柳井正自個對于優衣庫將來的定位說出來或許會讓所有人感到意外，他認為優衣庫從本質上來說并不是一家服裝制造公司，而是一家技術公司，優衣庫僅有的競爭對手是蘋果，而不是Gap。
　　柳井正(zheng)自個(ge)對(dui)于優衣(yi)庫將(jiang)來的定(ding)位說(shuo)出來或許會讓所有(you)人感到意外，他認為優衣(yi)庫從本(ben)質上來說(shuo)并(bing)不是一家服裝制造公司，而是一家技術(shu)公司，優衣(yi)庫僅有(you)的競(jing)爭(zheng)對(dui)手是蘋果，而不是Gap。

　　說到優衣庫這家公司，以下利誘或許代表了廣泛定見：為何優衣庫那些幾乎可以說毫無特征的根本款服裝，也會賣得那么好?為何優衣庫每件產品看起來都很廉價，但它的創始人柳井正卻可以變成日本首富?為何它總是在宣稱那些發熱布料、輕羽絨等有著很高的技術含量的噱頭，但畢竟卻能把本錢壓得如此之低?
　　它是個顛覆者。優衣庫完滿具有了一個工作顛覆者的規范特征：低價、滿足根本需求，一起用布料技術的立異添加附加值，打造中產階級可以花費的高檔產品的概念。而結束這一功用的，便是生活方式的概念和健壯的出售才華。
　　在2014年，它形似一如既往。但它不管在日本商場仍是海外商場，都遭遇了應戰。它顯著還需求在顯著的日本品牌特征以外，或許簡略主義以外，找到一個“生活方式”品牌的價值。
　　年青人的生活方式概念是優衣庫最基地的價值
　　自從2013年(nian)(nian)優衣(yi)庫(ku)聘請了長尾智明(ming)(ming)作為(wei)UT系列的(de)構思總監，不少人就對優衣(yi)庫(ku)2014年(nian)(nian)更年(nian)(nian)青(qing)和(he)潮(chao)流的(de)改(gai)動有所等候(hou)。大家(jia)所知道的(de)長尾智明(ming)(ming)是(shi)那(nei)個創辦了街頭(tou)潮(chao)牌A Bathing Ape而在(zai)時尚圈名聲大噪(zao)的(de)NIGO。而在(zai)這樣一位(wei)日本潮(chao)流天(tian)父的(de)帶(dai)領下，優衣(yi)庫(ku)在(zai)2014年(nian)(nian)和(he)潮(chao)流的(de)聯(lian)絡又(you)更加緊密了。

　　NIGO在(zai)就任后對(dui)UT系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)進行一系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)(de)款式和布料變革，優衣庫將2014年(nian)的(de)(de)(de)UT定(ding)義為(wei)The New Model T。熱愛美(mei)國文明(ming)的(de)(de)(de)NIGO希望在(zai)UT系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)上進行盛(sheng)行文明(ming)的(de)(de)(de)重(zhong)組，而首先(xian)就請(qing)來了他的(de)(de)(de)朋友，也是如(ru)今歐美(mei)樂壇當紅的(de)(de)(de)歌手(shou)Pharrell Williams作為(wei)2014年(nian)UT系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)(de)代言人，還(huan)聯手(shou)一起推出了i am OTHER協作系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)。

　　NIGO在UT系列長期協作的迪士尼、Sanrio和可口可樂等品牌的傳統系列上進行再計劃，把正本這些系列里過于單純的圖像和精約的Logo計劃替換成了具有復古感的圖像、海報和標語，迎合了更多年青人的潮流品味。
　　跨界協作系列在2014年是優衣庫本年年青潮流化路上至關重要的舉動。除了UT系列外，優衣庫本年還和不少計劃師推出了根本款的計劃師協作系列。
　　如果說NIGO帶來的UT系列革新和本年跨界協作的一再推出是優衣庫在產品上的年青潮流化，那么換上吸引年青花費者的明星代言人和請來兩位W K構思總監便是優衣庫在廣告推廣上想要有大打破的舉動了。
　　2014年6月，W K的構思總監Todd Waterbury參與(yu)優(you)衣(yi)庫(ku)，擔任(ren)優(you)衣(yi)庫(ku)北美區(qu)域的構思策劃(hua)業務;10月，優(you)衣(yi)庫(ku)請(qing)來(lai)了John C Jay參與(yu)，擔任(ren)優(you)衣(yi)庫(ku)全球構思總監。而他(ta)們給優(you)衣(yi)庫(ku)帶來(lai)了哪些立(li)異改(gai)動還得(de)要在2015年才(cai)華知(zhi)道。

　　在科技影響下，年青人的生活方式正在發作改動，而優衣庫也初步重視數字化和新媒體的傳達力。優衣庫的推廣從簡略的廣告變成更加多樣化的線上推廣。而且和咱們所了解的品牌推廣不一樣，在智能手機和移動設備發展起來后，優衣庫初步接連推出了聯絡生活方式的一系列特性相似的小新鮮App，比如Uniqlock時鐘軟件、聯絡音樂、色彩、氣候為一體的日歷軟件Uniqlo Calender等等。
　　總的(de)來說，不管是跨界協作、廣告構思和數字化推廣都在盤(pan)繞(rao)年青(qing)人下工夫。