮劇情，大大提前了。

 　　上周五晚上，證監會新聞發言人披露的數據，顯然與范言直諫的這一判斷正好吻合。而最近漲得多的那些藍籌股、券商股，顯然也是人民群眾喜聞樂見的。

 　　范言直諫在此無恥地預言，一周之內，每個想解釋這場牛市的來龍去脈的分析師、研究員、記者，都會把“新媒體時代的第一場牛市”這句話頻頻引用。

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