“燒錢不一定能活下去，不燒錢就很難活下去”，這就是當前P2P平臺的無奈選擇。只是誰也不知道，這雙燒錢的“紅舞鞋”，何時才能停下來。公司錢貸子金融分析P2P燒錢大戰愈演愈烈誰能成為最后贏家？

據不完全統計，截至2014年年底，國內P2P平臺已達1575家，但問題平臺也劇增，全年問題平臺達275家，是2013年的3.6倍。今年1月份又有121家P2P平臺上線。目前網貸平臺的投資人數為100多萬人，而1500多家平臺去爭奪這百萬用戶，慘烈的競爭不可避免。為了獲取更多入口流量，越來越多的平臺走上了“燒錢路”。

P2P平臺燒錢無外乎這四大渠道，一是網站競價排名，二是贊助論壇捧回獎杯，三是廣告推廣，四是各種節日促銷攬客。此外，招攬人才、平臺技術升級、人力成本等也是一筆不菲的投入。以競價排名為例，在百度、360等著名搜索引擎上，P2P平臺通過競價排名、購買關鍵詞等方式做營銷推廣，年度付出的費用動輒百萬元級別，一些小平臺只能“望站興嘆”。而旺旺貸的跑路，將提供流量入口的百度推上輿論的風口浪尖。百度2014年4月28日宣布著手清理不良P2P平臺，超800家平臺被百度下線。據媒體報道，去年P2P平臺單個獲客成本已經從以往的100元-200元上漲至500元-600元，這還是已經積累了一定品牌價值的平臺，而一些新進平臺的獲客成本則高達800元-1000元。

P2P平臺沒錢要燒，有錢則有“任性”的本錢。去年網貸平臺融資總額已經超過了30億元人民幣，除了風投，國資、銀行、券商、上市公司憑借雄厚的實力也紛紛搭上P2P的快車。在網貸企業一波又一波的跑路潮中，聰明投資者進而選擇這些有背景的P2P平臺。只是風投不是傻子，也是要回報的，若P2P平臺燒完了錢沒效果，誰還會再來投資?

燒錢跑馬圈地不一定能掙來錢，大部分P2P平臺仍毫不忌諱地宣稱“尚未盈利”。實際上，不燒錢的P2P平臺也能有自己的“春天”。有的小平臺由于定位精準、風控體系完備，雖然成交規模不大，卻黏住了不少的客戶，在圈內口碑很好。然而，像這樣不急功近利的平臺太少了。

2015年P2P平臺將繼續上演燒錢大戰，誰會贏得這場戰爭?只有泡沫破裂的時候才知道誰來埋單。

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