高端飲用水要求產品品質必須優異，這一點不用贅述，但怎樣讓消費者感覺品質高檔，企業必須導入完整系統的 VI，其中為產品設計高檔的包裝尤為重要，包裝設計必須充分調研高端飲用水主流消費人群的消費喜好。
高端飲用水的包裝設計通常會強調其通透感，
在這里，可口可樂的包裝設計師總結出來的三大法則可以供我們參考： 1. 握住瓶子頸時，不會有滑落的感覺。2. 里面所裝的液體，看起來比實際分量多。3. 外觀別致。另外，品牌形象除了產品包裝形象外，還有終端陳列形象、促銷道具形象等，必須保持高度的關聯性和一致性。
另外，在產品的廣告宣傳策略和形象代言人選擇上，也必須服務于打造優秀的品牌形象，前后要有連貫性和一致性，當然，廣告訴求的主題也必須一致。在這里，恒大冰泉的教訓非常深刻。將恒大冰泉的幾個廣告片翻出細看，成龍版：恒大冰泉，做飯更香；范冰冰版：喝恒大冰泉，美麗其實很簡單；兒童版：爸爸媽媽，我要喝恒大冰泉；地域版：恒大冰泉，長白山天然礦泉水；在最新全智賢和都教授代言的新一輪廣告中，恒大冰泉的廣告語就有點抽風了，“喝水、泡茶、做飯、強壯、美麗、健康”。產品廣告訴求方向完全不同，從用途、功能到水源地，且訴求之間缺乏關聯性，產品的主要賣點到底是什么，讓人如墮五里霧中。并且，廣告代言人形象和風格也不一，讓人找不著北，更別說有統一的形象宣傳了。
來自西藏念青唐古拉山的生命之水，經千年冰川巖層自然過濾孕育而生，懷著對高原圣地限量水源的無上崇敬，用一杯遠道而來的冰川水，讓生命回歸最純凈的幸福質感。
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